奧迪的好牌好局

http://whmsebhyy.com 2006年03月14日 07:55 中國質量新聞網

　　近日，奧迪公司消息不斷，其中有企業形象方面的，也有生意方面的。無論哪方面，它作為業內的標志性企業，動態和做法都值得關注。

　　先是今年2月，由權威咨詢機構羅蘭·貝格與英國《金融時報》共同主辦的“歐洲最佳企業”獎結果最終揭曉，奧迪公司在汽車行業中拔得頭籌，榮膺2005年“歐洲最佳企業”稱號。

　　據悉，評委們是這樣認為的：“奧迪以設計和品質提升了產品的感性訴求”。在這名聲后面，2005年，奧迪在銷售收入和稅前利潤方面增長強勁，在核心市場保持強有力的競爭地位，并在中國市場取得了新的成功，同時，企業確立了在2008年實現銷量百萬臺、成為高檔汽車行業引領者的目標。

　　“歐洲最佳企業”獎的目的是發現歐洲的年度明星企業及其成功的因素，所有在歐洲運營的企業都參與了評比。由歐洲各工業企業代表組成的評審委員會從6000家公司中選出了9個行業類別的獲獎者。評審的依據，如有關策略、產品和財務狀況等信息，是通過公共渠道獲取的。專家說，快速增長、勇于創新與積極擴張，是本年度獲獎企業共同的特點。

　　再就是2月，正值大公司業績報告出籠的時候，

奧迪的統計數字出來了。像奧迪這樣的企業，中國人當然很關心它的生意是賠是賺，對自己有無影響。幾周前，奧迪公司在年度新聞發布會中公布了上一年度的各項業績，其中，連續十年刷新銷售紀錄，2005年業績再創新高。在銷售額、稅前利潤、產量及汽車銷量等方面再創新高。2005年，奧迪公司的銷售額達266億歐元，同比增長了8.5%；稅前利潤高達13.1億歐元，提高了14.6%，創下企業歷史最高水平。這一年，奧迪品牌在全球范圍共向客戶銷售了829109輛汽車，增長率達6.4%。同時，奧迪在全球39個銷售市場創造了歷史最好成績。

　　中國則以58878輛的戰績成為奧迪全球第四大銷售市場（從2005年1月1日起，奧迪在中國采用了AAK方式，即向用戶交車的數字來統計銷量）。

　　奧迪在西歐市場優于平均水平的增長表現，使奧迪在2005年占據4.2%的西歐市場份額，創下歷史新高。在東歐市場發展態勢持續強勁，增長19.9%。

　　第三是發展戰略方面的事。奧迪公司負責人最近表示，在未來將繼續加大投資力度。在2005年至2010年的中期投資計劃框架內，計劃投資108億歐元，其中大約3/4的資金將用于新產品，其余的投資將運用于市場調研、研發等與產品有關的部門以及進一步的銷售活動。2005年，奧迪的總投資額達17億歐元，到2007年這個數字將增加到每年20億歐元。公司通過有效的投資管理，對所有可以優化的領域進行了優化，同時也沒有忽略對產品進行必要的投資。在今后的3年間，將投放至少6款迄今不在產品系列范圍內的

新車。

　　第四件事是件小事，公益事業方面的。奧斯卡頒獎典禮當屬全球頂級盛事，而鮮為人知的是，在前些日子的奧斯卡之夜，同在洛杉磯市，還有一場世界聞名的“慈善奧斯卡”——埃爾頓·約翰

艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會。奧迪公司是埃爾頓·約翰艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會的主贊助商之一，至今已經為它提供了5年的支持。盛會的主要目的之一是通過拍賣由贊助商提供的名貴產品，為支持全球的艾滋病預防及服務計劃籌集資金。奧迪Q7汽車無疑成為此次拍賣會最受關注的焦點之一。經過激烈地競拍，一位神秘女嘉賓非常幸運地獲得了這輛超級SUV，更重要的是她要比其他人提前了整整3個月擁有這款奧迪Q7。

　　此外，奧迪還為埃爾頓·約翰在其英國溫莎市家中舉行的一年一度的時尚聚會———“白領帶與皇冠”舞會（White Tie & Tiara Ball）提供贊助。

　　埃爾頓·約翰艾滋病基金會于1992年創建，是世界最大的非盈利性艾滋病組織之一，至今已為全球55個國家和地區的艾滋病預防及服務計劃籌集了超過5000萬美元的支持資金。

　　眼下，奧迪公司正面對著一場好牌局，手里的牌更不錯，好好打吧。

作者：□ 本報記者王從軍

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