中國服裝產業要向內尋求突圍

　　本報記者 朱菲娜

　　中國的服裝產業自古繁榮，但近幾十年來卻一直被法國、意大利、日本、韓國包圍著不得“翻身”。在國際化的道路上，還因為價格低廉屢遭圍追堵截。中國服裝產業如何突圍？中國服裝文化何時振興？

　　日前，由中國服裝協會與法國高級時裝公會聯合主辦、哈爾濱紅博世紀廣場協辦的“紅博·2006中國服裝論壇”在北京舉行，眾多業內專家和企業家一起就“創新與管理”的話題商討了中國服裝企業戰略突圍之路。

　　服裝產業發生第三次升級

　　據中國服裝協會常務會長、中國服裝論壇主席蔣衡杰介紹，2005年對中國服裝產業來說是極為特殊的一年，也是變與應變的一年。

　　隨著配額的取消，中美、中歐相繼發生了影響全球紡織品行業的貿易摩擦；隨著中美、中歐紡織品貿易協議的簽訂，中國出口紡織品關稅發生了增收與停止等系列變化。在如此嚴峻的環境背景下，中國服裝產業發生了第三次升級，這也使服裝產業在磨煉中變得更加成熟。

　　具體說來，我國去年累計生產服裝460億件套，規模以上企業生產14.8億件套，同比上升了16.8%。其中廣東省、浙江省、江蘇省名列前三名，這三省的總產量占總產量的61.68%，集中度相當高。另外，河南、江西等地成長非常迅猛。

　　預計去年全國服裝銷售額6000億元左右，10月份以后服裝銷售升溫勢頭有增無減，消費者信心指數非常穩定，因此預計2006年服裝業的產品消費需求趨勢較為樂觀。

　　特別值得注意的是，農村服裝消費指數開始高于城市，這是一個非常重要的跡象，說明農村服裝消費的方式正在發生深刻地變化。

　　另一方面，去年服裝出口數量增幅比較大，產品單價比上年提高，其中初制服裝約4.2美元，平均上漲了2.38%，針織服裝平均單價1.82美元，同比上升了12.35%。經分析，針織服裝平均單價上升的原因主要是中美、中歐貿易摩擦限制了產品的出口，這同時說明出口服裝產品的結構和檔次有了上升。

　　正如前文所說，嚴峻的環境反而促使了中國服裝產業的升級，催生出一批有實力的企業。2005年服裝骨干企業總體經濟狀況穩步，資產總計比2004年增長了16.97%，規模以上企業的利潤總額快速增長，增幅達到了33.09%，產銷率是97.23%，出口銷售值同比上升18.67%。

　　突破方向更應該向內

　　文化大學曹世潮認為，雖然中國服裝被重重包圍，但我們把突破的方向搞錯了，原來一直想方設法向外突破，但其實更應該向內突破，向我們的心境突破。因為服裝是一門藝術，重要的不在市場，而在文化、在內在修養。

　　中國是一個偉大的、文明的、歷史悠久的國家，具有深厚的文化底蘊，也具有獨特的典雅與斯文的個性，因此，只要尋找自身的突破，中國的服裝業遲早會在世界獨樹一幟。

　　上海交通大學管理學院品牌戰略研究所所長教授余明陽說，中國服裝的競爭已經開始由蠻干走向苦干，走向現在的巧干，從而進入服裝突圍時代。

　　這主要體現在四個方面：第一，由中國制造向中國創造。這個過程就是中國服裝業尋找靈魂的過程，由一個簡單的裁縫演變成一個設計者的過程。

　　第二，多元化發展向專業化發展。中國的服裝企業很多年來一直在走簡單、盲目的多元化發展道路，最終導致失去核心

　　第三，建立職業化的團隊。中國一些服裝企業經常是以

　　第四，廣告加鋪貨轉向系統滲透。過去的服裝推廣方式非常簡單，就是廣告加衣服，廣告方式也很簡單，找個形象代言人就開始鋪貨，至于以后怎么做都沒有系統的配套。而現在，終端和廣告方式都產生了深刻的變化。由市場占有率的競爭轉變成市場反應能力的競爭，由數量競爭轉向質量競爭，由靜態競爭轉向動態競爭多度，由眼前利益競爭轉向長遠利益競爭。

　　總而言之，中國的服裝企業競爭已經開始由粗放、簡單、加工型的競爭轉向更深層次的競爭，其中最核心的元素是分化，分化意味著深化，中國的服裝企業已經開始高度分化，中國的服裝產業也開始高度分化。