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在現代經濟圈中，名人與名牌是何種關系？筆者以為，猶如日月星辰，珠聯璧合，兩者交相輝映，彼此提攜，為經濟發展錦上添花。
目前，名人和名牌企業都注意到：消費者身上存在著一種寶貴的潛意識。通常，當他們擁戴的明星人物喜歡上某個牌子的商品時，哪怕明知“上當”，也會情不自禁地跟風效仿。對企業而言，這一心理特征意味著滾滾財源。所以，很多企業每當推出新品
，必請名人擔當廣告大戰的“主帥”，借助這一“東風”，企業想不發達都不行。然而，得之于左，失之于右。在現實中，不難看到這樣的尷尬：原本指望明星給產品長臉的，最后竟鬧得一起丟臉。假如明星出了緋聞，相關產品都不免帶有怪怪的脂粉味兒；名人若是出事，產品也將受到株連。而此時廠家再想“臨陣換將”，已是大局難挽。
針對商界盲目“巴結”名人的現象，有外國媒體近日評選出“一周名人”、“一月名人”和“一年名人”。新聞記者幽默地提醒企業家，切勿眼光短淺，錯將“終身”托付給了“輕薄之徒”，“感情”一旦生變，被人拋棄不說，還要遭人恥笑。舉個例子，那位紅遍神州的“芙蓉姐姐”該算是個“半年名人”吧？但如在網上搞笑還馬馬虎虎，假如您把她聘來，充當自家買賣的代言人，能起到多大作用？由此可見，名人與名牌的關系極為特殊。一榮俱榮，一損俱損。
同樣道理，名人若有意擔任某企業的“代言人”，最好事先認真考察一番。對企業的資質潛力、產品質量、市場影響等諸方面要心中有數。頂重要的，要權衡該產品與自身形象是否匹配？扮演領袖的演員，如果張羅著賣家具、賣藥，勢必與自己的銀幕形象相悖。那么，一位古典淑女型名人熱衷鼓搗豐乳霜，也會遭致“玉米”、“粉絲”的嘲笑�，F實中，頗有一些鉆進錢眼里的明星，來者不拒，只顧埋頭賺錢，身兼數家甚至數十家企業的“形象大使”。賣完房子賣汽車，賣過藥品賣皮鞋，甚至連產品性能都沒弄清，就滿口應承下來，并以飽滿激情沖上熒屏。這等不負責的“表演”，不僅會引起消費者懷疑，還可能導致自身形象的受損。從外交的角度講：一個國家只能派出一位大使，假如某外交家身兼數國使節，徜徉于談判桌前，真叫人弄不懂他是要聯縱呢，還是聯橫？試問：這路人還能專心為“國家”服務嗎？最后，恐怕連自己的“國籍”都搞丟了。
目前，對名人投身廣告，規范尚缺細則。即便出了事，人們多半只能從道德范疇加以指責。不過，從人之常情看，還是可以為其歸納出幾條“從業紀律”的。比方，名牌和名人“聯姻”，必須對消費者負有責任感，起碼，在鼓吹某品牌之前，名人總要閱讀一遍產品說明書吧？還有，“代言人”是否在使用該產品，也應進行一個基本測試。您享受的是“上流貴族”的生活，卻假模假式地為中低檔產品做廣告，或者像某老明星連走路都打晃兒，還非夸口自己補鈣補得棒。依我看，這種不負責的錢還是不賺為好。
面對誘惑，強調定力；抓緊機遇，更需眼光。無論名人還是名牌，都應像愛惜“羽毛”那樣愛惜名譽。如果說人類“裸奔”還能吸引部分眼球的話，那么商業“孔雀”一旦失去羽毛，廣大“游客”恐怕會避之不及。 作者：林 鳴
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