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五糧液的獲勝是中國名企今后商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的一個范本。
“不在意”會損失慘重
五糧液集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液集團(tuán)一直十分重視自己的品牌建設(shè)。為了維護(hù)中國白酒大王的聲譽(yù)，從2002年開始，五糧液陸續(xù)終止了與不少白酒企業(yè)的合作，以全力保
護(hù)五糧液名牌商標(biāo)。盡管如此，侵犯五糧液商標(biāo)權(quán)的事件仍有發(fā)生。據(jù)四川超凡商標(biāo)事務(wù)所國際代理部部長朱靜介紹，韓國的商標(biāo)申請人不僅是惡意搶注，還完全復(fù)制了五糧液的漢語拼音作為申請商標(biāo)。在韓國律師事務(wù)所的協(xié)助下，經(jīng)過三申三辯，五糧液才獲得勝訴，可謂是險(xiǎn)象環(huán)生。
業(yè)內(nèi)人士表示，這類以搶注商標(biāo)為“職業(yè)”撈取好處的群體正在壯大，讓企業(yè)防不勝防。而當(dāng)自己的商標(biāo)在海外被搶注時，有的商標(biāo)持有者交錢上了重要一課甚至對此事毫不知情。對商標(biāo)權(quán)的“不在意”會讓眾多品牌蒙受巨額損失。據(jù)悉，注冊一個商標(biāo)只需幾千元，如果因商標(biāo)沒有及時注冊而需從別人手中買過來的話，則需付出幾倍的代價，萬一引起商標(biāo)糾紛，時間和金錢都無法估算。
交錢上了重要一課
五糧液分管銷售的董事陳顯煌表示，五糧液是國內(nèi)酒業(yè)的知名品牌，發(fā)展勢頭迅猛，從九五期間到2004年，公司創(chuàng)下了銷售收入平均增長40%的神奇速度，2004年，曾實(shí)現(xiàn)銷售收入138億元。除了內(nèi)地市場，海外市場也是五糧液不可或缺的市場，五糧液集團(tuán)通過在海外實(shí)行區(qū)域代理制，同時采取一些促銷手段(包括調(diào)整產(chǎn)品售價等)，吸引眾多海外消費(fèi)者購買，目前出口創(chuàng)匯已超過1000萬美元。陳顯煌說，除了傳統(tǒng)的五糧液酒出口外，五糧液系列酒如青梅酒、五糧醇等也走出了國門，主要出口到日本、美國、加拿大等地，其中韓國也是其重要的出口市場之一。陳顯煌表示，如果這次維權(quán)失敗，即意味著五糧液進(jìn)軍韓國、國際市場之路被阻斷。產(chǎn)品不能以原有的商標(biāo)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯荒芰頁Q商標(biāo)，這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，給企業(yè)經(jīng)營增加成本。
五糧液及其代理方表示，作為白酒行業(yè)首次跨國商標(biāo)案的勝訴，這次相當(dāng)于交錢上了重要一課。同時也警醒了國內(nèi)知名企業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化市場的今天，要特別重視商標(biāo)注冊的地域性和周期性，商標(biāo)注冊和保護(hù)更應(yīng)作為品牌先行的必要手段，如同戰(zhàn)爭中的糧草一樣，“兵馬未動，糧草先行”，秉承“自愿注冊原則”和“申請?jiān)谙仍瓌t”，企業(yè)應(yīng)對已經(jīng)在他國進(jìn)行交易的商標(biāo)及時“補(bǔ)過”、盡快注冊，對即要打入他國市場的商標(biāo)提前、及時注冊。其次，適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊：根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。再次，加強(qiáng)海內(nèi)外市場監(jiān)測：企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時向國家工商總局提出異議，同時委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權(quán)信息。
回放
2001年12月31日，一名韓國人將五糧液漢語拼音“WULIANGYE”搶先注冊成商標(biāo)。2003年1月23日，韓國官方發(fā)布相關(guān)公告，同年2月14日，代理五糧液品牌有關(guān)商標(biāo)業(yè)務(wù)的四川超凡商標(biāo)事務(wù)所發(fā)現(xiàn)了搶注行為，同年2月19日，五糧液提出異議書，并出具了五糧液不僅在中國也是國際馳名商標(biāo)和品牌，且使用在先的證據(jù)。
然而，韓國的注冊方在2003年5月的答辯中認(rèn)為，該商標(biāo)在韓國不是馳名商標(biāo)，因此不是惡意注冊，不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該韓國注冊方同時還搶注了紅星二鍋頭的“紅星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及三鞭酒的“三鞭”等中國商標(biāo)，存在著惡意搶注的嫌疑。經(jīng)過14個月的拉鋸戰(zhàn)和三個回合的舉證，2004年4月20日，韓國商標(biāo)總局否定了被告關(guān)于“五糧液”在韓不知名、注冊不存在誤導(dǎo)的辯解，作出了“駁回韓國注冊人注冊申請”的最終裁定。品牌價值達(dá)269億元的“五糧液”終于奪回自己的商標(biāo)權(quán)利，并已將其中文標(biāo)識和漢語拼音向韓國商標(biāo)總局提出注冊申請。
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