中外品牌的博弈初露端倪——寫在中國國際服裝服飾博覽會開幕前夕

　　一年一度的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2006）3月28日將在北京中國國際展覽中心拉開帷幕。對于CHIC，業內人士常常用鏡子和旗子來形容它。說它是一面鏡子，是因為企業可通過CHIC這個平臺提升自身品牌形象，同時可以發現差距；說它是一面旗子，是因為通過CHIC可以感受到行業發展步伐，及時調整企業發展戰略。

　　據悉，2006中國國際服裝服飾博覽會期間，中國服裝協會將率中國十大知名的成衣

品牌發布06/07秋冬中國服裝流行趨勢。參與流行趨勢發布的品牌包括白領、報喜鳥、杉杉、雅戈爾等。此次中國服裝協會集合趨勢專家研究及市場一線品牌參與的服裝流行趨勢發布，不僅可以讓消費者在唯美的視覺盛宴中領略到衣著消費的時代方向，同時也讓中國服裝品牌企業有了一套可供參考的市場預測標示。

　　服裝與紡織是一個每年為中國提供9%以上GDP和25%以上外匯收入的支柱產業。中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1／5，出口方式主要以貼牌為主，

　　在服裝系列產品中，我國女裝業產量占有一定比重，產品品種、花色、款式也很多，企業的生產技術工藝、設備、管理等水平近幾年有了大幅度提高。服裝制造水平也能承接國際上任何名牌產品的加工制作。從目前國內市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領。從國際市場上看，能走出“國門”的國內品牌很少。所以，發展我國在國際上叫得響的服裝品牌大有可為。

　　我國服裝產業集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地區和東南沿海地區，女裝企業也相應地分散在其中。每一個產業集聚地都有一個明確的市場定位，產品品種的特色比較集中。我國女裝行業的最初期已經過去，現在正在向女裝的高層市場發展，這正是女裝行業一個很好的發展契機。

　　據了解，今年的CHIC展會上將會有很多服裝精英匯集。很多女褲業巨頭精心準備，力圖厚積薄發。而從今年的CHIC勢頭來看，業內專家預測，一場女褲品牌的升級博弈已經初露端倪。

　　女褲業流行著這么一句話：中國女褲看鄭州。去年CHIC期間，夢舒雅作為行業領軍企業和鄭州女褲品牌代表，亮點閃耀。夢舒雅第一次參展就吸引了309名全國各地的代理和加盟商，確立了夢舒雅在女褲行業的地位。在夢舒雅成功足跡的引領下，一些實力不俗的女褲品牌也紛紛迅速跟進，向行業老大的寶座發起沖擊。婭麗達、黑貝、逸陽、紐倫等品牌均是蓄勢待發，看來一場以CHIC為導火索的女褲品牌升級博弈在所難免。

　　夢舒雅代表河南服裝業在CHIC做了第一個吃螃蟹的人后，河南省委、省政府高度重視，指示要通過“鄭州女褲”打響河南服裝業。然而，由于每個企業所處的發展階段及企業實力等不同，最終能真正踏上CHIC的鄭州女褲品牌，目前只有夢舒雅。女褲龍頭的交椅并不好坐，對于今年的CHIC，夢舒雅表示以更高的標準來要求自己，一方面穩固夢舒雅的“領秀”地位，一方面抬高后入者的門檻，進而提高河南女褲業的整體素質。

　　雖然夢舒雅為代表的中國女褲的發展模式被越來越多的后繼者所模仿，女褲品牌在大江南北如春筍般崛起。但不少女褲品牌卻短短幾年便如流星般逝去。專家呼吁，品牌學習不僅要形似，更要神似。迅速跟進的同時，更要全面提升自己的品牌支撐。

　　我國女裝業發展至今，縱向比較已經有了突飛猛進的發展，但與國際先進水平相比，我國女裝業設計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。夢舒雅掌門人陳勇斌認為，有靈魂的品牌才能成為百年品牌。個性模糊是目前品牌經營的致命傷。今后能讓消費者認同的不再是簡單的舒適與得體，更多的是源自于品牌的定位及文化。夢舒雅力求從不同側面折射出消費者對美、個性和時尚的追求，以及積極樂觀的人生態度。夢舒雅恰到好處地把握著一種介于感性與理性、悠閑與莊重、舒適與華貴、細膩與粗獷、簡約與質感之間的和諧平衡，其品牌靈感和消費洞察力，構成了夢舒雅非凡的商業服飾設計風格。