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歐典地板在今年3·15被央視揪出，這事轟動，但不新鮮。2002年央視在3·15晚會之前，也曾以同樣的方式把當時相當有名、號稱原產地在丹麥的音響品牌香武仕（英文名字SUNWOODS）揪出來過。其實該品牌全國已有50多家專賣店，暢銷了五六年之久。再往前推，比較著名的假洋品牌案例還有“皮仙娜事件”。皮仙娜生產的“名貴”皮衣在國內暢銷了8年，其“意大利總部”竟然在北京飯店旁北河沿大街上的一個小門臉，經營者是幾個香港人。
可以肯定，類似于歐典地板、香武仕、皮仙娜這樣的假洋品牌還大量存在，雖然要想把它們全部揪出來，并非易事，但是現在人們已經具備一定的鑒別能力，也摸清了它們的一些行騙伎倆。據總結，其行徑大致如下：
在境外弄一個出生證明。在目標國家注冊一個公司，這對假洋品牌來說很有必要，也很簡單。有了這層外衣之后，假洋品牌辦起事來顯得底氣十足。做服裝，法國、意大利、香港是非常理想的出生地。做音響，英國、美國、德國、丹麥等國是比較適合的。有了這個出生證明，以后萬一東窗事發，頂多牌子受損，不會受法律制裁。當然，國內的公司自然就以總代理、中外合資企業之類面目出現。至于產品，隨便在國內選個地兒生產就可以。
取個漂亮上口的名字。名字很關鍵，洋味十足還好記。什么奴、什么爾、什么頓，找個設計公司，他們會整。當然，根據行業特征，可發揮的余地很大。皮仙娜（PISANNO），夠洋夠美；香武仕（SUNWOODS），夠勁夠酷；歐典（ORDER），歐洲的經典，音義兼具而大氣。最后不要忘了商標只能用外文或者“X.Y.Z”之類的簡稱，這樣才夠正宗。
不惜本錢包裝品牌文化。因為是一個假的品牌或壓根兒就是新品牌，廣告投入自然不能少。宣傳頁上至少也得說自己有幾十年的根基，隨便搞個老外的照片，說他是著名設計師或品牌開創人。另外，要編造一個品牌發展歷程故事，情節不能太驚險，一帆風順的那種即可。歐典出事，很大一部分原因就在于它吹得太神，比如它在歐典(中國)的網站上曾經刊登有關德國歐典的以下信息：真木紋系列由德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年研發成功；萊茵河畔的維爾茨堡，由于1945年曾受到嚴重摧毀，德國政府進行了兩次大規模修復，在這兩次修復中，有上百家地板品牌同時競標，而德國Order Flooring(歐典地板)技壓群雄，最終為9座大廳提供了極優良的地面材料。這有點賣大力丸的味道了。
打打擦邊球。憑空創立一個新的洋品牌不是件容易的事情，利用某些特殊手段，使自己獲得已經比較有名的洋品牌在中國的若干年商標權，便可以自己設計、自己生產、自己貼牌，產品只要看起來是高檔貨即可。當然，如果情況特殊，也可以蠻橫使用知名品牌的商標。其實，關心商標的是政府監管部門，老百姓只是希望產品是洋人設計、生產的真正進口貨，或者怎么說至少也是洋人設計國內廠家OEM的產品。
運出去再運回來，變變戲法。稍微費點事，把產品裝到船上運到國外去，通過外國注冊的公司簡單操作一下，運回來就是“真正”的洋貨了，產地、型號、檢驗證明一應俱全，不相信是洋貨都困難。如果嫌麻煩，甚至可以把貨物拉到公海轉一圈再回來，旅途中一天之內就可以把洋品牌“孵化”出來。
還有其他一些招數，茲不贅。盡管我們相信假的永遠真不了，而假“洋皮”總有被戳破的一天，但面對類似于歐典地板、香武仕、皮仙娜這樣的假洋品牌大量存在，并且能夠存在相當長時間的事實，我們在痛恨造假者的同時，我們的消費者，是不是也該好好反思一下呢？ 作者：胡立彪
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