液晶電視廠家面臨市場和利潤雙重擠壓

　　上游材料廠家紛紛向下游成品生產拓展

　　液晶電視廠家面臨市場和利潤雙重擠壓

　　2005年，液晶電視全球銷售突破2000萬臺，占數字電視銷售總額近三成，比上年增長126％。那么，中國液晶電視整機業目前在全球同行中扮演什么樣的角色？近日，在深召開

的“2006中國高清數字電視論壇”上，業內人士均認為，國內液晶電視市場被多方看好，但競爭激烈的現實不容忽視，國產品牌是在犧牲利潤的前提下換取銷售量市場份額，國產品牌應該通過合作，在技術研發、渠道營銷等方面進行更深層次的結盟。

　　看好市場競爭者眾

　　2005年底，外資品牌發起了進入中國市場以來幅度最大的一次降價行動，使得國內廠商的價格優勢蕩然無存，創維、長虹、康佳等國產品牌彩電不得不降價應戰。

　　“目前中國市場雖然70％都是國產品牌，但80％的利潤卻被境外

　　賽諾市場研究公司常務副總經理葉平會上提出，看好

　　業內人士認為目前國產品牌是在犧牲利潤的前提下換取銷售量市場份額，尤其是2005年5月以來，持續的價格戰使得國產廠家養成了互相比拼降低成本，而不是互相比拼發展核心技術的習慣�，F在上游材料廠家紛紛向下游的成品生產拓展，國產品牌正面臨著市場和利潤的雙重擠壓。

　　價格下降潛力巨大

　　賽諾公司今年一月份的數據顯示，液晶電視滲透率（即液晶電視銷量占全部電視的比重）超過20％的城市只有7個，超過10％的城市只有31個，市場潛力巨大。

　　據了解，2005年，國內液晶電視產量超過850萬臺，占全球市場36％的份額，生產潛力巨大。隨著價格不斷下調，城市中產階級的消費能力將越來越大，成為液晶電視最大的購買群體。

　　面對液晶電視的井噴現象，業內人士分析，液晶廠家、上游企業、媒體、渠道等出現一邊倒現象，使看好液晶電視的輿論壓倒了其他技術類型的電視；同時技術的進一步成熟、電視尺寸成階梯擴張，也刺激了液晶電視內銷成倍增長。

　　同行合作共贏市場

　　對于國產品牌應該如何對抗外資品牌以及如何保持贏利水平這一問題，葉平認為，國產品牌在2006年一定要理性面對市場競爭，外資品牌已經開始運用價格因素控制市場，國產品牌如果過分依賴價格換取市場規模的競爭手段，必將會在未來平板市場的爭奪中逐漸顯現出后勁不足的狀況。上游產業鏈的缺失，殘酷的價格戰使國內品牌腹背受敵。

　　臺灣奇美電子的電視面板事業處處長陳立宜則建議，國內廠家銷售水平與國際廠家還有一定差距，應更多關注高科技的運用，并把它轉化成營銷的賣點，占領市場。

　　有關業內人士表示，企業打價格戰是對市場營銷思考的放棄，國產品牌應該多做市場營銷和服務的工作。國產品牌應該通過結盟、戰略伙伴等合作形式，在技術研發、渠道營銷等方面進行更深層次的合作，來提升整體