|
本報訊（記者 楊開然）昨天，中央電視臺在京召開年度節(jié)目廣告信息發(fā)布會，會上央視廣告部主任夏洪波透露，今年央視將推出綠色廣告標(biāo)識制度，淘汰沒有通過審核關(guān)的廣告。
“中央在2006年將進一步加大廣告的審查與管理，要嘗試推出綠色廣告產(chǎn)品的標(biāo)識。”夏洪波表示，凡是經(jīng)過中央電視臺廣告部審查的廣告帶，都會給予一個綠色標(biāo)識，“也許
在不久的將來，在中央電視臺的屏幕上，可以看到這樣的標(biāo)識。”
這是國內(nèi)電視臺首次明確提出建立綠色廣告標(biāo)識制度，在此之前，在電視臺播放的廣告只需要通過工商部門的審核。
夏洪波告訴記者，央視主要是要營造綠色收視率，通過制度的建立，抬高廣告產(chǎn)品的質(zhì)量門檻，提升整個行業(yè)的從業(yè)水平，規(guī)范廣告制作和發(fā)布，對于非綠色產(chǎn)品將進行淘汰。
中國傳媒大學(xué)副教授袁方表示，在國內(nèi)廣告行業(yè)目前類似標(biāo)準(zhǔn)的情況下，央視推出這項制度，無疑起到帶頭作用，如此發(fā)展下去，魚龍混雜的國內(nèi)廣告市場有望凈化。
資料顯示，央視在國內(nèi)廣告市場占據(jù)半壁江山。2005年央視的收視份額超過了34％，全年廣告收入達到124億元。
| 
