“真品”砥礪成“精品”

　　為了解決中國皮革工業目前在經濟運行中存在的產品結構不盡合理、對外貿易摩擦頻發、環境保護和安全生產亟須關注等問題，已在中國皮革行業實施了12年，在促進行業質量自律、培育知名品牌、推動特色生產區域建設等方面扮演重要角色的“真皮標志”，日前被賦予了新的發展內涵——

　　3月21日，在“2005皮革行業經濟運行情況暨真皮標志品牌發布會”上，

中國皮革協會常務副理事長張淑華向外界宣布，已在中國皮革行業運行了12年，在促進行業質量自律、培育知名品牌等方面扮演重要角色的“真皮標志”，將被賦予“環保、誠信、品質、時尚”等新內涵，即“真皮標志”要實現從追求“真品”到追求“精品”的轉變。張淑華強調指出，此舉旨在改變中國皮革工業目前在經濟運行中存在的產品結構不盡合理、對外貿易摩擦頻發、環境保護和安全生產亟須關注等發展現狀，進一步推動中國皮革行業走名牌發展之路，增強皮革品牌在國際市場上的影響力，促進中國從皮革生產大國向皮革生產強國的轉變。

　　據悉，賦予“真皮標志”這一新的歷史使命，也是中國皮革協會根據國家“

　　三點新內涵豐富“真皮標志”

　　張淑華在接受記者采訪時說，憑借資源和勞動力等成本優勢呈快速發展、并已躋身全球皮革生產和出口大國的中國皮革業，目前正遭遇著一些前所未有的發展“瓶頸”：部分產品產能過剩，產品結構不盡合理；出口增長方式粗放，對外貿易摩擦頻發；環境保護和安全生產問題日益突出。在這種情況下，轉變皮革行業發展觀念，創新發展模式，提高發展質量，堅決制止盲目擴產和低水平重復建設傾向，努力調整產品結構，轉變經濟增長方式特別是出口增長方式，已成為全行業能否持續發展的關鍵。要實現這種轉變，賦予已在皮革行業運行了12年，且在引導和培育行業走質量、品牌制勝之路的“真皮標志”以新的內涵，則顯得尤為重要。

　　據悉，“真皮標志”是1994年中國皮革協會以法人資格在國家工商局注冊的證明商標。針對當時中國皮革行業假冒偽劣產品泛濫的現狀，中國皮革協會以第三方公正立場，對于佩掛“真皮標志”的產品向消費者鄭重承諾以下3點：該制品用天然皮革制作；該制品是優質精品；該制品具有良好的售后服務。“真皮標志”實施12年以來，增強了消費者的消費信心，提高了生產企業的質量、管理和品牌意識，培育了行業優秀品牌，推動了特色生產區域的建設。目前，全國共有453家皮鞋、皮衣和皮具產品獲得“真皮標志”證明商標，在他們中已產生了33個“中國名牌產品”和相當數量的“國家免檢產品”。一批特色產業基地，如溫州的“中國鞋都”、海寧的“中國皮革之都”、辛集的“中國皮革皮衣之都”、成都武侯的“中國女鞋之都”及重慶璧山的“中國西部鞋都”等，均借力“真皮標志”得到了快速成長，并且在國內外市場的競爭力和影響力不斷提高。不僅如此，截至2005年底，中國皮革協會還先后在國際上14個國家對“真皮標志”進行了注冊，擴大了中國優質皮革制品的出口。

　　張淑華說，面對皮革行業發展新現狀，中國皮革協會賦予了“真皮標志”“環保、誠信、品質、時尚”等新鮮元素，并在更高要求和理念層面上詮釋了佩掛“真皮標志”產品的3點新內涵：該制品不僅是用天然皮革制作的，還要求該皮革是環保的、無污染的；該制品是優質精品，還要求其生產過程中認真履行社會責任，符合循環經濟理念；不僅要求該制品具有良好的售后服務，還要求該企業建立完善的售后服務體系，所追求的目標應該是消費者的誠信度。即“真皮標志”要實現從追求“真品”向追求“精品”的跨越。

　　四項新措施助推“真皮標志”

　　張淑華說，為實現“真皮標志”新內涵，充分發揮“真皮標志”在拓市場、調結構、上檔次、創名牌等方面的重要作用，使其在我國皮革行業應對國際貿易糾紛和壁壘中發揮重要作用，從現在起，中國皮革協會將采取以下4項措施，促進“真皮標志”良性發展。

　　首先，倡導全行業使用“真皮標志生態皮革”進行生產，以此確保“真皮標志”產品及其所使用的皮革都是環保的、健康的、無污染的。

　　其次，擬制定《皮革行業社會責任指南》，倡導“真皮標志”佩掛企業積極履行社會責任，有效利用資源，步入循環經濟發展軌道。

　　第三，引導企業模范遵守《中國皮革行業誠信公約》，倡導企業實施《中國皮革行業品牌宣言》，嚴格約束和規范企業行為，用企業的誠信度來贏得消費者的忠誠度。在此次“真皮標志品牌發布會”上，以森達、康奈、金猴、富貴鳥、奧康、BELLE等為代表的58個“2006年中國真皮標志皮鞋、皮革服裝、裘皮服裝排頭兵產品和箱包排頭產品”生產企業，還向社會發布了《中國皮革行業品牌宣言》。他們向社會承諾：在產品質量、科技創新、品牌建設、知識產權、誠信經營、社會責任、環境保護以及行業預警、多元化拓展國際市場等方面，將率先垂范，并認真遵守相關法律法規，在新形勢下繼續發揮先鋒模范作用。同時，倡導皮革行業齊心協力，積極應對各種新挑戰，要外塑品牌，內強素質、調整結構、開拓創新、扎實推進，共同促進全行業持續、穩定、協調、健康地發展，為促進我國早日實現皮革強國、品牌強國而努力奮斗。

　　最后，采取多種方式，把擁有自主知識產權的民族品牌推向國際市場，維護中國皮革行業在國際市場上的良好形象。根據《中國皮革行業‘二次’創業發展戰略》，2006～2010年間，中國皮革協會要使前10名“真皮標志”排頭企業（中國真皮鞋王、衣王等）在國際市場上小有名氣，使佩掛“真皮標志”的產品進入國際中檔產品市場。

　　鏈接：

　　“真皮標志”是中國皮革協會在國家工商總局注冊的證明商標，并經國際注冊，是中高檔天然皮革、皮毛及其制品的標志。包括皮鞋、旅游鞋、皮革（皮毛）服裝、皮箱、皮包等系列產品。

　　證明商標是用以證明產品的原料、制作方式、質量和產地等特點的一種商標。

　　除“真皮標志”外，我國現有的證明商標還有“純羊毛標志”、“綠色食品標志”、“有機食品”等。目前，“真皮標志”已在捷克、埃及、法國、德國、匈牙利、

　　“真皮標志”系列產品的命名規則是：真皮標志+產品的特性+產品的分類，如“真皮標志皮鞋產品”、“真皮標志皮革服裝產品”、“真皮標志生態皮革產品等”。