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3月28日，彩電出口大戶廈華電子公司在“2006廈華電子全國經銷商大會”上宣布，2006年將調整彩電內外銷市場格局，將以5∶5的比例擴大國內市場，今年的內銷拓展計劃是：平板彩電增長300%、CRT彩電增長100%。
業內人士認為，廈華把內外銷比例從4∶6調整為5∶5，顯示了廈華發力國內市場的戰略性調整，同時也意味著，今年國內彩電市場競爭將進一步加劇。
廈華發力國內市場可謂是有備而來，用廈華少帥謝思瑜的話說，“廈華已具備了五大差異化優勢”。
優勢一：主要資源保障充分。作為平板彩電核心部件的“屏”資源問題，廈華目前已從戰略高度進行成功整合。一方面通過產業鏈結盟的形式，與韓國三星、LG電子等達成了深層次合作計劃，更與后者建立了戰略合作伙伴關系。另一方面以股權為紐帶，引進中華映管作為戰略投資者，從根本上解決了重要資源的戰略保障問題。
優勢二：內部管理優化提升。近年來，廈華在高效運營方面提升很快。在人力資源和生產設備沒有改變的情況下，每個月的彩電產能卻從原來20多萬臺飚升到了目前的近50萬臺，生產效率提升了兩倍多。而隨著中華映管作為戰略投資者入股廈華電子，其卓越的管理經驗，將進一步幫助廈華在內功修煉上提高，從而有效地提升廈華“聯合艦隊作戰”模式的終端競爭力。
優勢三：開發實力強大，產品線優越，硬件基礎扎實。目前，廈華公司擁有一個國家級的技術中心和一個博士后工作站，在全球建立了16個研發平臺。進入平板時代，廈華技術優勢轉化為市場優勢已取得驕人業績。廈華平板彩電的產品線長度與寬度是業界首屈一指的，從15英寸到71英寸，從高端、中檔到普通全系列覆蓋，截至2005年底，廈華平板彩電推出的機型累計已超過250個型號。2006年，廈華列入上市規劃的新品將超過百款。廈華在進一步升級“微晶神畫”技術的同時，還將在外觀設計方面走精品化、時尚化路線。今年1月份開工建設的廈華平板電視工業園，計劃在2008年初完工投產。屆時，廈華平板電視的年產能將擴大到800萬～1000萬臺，這為廈華實現未來5年內躋身全球平板五強的目標奠定了硬件基礎。
優勢四：誠信為本、廠商共贏的渠道理念。20年來廈華一貫奉行“誠信為本、廠商共贏”的理念。這個理念是廈華可持續發展戰略規劃的基本原則，廈華將繼續秉承這一理念，與經銷商攜手發展，拓展國內市場。
優勢五：出口優勢轉化為內銷優勢。從1985年創立之日起走出國門，廈華一直在國際市場上摸爬滾打，經過20年來的打拼，廈華在出口方面積累了豐富經驗，這一優勢在轉化為內銷優勢時可以發揮多重積極效應。由于長期在國際市場打拼，廈華對用戶需求、發展趨勢、游戲規則等方面的把握準確，很多經驗可借鑒到國內市場拓展上。
廈華在本次經銷商大會上推出了八大系列共90款新品，這些新品有四大亮點：高清電視成主打；CRT彩電平板化；3C融合初顯趨勢；新一代LCOS背投。據了解，與會經銷商紛紛表示看好廈華產品，與廈華簽下巨額訂單。訂單主要涉及“微晶神畫”系列液晶電視、等離子電視和高清電視等中高端產品。 作者：王 文
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