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文/圖本報記者馮超
最近意大利費列羅（FerreroRocher）糖果公司在國內一樁侵權案中取得勝訴：天津市高等法院裁定張家港市某食品有限公司剽竊了費列羅旗艦產品金色巧克力的外包裝造型，并勒令該侵權公司立即停止生產仿制費列羅巧克力，并向對方支付70萬元補償金。
而今年伊始，費列羅亞洲有限公司在廣東地區的媒體上發表聲明，表示旗下包括費列羅內的4大品牌，在國內均享有外包裝設計的保護，其他各生產廠家不得沿用、抄襲本品牌產品包裝設計。如出現對侵害費列羅產品權益的行為，公司將采取相應的法律措施。
市場：克隆品牌“圍攻”費列羅
“自上世紀80年代費列羅進入中國后，在中國約有35種仿制品。這些仿制巧克力基本都是竊用費列羅的包裝和外觀。造成很多顧客把仿制品誤認為費列羅出品，對費列羅的品牌形象、市場占有、產品品質都造成嚴重的干擾。”費列羅公司曾這樣對媒體稱。那么實際的情況又是怎樣的呢？記者對廣州地區的超市和商場進行了暗訪。
記者首先來到當地大型的百X超市，發現離顧客出口處不遠就有巧克力在促銷，走進一看正是費列羅牌的巧克力。這時記者發覺挨著該品牌的一款包裝巧克力有些蹊蹺：這盒巧克力的內包裝也是費列羅賴以成名的金色球體造型，但上面貼著的商標就與費列羅商標稍有不同。拿近仔細一看，原來這是廣州同X食品有限公司生產的，一款叫做伊巧榛仁夾心的巧克力。這時旁邊費列羅的促銷小姐主動提醒記者，這一款并不是真正的費列羅巧克力。記者佯問這個不也是金色球體的巧克力嗎？該促銷小姐回答：“這是傍品牌，你仔細看看商標和生產廠家就知道了。”她還告訴記者，正因為是傍品牌，所以這些巧克力的價格要比真正的費列羅巧克力便宜很多。
隨后記者又來到全X超市，發現這里“克隆”費列羅巧克力的品牌更加多。記者粗算一下，這個柜臺擺放的傍品牌巧克力至少有3、4款，真正的費列羅巧克力被擠在眾多傍品牌中，顯得毫不起眼。如果不認真辨別，這些各式品牌的巧克力好像就是一個廠家生產的。記者隨手拿起一款艾樂牌的24粒方形巧克力，發現無論其外包裝設計，還是里面巧克力的裝潢，都和費列羅巧克力如出一轍。如果不是很仔細觀察產品的商標和生產廠家，就很容易和費列羅品牌巧克力混淆。像這種模仿費列羅包裝的巧克力還有華順園、歌迪詩等品牌。
在記者走訪的3、4家超市中，除了一家沒有發現傍品牌的巧克力外，其他各超市均有“克隆”費列羅包裝的巧克力在銷售。記者詢問現場售貨員，他們都表示對各廠家這種刻意模仿著名品牌的行為不太清楚。但如果有顧客問起時，會告訴對方哪個才是真正的費列羅巧克力。
記者又隨機采訪了一些消費者，結果大部分的人都表示曾經有買過“傍”費列羅巧克力經歷。當時以為是商家打折，買回去一吃后才發現不是費列羅的巧克力。不少人認為傍品牌巧克力的包裝沒有費列羅精美，口味也很差。“有些廠家這樣做，根本就是要消費者造成混淆，從而上當受騙。”一位女士這樣氣憤的表示。
費列羅：包裝享有專利
經過多方聯系，記者在3月9日對費列羅亞洲有限公司董事局主席兼CEO甘馬歷力的發言人蔡小姐進行了采訪。蔡小姐首先表示這次天津的訴訟案只是一個開頭，接下來公司還將進行一系列的維權行動。
蔡小姐介紹說，意大利費列羅糖果公司是意大利著名的跨國企業，也是全球四大糖果公司之一。其公司旗下的費列羅等品牌巧克力在上世紀80年代進入中國市場后，由于其精美的包裝，獨特的口味，吸引了大批消費者，短時間內迅速占領了相當的市場份額。后來隨著費列羅的各種廣告宣傳，以及產品在市場積累的美譽度，費列羅系列巧克力的市場不斷擴大，成為中國地區知名度最高的巧克力品牌之一。而就是從上世紀90年代起，市場上開始出現克隆費列羅巧克力包裝的產品。“費列羅旗下各品牌從上世紀80年代就陸續在中國進行了商標注冊。”蔡小姐說。而費列羅品牌巧克力全球統一“金色球體，透明膠盒，上面有絲帶形狀的貼紙”的包裝設計，也是公司獨有，不需要任何注冊就可擁有的專利。比如這一次天津的訴訟案，法院最終判定對方公司不正當競爭，就是因為對方擅自抄襲了費列羅巧克力特有的包裝、裝潢設計，造成了侵權。“最開始傍品牌的情況并不太嚴重。但最近幾年來，這種抄襲費列羅巧克力的產品越來越多，仿真度也越來越高，而且這些傍品牌開始進入正規商場銷售，這對費列羅巧克力造成很大影響。”這一越演越烈的歪風讓費列羅公司無法再坐視不理。蔡小姐表示這些傍品牌的大量出現，不但侵吞了費列羅的市場份額，影響了其銷售，最主要的還是損害了費列羅品牌的形象，以及消費者的正當權益。
而費列羅也一直都在進行自身的維權行動，如公司曾經多次聯合工商部門對市場上抄襲該品牌包裝的產品進行打假。今年過年前后，費列羅曾與中國各地的經銷商和零售商進行過溝通，希望他們不要經銷和銷售“傍”費列羅品牌的巧克力。而部分商家也已經書面或口頭答應費列羅的請求。“因此，今年過年市場上少了很多傍費列羅品牌的巧克力，這是一個好的開始。”蔡小姐告訴記者。
目前費列羅維權的步伐正在加快。蔡小姐透露，廣東地區是費列羅的重要市場，但一直以來也是傍品牌肆虐的重災區。目前費列羅發現廣東有數家規模較大廠家正在模仿前者的包裝進行生產、銷售。公司正在積極行動，對以上的行為進行調查、取證，并準備對廣東幾家抄襲費列羅包裝的巧克力廠家提起訴訟。
傍品牌廠家：克隆是普遍現象
在廣東地區，克隆費列羅品牌的巧克力廠家主要集中在開平一帶。記者就此采訪了幾家在市場上銷售傍品牌的廠家。
記者首先撥通開平市三X實業有限公司電話，其負責人于小姐表示該公司銷售的艾樂24粒方形巧克力已經注冊了商標，而且產品貼的標簽跟費列羅有不同；其次該品牌巧克力無論從實體、配料、口味還是從價格來說都有區別，兩者不能混為一談。如果對方公司認為艾樂巧克力有侵權，那他們的產品只好更換包裝了。
而生產歌迪詩牛奶巧克力心形8粒裝的優X食品有限公司負責人首先告訴記者，他們產品的包裝和費列羅的相差很遠。而且作為十幾年的老品牌，歌迪詩巧克力有自己的產品風格和包裝形式。當記者問對方公司認為兩者產品包裝具體有哪些差異時，對方負責人就開始含糊其詞，并警告記者“不要亂說”。
經記者聯系，一位自稱做食品已經8、9年，目前也在生產傍品牌的余姓企業負責人透露了這個行業中的秘密。他告訴記者，對于抄襲著名品牌包裝的現象，其實在生產巧克力廠家中很普遍。目前光是在開平，就有20家以上的廠家在生產這種傍品牌巧克力。“我一年才幾十萬的銷售，根本不算什么，那些年銷售幾百萬的廠家在開平有很多。”余先生說。
他還透露，目前還有專門生產類似費列羅產品膠盒的工廠，而生產廠家就是從那里批發包裝盒來裝巧克力。一盒盒仿真度很高的傍品牌產品就是這樣被生產出來，然后拿到廣州地區的市場上銷售。
對于被指抄襲包裝，余先生毫不隱瞞自己的產品并沒有進行商標注冊。他認為注冊了商標也沒有用，一樣會被別的廠家仿冒。如果費列羅公司真的對他的產品進行法律追究，他就停止生產，“花幾百元重新設計一個商標，做另外一種產品。”余先生滿不在乎地表示。
(觀宇/編制)
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