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不管是進入中國市場時間比較長的安利、雅芳，還是正在加緊腳步的如新、日暉，企業擴張的規模和方向都顯示出了它們對中國市場長期投資的打算。
本報記者陳勁虹
日前，玫琳凱在杭州下沙經濟開發區投資1億元人民幣興建的亞太生產中心投入運營
，抱著對申領牌照的信心，直銷企業在中國市場的擴張腳步一直沒有停息，最近還有了加快的跡象。
根據需求來定擴張速度
對于許多擁有多年直銷經驗、資本殷實的企業來說，拿到牌照只不過是時間上的問題。在牌照正式落地之前，盡可能地把銷售網絡張開、擴充經營的架構，為牌照到手后的迅速發展打下基礎，是這些企業不約而同的目的。
日暉集團登陸湖南婁底、如新聯手南京大學設立中國直銷研究中心，類似的消息都反映出直銷企業正朝著不同的方向有步驟地進行品牌擴張。
本月中旬，安利也曾表示，在忙于現有服務網點的申報外，公司也希望能夠進一步增加服務網點的數量，擴大服務的市場，不過具體的擴張速度還是要根據市場的具體需求來進行計劃。
堅定在華的長遠發展
不管是進入中國市場時間比較長的安利、雅芳，還是正在加緊腳步的如新、日暉，企業擴張的規模和方向都顯示出了它們對中國市場長期投資的打算。
除了一般的服務網點增加外，我們不難發現，重金投資生產基地、設立研發中心是最近直銷企業比較常見的消息發布內容。
一方面能夠以實際行動告訴政府和市場，企業在中國市場所作的不是短暫停留，對申領牌照和建設市場都是一個正面的效應。
另一方面為即將激烈化的市場競爭作好準備，隨著市場開放程度的加大，要想在中國這個龐大的市場上充分成長，就必須更多地研究以及有針對性地推出符合這個龐大市場需求的產品，不可能單純靠原有的一套產品或者營銷模式就能一統江湖。最后，盡可能地實施本地采購和生產，能夠有效地控制企業運營的成本。
因此，生產基地、研發中心這種類型的基礎投資，在配合企業在中國不斷擴大的發展外，也成為了彰顯企業在華長遠投資的一個象征。
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玫琳凱亞太生產中心落戶杭州
直銷市場開放后，看好中國市場未來發展潛力的外資直銷巨頭近期在國內市場頻頻投資擴大產能。近日，美國知名直銷企業玫琳凱投資1億元人民幣占地72000平方米的玫琳凱亞太生產中心在杭州下沙經濟開發區投入運營�！拔覀兛春妹盗談P在中國的發展。將玫琳凱中國公司及其生產中心定位為玫琳凱亞太區的生產和銷售中心，體現了我們在中國長期發展的承諾�！泵盗談P公司總裁兼全球首席運營官DavidHoll在該中心投產儀式上說。
據悉，該中心安裝了18條生產線，并建有一座玫琳凱（中國）公司業務的數據處理中心，年產量將達到1.8億件。
一向在直銷行業極為低調的玫琳凱在中國已有10年的發展史。目前，玫琳凱已經在國內建立了55個分支機構，玫琳凱高層表示，去年玫琳凱實現了人民幣28億元的銷售，銷量有大幅上升。中國已經成為玫琳凱除美國之外，成長最快、利潤最高、最大的一塊市場�！懊盗談P亞太生產中心在中國的落成將極大地提升玫琳凱的生產能力�！盌avidHoll說。（伊可）
（夏天／編制）
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