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對(duì)于一家已有十年歷史的老酒店，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再度崛起，并還能在眾多新酒店中脫穎而出，成為別人無法效仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中山怡景假日酒店推出的環(huán)境差異化競(jìng)爭(zhēng)策略正好突出這個(gè)特點(diǎn)。為了進(jìn)一步了解其特色，記者和一幫文友親自住進(jìn)了怡景假日酒店，了解其差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的優(yōu)勢(shì)。
隨著中山新星級(jí)酒店的不斷增加，作為占據(jù)風(fēng)景秀麗優(yōu)勢(shì)的怡景假日酒店如何在眾
多新秀中仍然綻放光芒，分得一份屬于自己的市場(chǎng)蛋糕，怡景假日酒店公關(guān)部經(jīng)理余建霞介紹，除了定期對(duì)酒店各項(xiàng)硬件設(shè)施進(jìn)行翻新改良外，她們一直堅(jiān)持以獨(dú)特的天然氧吧環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，因?yàn)殁凹偃站频晡挥陂L(zhǎng)江水庫(kù)邊，在秀山疊嶺環(huán)繞的長(zhǎng)江水庫(kù)旁，由于純天然的水質(zhì)環(huán)境，周圍的樹木在優(yōu)良水質(zhì)的滋潤(rùn)下，一年四季都郁郁蔥蔥，加之長(zhǎng)江水庫(kù)是中山城區(qū)人民的活水源泉，長(zhǎng)江水庫(kù)的魚也一直是中山各酒家特別推介的中山佳肴，由此成就了長(zhǎng)江水庫(kù)的知名度及美譽(yù)度，到過中山嘗中山美食的人，如果沒吃長(zhǎng)江水庫(kù)的魚，就是旅途中一大憾事，吃長(zhǎng)江水庫(kù)的魚已成為中山人招待遠(yuǎn)道親朋好友的首推項(xiàng)目。長(zhǎng)江水庫(kù)的水資源環(huán)境，青山與綠水相互促進(jìn)，構(gòu)筑了一個(gè)純天然的氧吧。
早晨起床，拉開酒店八樓的玻璃門窗，迎著撲面而來挾著綠色氣息的清風(fēng)，望著綠水環(huán)繞的島中綠洲，一種擁抱大自然并享受其美景的心情油然而生，住慣了鳥籠式房子的我，不禁有一種首擁美景而抑制不住的激情沖動(dòng)。也真正感受了怡景假日酒店這種天然氧吧式的主題，差異化營(yíng)銷策略的全力打造，必將推動(dòng)怡景假日酒店的經(jīng)濟(jì)直線上升。
細(xì)節(jié)與主題遙相呼應(yīng)。為了延伸天然氧吧的主題，怡景假日酒店充分利用其地理位置優(yōu)勢(shì)，在每個(gè)房間都放一壺天然山泉水，以備客人燒水泡茶之用，如此甘甜的山泉水長(zhǎng)年累月牽動(dòng)中山老一輩人民肩挑手提，當(dāng)禮物一樣互贈(zèng)親友以慰親情的山泉水，特別在工業(yè)發(fā)達(dá)的城市，污染到處充斥著我們的周圍時(shí)，這種被當(dāng)?shù)厝酥^之上天之特賜的尤物，在享用之后，綿甜之味直沁人肺腑，再遙望窗外青山綠水，一種詩(shī)人的雅興就在此刻間激發(fā)，特別在車水馬龍的石屎森林久住的人，定會(huì)有了揮毫潑墨的沖動(dòng)。不管別人是否有此沖動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)一位著名的詩(shī)人刀文，早有了按捺不住的激情，悉題詩(shī)一首：“天然美景躺眼前，久醉不歸友人憐，誰把蓬萊移此間，惹得八仙遍世尋。”標(biāo)題：晨茗怡景，寫畢吩咐店員要告知你老板，須付版權(quán)費(fèi)千兩方可。果然是詩(shī)人，連索要稿酬都是古今結(jié)合，不知此店老板是否知道千兩版權(quán)費(fèi)為幾何，不然，白勞此文兄一番拈須揮毫。
值此美景不勝收時(shí)，記者才明白怡景利用自身地理優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)策略確有其成功之處，再造一個(gè)怡景酒店可能非常容易，但如果再造一個(gè)美景中的怡景酒店可就難上加難了，怡景酒店正是抓住了這一差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，將環(huán)境之美打造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推出天然氧吧酒店實(shí)乃巧出奇招，在眾多石屎森林式酒店中脫穎而出，又迎合人們崇尚天然環(huán)境游的旅游心理。
本報(bào)記者 劉圖德
（曉航／編制）
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