數碼相機“娛樂”突圍

　　■實習生薛娟

　　在國內外手機廠家紛紛試水音樂手機和ＭＰ4手機并取得一定市場利益后，日漸陷入技術同質化危機的數碼相機市場，除了以日系聯盟為代表的廠商主攻單反相機專業市場以擺脫利潤下滑的困境外，以三星、拍得麗、愛國者為代表的數碼相機廠商正在把目光投向娛樂領域。很多數碼相機廠商紛紛將ＭＰ3功能、高畫質動態攝影、操作時增加人聲提示、游戲

等娛樂功能紛紛融入數碼相機。

　　賽迪顧問ＤＣ事業部分析師楊志兵在接受中國經濟時報記者采訪時認為，電子產品之間的融合趨勢正逐漸增強，數碼相機娛樂功能將會逐步得到完善。

　　數碼與傳統相機競爭基本結束

　　除了2005年柯尼卡美能達宣布停止所有傳統相機的生產線，將其業務向

　　業界人士表示，2006年，數碼相機和傳統膠卷相機的競爭已經基本結束。據日本相機和成像產品協會的數據顯示，去年11月膠卷相機出貨量僅為46萬部，而數碼相機同期出貨量則為772萬部。

　　在銷售渠道上，傳統膠卷相機也正逐漸退出家電、ＩＴ和百貨賣場，在蘇寧、國美、大中等連鎖家電賣場，已很少能看到膠卷相機的身影。在民用消費領域，數碼相機的優勢已基本確立，大批傳統相機生產廠商專注于數碼相機領域，使得數碼相機在未來的像素、屏幕和防抖等基本功能及各種娛樂功能上的競爭更加激烈。

　　像素之爭后期意義不大

　　正如ＰＣ產品當年對ＣＰＵ速度的單純強調一樣，大多數民用消費級數碼相機也曾唯“像素”馬首是瞻。在數碼相機市場功能“升級拉力賽”競爭中，首當其沖的便是像素之爭。從佳能Ａ系列，索尼Ｐ系列、卡西歐Ｒ系列、奧林巴斯μ系列、柯達ＤＸ系列，400萬像素、500萬像素、700萬像素、800萬像素甚至千萬像素，很多數碼相機廠商將像素的大小作為一個賣點，而許多初次購買數碼相機的用戶也都把像素作為考慮的首要因素，用來判定數碼相機品質高低的基礎。

　　“其實就實際使用來看，像素不但不能夠決定相機品質，甚至有時候過高的像素值會降低相機輸出圖像的品質。”賽迪顧問分析師楊志兵在接受

　　而隨著數碼相機技術的普及，越來越多消費者也意識到，500萬以上級別的像素對普通家用的實際價值不再凸顯。在北京一家報社做攝影記者的劉小姐告訴本報記者，“我買的數碼相機是佳能ＩＸＵＳＶ，像素200萬。后來也買過300萬像素和400萬像素的數碼相機，但用了之后的感覺都不如200萬像素的。” 劉小姐表示：“很多消費者在購買數碼相機時存在一個誤區，就是只顧比像素卻沒有考慮相機的光學性能。”

　　“目前，數碼相機技術同質化現象比較嚴重，除了像素之爭外，數碼相機廠家必須有新的賣點，才能在市場上立足腳跟。”楊志兵強調。

　　“娛樂當道”謀突圍

　　音樂手機、ＭＰ4手機的大行其道，讓處于技術同質化困境的數碼相機廠商看到了希望。將ＭＰ3功能、高畫質動態攝影、操作時增加人聲提示、游戲、制作供數碼相機播放的ＭＰＥＧ－4短片等娛樂功能紛紛融入數碼相機，無疑會使數碼相機增添了一輪又一輪新賣點。

　　在ＤＣ數碼娛樂化潮流中，最早的始祖應算卡西歐，在3、4年前卡西歐就曾推出過一款ＥＸ－Ｓ1數碼相機，已經具備了ＭＰ3隨身聽功能，奧林巴斯也推出一款數碼相機ｍ�煟颍铮猓澹瑢�數碼相機、電子閱讀器和ＭＰ３

　　據了解，三星數碼一直在探索Ｄｉｇｉｔａｌ Ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ在數碼相機領域的發展：如ＰＭＰ（融合在今年２月上市的被稱為“能看電影的數碼相機”Ｄｉｇｉｍａｘ ｉ６上）、ＭＰ３�煟模椋纾椋恚幔� ｉ５０、ＤＭＢ、ＭＰＥＧ－４等技術。新上市的索尼Ｎ１也突出了“串片秀”功能，用戶可自行編輯一段帶有照片的音樂短片在相機中直接播放。國內廠商拍得麗今年初也再次推出ＳＬ－８３，具有家用機型里少有的專業全手動功能。

　　相關業內人士表示，三星數碼、索尼、拍得麗等對于多功能化和差別化的數字融合技術開發不僅是為了產品區別化競爭，更是倡導數碼時尚化、娛樂化，致力于為消費者提供體驗生活樂趣和個性化的數碼相機產品。

　　賽迪顧問分析師楊志兵認為，在未來的數碼相機產品中，將復合更多的ＩＴ產品元素，普通的數碼相機發展將趨向于復合化電子產品。“在這一方面，三星的步子顯然邁得比別人快些，索尼、佳能的動作不是很大。”

　　三星公司數碼相機事業部董事長樸鐘欽在２００４年曾表示，三星將加大在中國市場的推廣，到２００６年銷售目標為６５萬臺，以１５％左右的份額進入前三。三星的頻頻動作，也許正是向當初設定的目標沖刺。

　　楊志兵對記者表示，電子產品走融合道路，其實是因為數碼產品更新較快，在過了市場導入期后，需要增加一個個新賣點，應該算是一種營銷手段。

　　針對這一說法，三星數碼方面表示，Ｄｉｇｉｔａｌ Ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ是數碼產品領域發展的一個趨勢。索尼方面在接受本報記者采訪時表示，“快樂、分享”是２００６年索尼Ｃｙｂｅｒ－ｓｈｏｔ數碼相機重要的發展方向之一。索尼會根據消費者的需求，來考慮未來產品的研發方向。

　　“具有娛樂功能的數碼相機未來在市場上應該不會太賺錢，數碼相機沒有手機的便攜性，即使將一些娛樂功能融合其中，對整個數碼市場的沖擊不會太大。”賽迪顧問分析師指出，數碼相機重要的還是攝像效果和圖像質量。