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央視“3·15”晚會爆料市場上極為知名的歐典地板涉嫌虛假宣傳，不啻在地板市場上扔下一顆重磅炸彈。全國各地歐典地板相繼被撤柜，各地工商部門也紛紛表示要展開調查。中消協就歐典事件召開緊急會議，歐典商標持有者北京歐德裝飾材料有限責任公司也馬上對此作出回應，將問題歸咎于“歐典對企業形象宣傳層面出現失誤”。
號稱產品行銷全球80多個國家、來自德國的百年名牌，其德國總部其實根本不存在
，“歐典”商標注冊歷史也就6年。只用“失誤”來搪塞這一極不誠信甚至可以說是欺詐的行為，恐怕在消費者這兒就通不過，而市場也會做出最公正的檢驗。
其實歐典如何緊急公關是企業自己的事，消費者更關注的，一是這個產品的質量和售后服務是否有問題；二是這么一個弄虛作假的企業，為什么它的產品能夠連續三次6年使用3·15標志，以至于在3月14日公布的2005年度北京人喜愛的消費品牌中，歐典還被評為家居類北京人喜愛的地板品牌。
值得注意的是，歐典地板還獲得了中國消費者協會的3·15標志的認證。被許可使用3·15標志者應該都是業內的排頭兵或是骨干企業，產品質量和服務信譽優良，通過中國消費者協會的驗證和日常監督檢測，其品質值得廣大消費者信賴。但中消協授權使用3·15標志的企業也出了問題。這足以讓消費者產生疑問：3·15標志的含金量到底有多少？3·15標志企業的日常監督檢測是如何進行的？
范哲
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