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一個子虛烏有的“歐典（中國）有限公司”用驚人的營銷想像力、出色的廣告包裝手段編織了一個絕對成功的名牌地板謊言。
看看這些言之鑿鑿的“天花”是如何胡亂鼓吹，墜入市場的：
——“德國歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個研發(fā)中心、5個生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷
全球80多個國家。”
——“在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)。”
——“歐典在歐洲投資成立的全球第一個地板研發(fā)中心每年用于新產(chǎn)品開發(fā)的費(fèi)用就高達(dá)2000萬歐元，每年有260多個新產(chǎn)品推向市場。”
從市場推廣的結(jié)果看，“歐典”的“營銷”手段在今年“3·15”晚會之前，幾乎可以打滿分。“歐典”地板不僅取得了利潤豐厚的市場業(yè)績，賣到了“2008元／平方米”的驚人價格，還贏得了諸多官方、半官方機(jī)構(gòu)授予的頭銜——國家免檢產(chǎn)品稱號、連續(xù)三年授予的“3·15”標(biāo)志、“2006年度北京人喜愛的地板品牌”。
這樣一個本來很容易就戳穿的謊言借大眾傳播的力量，暢通無阻地在市場上張揚(yáng)了6年之久。最終勞動央視記者大駕，遠(yuǎn)赴德國羅森海姆調(diào)查取證，才得以真相大白。
比令人憤怒的謊話更令人遺憾的是一個謊話得以橫行的環(huán)境。
從未經(jīng)過注冊的“歐典（中國）有限公司”，毫無阻擋地大肆出現(xiàn)在廣告宣傳頁上，誰在監(jiān)管？
“免檢產(chǎn)品”的稱號內(nèi)涵，基本的條件就是符合國家有關(guān)法律法規(guī)和國家產(chǎn)業(yè)政策，之后才是對產(chǎn)品本身質(zhì)量的認(rèn)可。
“3·15”標(biāo)志的內(nèi)涵明文要求“品牌信譽(yù)優(yōu)秀”，難道連子虛烏有的品牌也包括？直到昨日下午，在中消協(xié)網(wǎng)站上的獲準(zhǔn)使用“3·15”標(biāo)志的名單中，“歐典地板”依然赫然在列。
廣告法規(guī)定：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。那么當(dāng)歐典的形象通過包括央視在內(nèi)的媒體傳遞到消費(fèi)者的視野過程中，有多少“把關(guān)人”放棄了作為的權(quán)力？從技術(shù)手段上講，要證明“德國進(jìn)口”其實(shí)并不難，只需提供海關(guān)的報關(guān)文件就一目了然。
從“3·15”晚會曝光到今天，歐典謊言已被整整拷問了半個月。不誠信交易、以虛假的商品說明、利用大眾傳媒對商品做虛假宣傳，歐典的行為至少已涉嫌違反了《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》。而至今，消費(fèi)者仍然沒有等到一個說法。難怪有網(wǎng)友痛心的說，對歐典事件，給說法越晚一天，市場環(huán)境的恥辱就越長一天，對消費(fèi)者的傷害也越深一分。
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