渠道終端建設成服裝業當務之急

http://whmsebhyy.com 2006年04月06日 08:12 經濟參考報

　　本報訊面對日益激烈的市場競爭，品牌化經營已經成為我國服裝企業走出困境的重中之重，但作為品牌流通關鍵環節的銷售渠道終端卻面臨種種尷尬。對此，有關專家認為，在品牌成長和發展階段，服裝企業要提高業績，必須要重視終端建設。

　　由中國服裝協會倡議組織的“2006年中國服裝經銷零售商聯席會議年會”4月4日至5日在京召開。與會專家呼吁，應集合我國服裝行業的優勢商業資源，規范服裝零售終端的操

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作模式，使服裝企業和零售加盟商、代理商和商業機構間的合作走上良性合作軌道。

　　目前，服裝行業的銷售終端主要是商場門店和專賣店。據統計，國內市場上有70%的專賣店處于不理想的經營狀態。很多服裝企業雖然宣傳自己在國內擁有數千個銷售網點，但其所有的銷售量卻比不上一些國際品牌一兩百個網點的銷售額。

　　專家認為，終端形象紊亂、價格體系不健全不僅讓銷量上不去，更有可能毀損品牌形象。

　記者:董素玉　　

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