蒙牛超女再續前緣

　　超級廣告戰打響，目標直指兩億元

　　“超級女聲”在2005年賺了個盆滿缽滿之后，今年可謂波折不斷，但湖南衛視似乎終于平定大局，2006年的超女倉促之下也算是粉墨登場。記者昨日獲悉，除了蒙牛以未透露的價格繼續超女之旅外，離開掌上靈通的孫雋也將超女網游版權高價攬入懷中，而超女廣告經營更將仿效央視，于4月15日正式招標。在廣電總局的種種限制之下，一場多方營銷的超級

女聲超級廣告戰正如火如荼地展開，今年的收入目標直指兩億元。

　　傳開價6000萬元

　　超女再次花落蒙牛之前，曾有消息稱，

　　與前次雙方大肆宣揚1400萬元冠名費取得數倍的廣告效果不同的是，本次超女的冠名費各家均秘而不宣，湖南衛視廣告部副主任張若波甚至向記者否認了湖南衛視6000萬元開價的傳言。而有消息人士透露，蒙牛其實2005年的冠名就不止1400萬元，只是希望向外強調其四兩撥千斤的手法。今年由于3月13日《關于進一步加強廣播電視播出機構參與、主辦或播出全國性或跨省(區、市)賽事等活動管理的通知》的影響，雙方談判了很久。

　　而記者注意到，超女的最大競爭對手，央視的“夢想中國”上周正式公布了贊助商，北京紐曼理想數碼科技有限公司意外中標，蒙牛和伊利雙雙落馬。或許正是由于在此項目上“失手”，僅在央視“全家總動員”上獲得媒體資源

　　的蒙牛不得不抓緊時機與超女拍板合作。

　　此外，下周亮相的超女廣告套餐拍賣也吸引了相當注意力。去年7場超女總決賽的廣告收入就近2000萬，全國總決賽的廣告報價更是高達5秒插播價4.8萬元、10秒7.95萬元、15秒11.2萬元，甚至火過央視，本次是否能飆出新高值得期待。

　　網游卡通成新盈利點

　　國家廣電總局上月的《通知》曾在業內被認為是對超女的致命打擊，18歲以下不能參賽、麻辣評委被禁止、分賽區活動不得在當地省級衛視播出等等規定，使得去年狂賺一億的湖南衛視盈利不那么被看好。然而出人意料的是，今年的超女至少從前期來看仍然火爆異常，除了冠名費、將拍賣的廣告時段和未確定合作方的短信營銷外，還進一步拓展了盈利點，總目標直指兩億元。

　　去年將蒙牛、掌上靈通和超女推向更高潮的孫雋向本報記者透露，其新成立的尚禾互動娛樂有限公司已從天娛公司處高價購得

　　而湖南省廣播電視局局長魏文彬則向媒體表示，超女產業鏈將延伸至設計全新的卡通形象“超級娃娃”之上，穿插在今年的超女比賽流程中，“希望未來能戰勝芭比娃娃。”湖南廣電集團一直力推旗下的金鷹卡通頻道，其總監雷瑛曾告訴本報記者，卡通形象授權是其盈利的重要組成部分。如此看來，此次湖南廣電還大有利用超女帶火金鷹卡通之意。

　　本報記者呂靜蓮實習生邵田