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由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主辦的第十屆全國商品銷量信息發(fā)布會3月下旬在北京人民大會堂舉行。在發(fā)布會上，中國市場近120類商品銷售前10強名單出爐，國內(nèi)空調(diào)品牌座次重新排定，海爾、格力、美的、奧克斯無可爭議占據(jù)了國內(nèi)空調(diào)前四強席位。
此次位居行業(yè)四甲的空調(diào)品牌，除了在國內(nèi)市場取得不錯銷售成績外，海外市場這塊“蛋糕”是他們躋身四強席位的重要“砝碼”。以奧克斯為例，由于海外策略運作成功，
近年走出國門的路異常順暢。截止目前，奧克斯空調(diào)先后結盟實力強大的韓國三星、牽手世界制冷巨子約克，通過合資、品牌合作、技術引進、市場開發(fā)等方式逐步擴大與國外企業(yè)和市場的合作范圍，實現(xiàn)雙方共贏。
奧克斯不斷引進先進設備，生產(chǎn)更為高檔的空調(diào)產(chǎn)品，先后與日本、德國、法國等知名設備制造企業(yè)簽訂了空調(diào)生產(chǎn)設備引進合同，并投入近億元引進大批國際頂級空調(diào)生產(chǎn)檢測設備，包括單臺造價超過1200萬元的日本“日高精機”、內(nèi)螺紋銅管彎管機、自動焊接機、德國瓦格納噴涂生產(chǎn)線以及法國靜電測試儀、空調(diào)鹽霧試驗箱等先進設備，可謂打造了空調(diào)設備的“聯(lián)合國”。去年7月，土耳其市場針對中國空調(diào)展開“反傾銷”調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，奧克斯空調(diào)占據(jù)土耳其空調(diào)市場近20％的市場份額，意味著土耳其每5戶人家用的空調(diào)中就有1戶是奧克斯生產(chǎn)的。
除此之外，海爾、美的、格力等中國空調(diào)“大鱷”，倚仗綜合實力、品質(zhì)保障以及良好的信譽，被越來越多的海外商家所倚重，產(chǎn)品出口量節(jié)節(jié)攀升。當前，海爾空調(diào)在葡萄牙、塞浦路斯等國家，市場份額進入前3名；在德國、意大利等國家，市場份額進入前6名，市場增長速度保持在80％以上。除海外市場，另一個不可或缺的是規(guī)模。依據(jù)自身產(chǎn)能規(guī)模，開拓海外市場，并在原材料、技術、成本等方面進行改進，是空調(diào)龍頭企業(yè)與小規(guī)模空調(diào)企業(yè)拉大差距的主要辦法。
目前，奧克斯空調(diào)除了總部的智能工業(yè)城外，還擁有寧波龍觀、奧克斯姜山國際產(chǎn)業(yè)園以及奧克斯南昌工業(yè)空調(diào)生產(chǎn)基地。在南昌基地，以“平均每18秒鐘下線一臺空調(diào)”的速度年產(chǎn)能將達到150萬套，3年之后，將擴容至300萬套。
在諸多空調(diào)品牌的對決戰(zhàn)中，產(chǎn)品質(zhì)量成為直接影響品牌的重要因素。國內(nèi)空調(diào)經(jīng)歷原材料上漲、國外反傾銷調(diào)查等種種困境，空調(diào)行業(yè)集體從以往的“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”，依靠價格打天下的時代一去不復返。從零部件供應鏈、技術研發(fā)、營銷管理、品質(zhì)水平、售后服務等各個環(huán)節(jié)，以質(zhì)量為核心的競爭將成為今后最熱門的話題，海爾、美的、格力、奧克斯等均在產(chǎn)品研發(fā)上下足功夫。
2005年，美的空調(diào)樹立“六年包修”的服務品質(zhì)標桿，并在全國城鄉(xiāng)同步推行“滿意一百”的服務工程，提高服務競爭門檻，拉大與二三線品牌空調(diào)的距離。奧克斯空調(diào)也宣布“天天3·15”的空調(diào)保修包修戰(zhàn)術，并推出奧克斯空調(diào)免費年檢活動。（徐紅明）
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