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外資零售企業殺入二三線城市


http://whmsebhyy.com 2006年04月12日 07:42 中國質量新聞網

  4月3日,中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布信息顯示:2006年,外資零售企業將進入新的擴張高潮。

  隨著對外資零售企業的全面放開,以及我國經濟的持續、快速增長表現出我國消費市場的巨大發展潛力,促動著外資零售企業進入擴張高潮,其特征表現為:

  外資零售企業進入數量快速增長。僅2005年商務部共批準設立1027家外商投資商業企業,是2004年以前商務部批準的外商投資商業企業總數的3.27倍,開設店鋪1660個,營業面積468.34萬平方米。2005年批準設立零售(含批零兼營)企業187個,是2004年批準的零售企業的6倍多。

  外商零售企業獨資化趨勢突顯。在2005年

商務部批準的187家外資零售企業中,外商獨資的企業達124家,比重占63%。此外先前進入的外資零售企業如麥德龍等,也紛紛從內資合作企業中回收股權,實行獨資經營。

  外資零售企業擴張方式重點向收購突轉。在2005年,外資零售企業對內資零售企業以及我國境內的外資零售企業的并購活動明顯增多。2005年商務部共批準外資企業并購項目24個,同時一些外資零售企業,從境外對我國境內零售企業進行收購。

  通過加快新店開發速度和并購,一些外資零售企業規模快速擴大。到2005年底,沃爾瑪在我國大陸的店鋪已達56家,2005年新開13家店,增長30.2%;家樂福店鋪已達70家,2005年新開店鋪15家,增長27.3%;百安居店鋪已達48家,2005年通過收購歐倍德和開新店,共新增店鋪27家,增長56.3%;易初蓮花店鋪已達71家,2005年新開店30家,增長73.2%;麥德龍店鋪已達28家,2005年新開5家。

  目前,外資零售企業正加速向二、三線城市擴張。隨著對外資零售企業開店地域的放開,以及在一線城市擴張方式向收購的轉變,促動著一些外資零售企業向二、三線城市擴張的速度加快。如沃爾瑪分別在晉江、玉溪、

蕪湖、濰坊、岳陽開設了新店,易初蓮花在嘉興、紹興、溫州、泰州、南通開設新店。家樂福2006年在浙江的開店計劃中,幾家店都將設在浙江省的二、三線城市。

  外資零售企業在我國急劇擴張的同時,也在加快著本土化進程。這包括經營商品、促銷方式、企業文化、社會關系、管理方法等方面。

作者:王 越


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