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打造民族品牌，是今后中國經濟，特別是制造業發展面臨的重要課題，這點應該沒有疑義。但怎么打造中國名牌，恐怕還是個應該探討的問題。
不少人一提起“名牌”就覺得應該是為“貴族”所享用的高檔貨，商家在推廣自己的品牌時，往往也以為只有“豪華”“貴族化”才有號召力。質量好點的公寓樓被說成是“豪景”“豪宅”“私家官邸”；寫字樓則是“五星級”；食品、飲料號稱傳自“宮廷御膳”
；就連廚房里的冰箱、抽油煙機之類的家用電器，也有什么“豪華型”。筆者以為，其實最具有商業價值的品牌往往是很平民化的商品。中國目前最應該發展和推廣的正是平民化的名牌商品。
品牌效應應該是大批量工業化生產的產物。在手工生產的自然經濟時代，絕大多數人自耕自織，很少購買別人的商品，只需知道張鐵匠打的鐮刀鋼口好，李家賣酒摻水少就行了，哪管什么品牌不品牌。鐘鳴鼎食的賈府生活算是很貴族的了，日常消費物中，不少是來自自家的烏孝莊。寶二爺得了件進口的孔雀裘，似乎也不知道是什么牌子的。
進入工業化時代后，人們可以用機器大批量生產標準化的同質產品，并可以利用現代運輸手段把產品銷往世界各地。生產商為了能讓消費者區分出自己產品與競爭對手產品的差別，擴大自己的市場份額，需要發揮品牌效應。但是不可忘記，實現大批量生產的前提是有一個主要由平民構成的龐大消費群體。品牌效應的對象主要是占人口絕大多數的平民。近年來，經常有機構或媒體評選最有商業價值的品牌，雖然評選標準不盡一致，但入選者很多是十分平民化的商品品牌。比如，美國《商業周刊》評選出的全球2005年100個最有價值的品牌中，位居榜首的可口可樂，就是十分大眾化的飲料牌子。此外，榜中還有諸如吉列、雀巢、萬寶路、麥當勞之類的名牌。這些牌子的剃須刀、飲料、香煙、快餐都是進入尋常百姓家的尋常之物。
當然，不論中外，確實有些名牌產品是一般百姓所不敢問津的高檔貨。由于世界上畢竟還有能一擲千金的有錢人需要炫耀性消費，這些名牌確實能為廠家帶來巨大的商業價值。但是，這種名牌或是靠祖傳秘技，或是靠得天獨厚的自然條件，再加上多年的苦心經營后形成的。這些名牌往往還體現出某種深刻的文化內涵，外人可以模仿其技藝，卻難復制其文化底蘊。中華文化源遠流長，博大精深，中國定能創造出令各國名流仰慕的名牌。有志于此者，不妨從現在就開始默默耕耘，但別指望三年五載就能有收獲。
筆者認為，對中國廠商來說，當務之急還是在平民化商品方面樹立起自己的品牌形象。中國一般工業制成品加工生產能力在世界上已具有很強的競爭力，可由于缺少自有品牌，出售產品所取得的經濟效益遠未如人意。雖然中國已經有了一小批千萬富翁、億萬富翁，對高檔奢侈品有一定的需求，但人民生活在總體上才剛剛實現了小康水平，而且是低水平的、不全面的、很不平衡的小康水平。大多數正追求比較寬裕小康生活的中國人，最需要的是有品質保證，物美價廉的平民化名牌商品。
陳曉彬
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