Hinge：設計師創造的雜志夢想

　　記者譚平何曉晴

　　“Wedaretobedifferent（我們不懼怕標新立異）。”———Hinge創始人

　　上世紀90年代初，Hinge的創辦人Danny是一個室內設計師。在設計生涯中，他看過無數建筑設計類的雜志。他漸漸發現，香港還沒有一本雜志能夠像國外的同類雜志一樣，能

給他帶來靈感和啟發。

　　Danny的看法得到了許多業內人士的認同。于是，出于對設計藝術的唯美追求，Danny和他的一個平面設計師朋友決定在香港創辦一個與眾不同的雜志。第一期雜志出版之后，市場震動了。這是1993年1月，Danny和他的創業伙伴為香港建筑設計雜志業帶來的第一份驚喜。

　　雜志VS藝術品

　　“Hinge”這個名字的由來頗有玩樂意味。創意十足的Danny和他的設計師朋友決定隨便翻開一本書，手指隨便點到的第一個詞就作為雜志的名字。

　　Danny原先做過門把的設計，他在辦公桌上隨手拿起一本資料翻開，點到的詞就是“Hinge”，門上鉸鏈的意思。Danny覺得Hinge這個詞意味著會成為香港設計師與國際溝通的鏈條。無論這個巧合是否有所預示，Danny的夢想最后真的實現了。

　　第一期雜志，Danny做的是有關建筑的流線造型。他和他的設計師朋友一起列出了大致的綱要，然后找了一個外國設計師幫忙撰稿編輯。薄薄的幾頁紙對疊起來，Hinge五個字母大大的橫在中間。里面記載的，純粹是一個設計師對于雜志的唯美夢想。

　　13年過去，當翻看今日的Hinge，你看到的絕對比期待的更多。大片的肆意的金色，旋轉的鏤空的字體，90頁的雜志，每翻開一頁都是一次視覺的沖擊。在設計師的手下，一份雜志做成了90頁精心的藝術設計，連廣告都一樣的精彩。所以Hinge榮獲了英國特許設計師協會設計獎。

　　把雜志做成了藝術品，這就是設計師和非專業人士的區別。

　　開始VS將來

　　在最初創業的時候，Hinge自然也走過一段艱難的日子。Danny他們在雜志后面附上“免費贈閱申請表”，讓讀者填好申請表寄回來，就可以獲得一定期數的Hinge雜志。另外還有一些抽獎活動，中獎者可以得到去泰國的來回雙程商務艙機票等等。憑著一點點不斷的努力，Hinge建立起了最初的一張“讀者名單”。在對外宣傳的時候，Danny也有了資本告訴別人：有那么多設計師都是我們的讀者呢！

　　在當時相對保守的香港，Hinge的出現給市場上帶來了很大沖擊。有一些讀者覺得Hinge太小眾，太花巧，不能成為主流的雜志。Danny和他的創業伙伴也曾擔心，過于前衛會不會和讀者拉開距離？但最終，他們還是選擇了堅持。因為Danny相信，隨著市場的水準提高了，讀者的要求也一定會提高。設計師期待的將會是更高層次的、更國際化的信息。而這些，正是Hinge所要表現的。

　　Hinge希望自己能有更多的讀者，但它的眼光，總是放在讀者的前方。

　　堅持VS變化

　　1994年的年初，對于Hinge是一個意義重大的時期。經過一年多的經營，Hinge在香港同類雜志中，銷量和廣告量迅速地躋身到第二位。而位居第一位的雜志，已經有了十多年的從業經驗。

　　對于成功，Danny說：我們只是從第一天開始就走對了方向。

　　Hinge的方向是什么？它要成為香港首屈一指的建筑設計雜志。在香港市場上，主要的建筑及室內設計雜志有兩種類型：一種是住宅裝潢設計，一種是商用建筑設

　　計。Hinge做的就是商用建筑設計，在市場上屬于少數分子。

　　上世紀90年代后期，香港經濟回落，同行紛紛轉向住宅裝潢設計。因為在經濟低迷時，商用建筑的建造設計也會經歷一個低潮。在那個時候，Hinge始終沒有改變。香港的很多雜志是為廣告而寫，喜歡投廣告客戶的所好，從而喪失自己的風格。在這一點上，Hinge從未動搖。他們首先考慮的是廣告風格是否和Hinge風格契合。對于風格不符的廣告，Hinge一份也沒有收過。

　　在Danny的執著堅持下，Hinge在業內贏得了獨特的名聲。來投廣告的，會先考慮自己是否“配得上”Hinge的風格；投了廣告的，相信出現在自己廣告旁邊的，絕不會是一張平庸的設計。Danny的辦公桌上攤著一排Hinge雜志，13年來，每一期的排版絕無雷同。唯一不變的，就是Hinge一貫搶眼的創意。

　　HingeVS設計師

　　Hinge是一個設計師創辦的雜志。它的獨特之處，就在于全班人馬都是專業設計師。只有這樣，雜志才能按Danny的夢想一直走下去。在意大利米蘭，有Hinge的設計師到處采訪；在英國，有Hinge的前主編繼續撰稿。還有美國、法國……Hinge只相信專業。他們走在世界時尚的最前端，隨時掌握國際市場的新動態。最重要的是，他們知道Hinge的讀者要的是什么。

　　作為一個設計雜志，Hinge的門面功夫做到十足。大多數雜志都是以文字作為主導，主編甚至不是業內人士。這樣的結果就是強調內容而忽視形式。而Hinge的理念是，設計和內容是同樣重要。有的時候為了設計，還要在文字上加上一些處理，令畫面更加完美。

　　Danny說，他也相信一本雜志的美感水準高，對于讀者來說就是一種享受。無論雜志是會計醫學，還是別的什么。

　　Hinge偏愛年輕的新設計師的作品。Danny認為他們的作品能給設計師帶來最多的靈感、最能展現出活力的設計。Hinge很支持學設計的學生，常送雜志給他們看，辦講座的時候為他們預留一些位置。或許下一個年度，他們就會是設計領域的最為炙手可熱的新星，成為Hinge的又一個名牌撰稿人。Hinge沒在其他媒體作廣告，只參加展會，還有建筑協會、室內設計師協會舉辦的活動。

　　專注VS嘗試

　　當問及如何保持對Hinge品牌的激情，Danny的回答是這樣的：“品牌應是從本身的興趣和原則開始。剛開始太多的計算，并不能使品牌成功。堅持本身的興趣和原則，就不會偏離原本的定位。”

　　對于室內設計師出身的Danny來說，這個工作無疑是他最喜歡的。因為做雜志，讓他接觸到許多業內名人。能和他們聊天，聽聽他們最新的創意，這份事業帶給Danny最大的吸引力。

　　至今Danny還津津樂道的一件事情是12年前，國際級設計大師PhilipStarck第一次到香港做半島酒店頂層餐廳的設計。“當時香港只有兩家媒體能夠去采訪，一個是南華早報，一個就是我們。”見到偶像的心情，Danny今天還能記起。對于這個行業的執著熱愛，是Danny做Hinge的動力來源。

　　當記者問到，將來是否有打算做住宅方面的雜志？Danny的回答十分堅定：“在香港已經有很多住宅的雜志，如果我沒法比他們做得好，做得新，就沒什么意思。要做就要做一些創新的東西，一定要做得比他們好，才會有動力追求下去。”

　　在中國大陸，Hinge雜志這幾年的銷量增長速度驚人。憑借對海外市場的運作的了解，Hinge設想自己可以作為一個平臺，將國內的家具品牌帶出國際市場。也可以參加外國的展覽會，組成一個展覽團去參展，擴大國內品牌的聲勢和收益。

　　Danny對記者說，如果在國內做雜志，他們會做一個和Hinge完全不同的雜志，如家具、

　　Danny絕對是一個完美主義者。如果做得不好，就不會去做。如果做好了，也不愿意再去重復。他堅信個性鮮明，才能給讀者留下深刻印象。正是這樣的追求，Danny和他的創業伙伴才能帶著Hinge這個品牌，圓了一個設計師的雜志夢。

　　(觀宇/編制)