佳能中國鎖定“飛躍計劃”

http://whmsebhyy.com 2006年03月13日 10:54 金羊網-民營經濟報

　　佳能中國鎖定“飛躍計劃”

　　本報記者林雨

　　2006年的春天，佳能中國展開了起飛的態勢。日前，出任佳能中國區總裁兼佳能亞洲營銷集團總裁僅一年的小澤秀樹在春季新品發布會上表示，佳能已經制定出在中國發展的

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中期計劃，該計劃分為兩個階段：從2001年到2005年是基礎設施建設階段，從2006年到2010年是飛躍成長階段。

　　2008年突破10億美元

　　小澤秀樹強調：“佳能在中國的目標是達到全線產品市場占有率第一。”在此期間，佳能會集中力量擴大市場份額和大幅度提高銷售業績，計劃在2006年保持30％的成長速度。在進入2008年以前，希望使銷售額突破10億美元。

　　在此次“影隨心動、情系永恒”的主題發布會上，佳能一口氣發布了包括數碼單反相機、小型

數碼相機、數碼攝影機、打印機等多條產品線的24款新品。而佳能中國亦已制定全方位的銷售計劃：加強本土新品研發攻勢，預計今年至少要向中國市場投放逾100款數碼影像新品；加強售前、售中、售后服務體系，梳理和拉近佳能對渠道及消費者的距離，加大直銷力度；此外佳能將加大投資力度，擴張和全面提升佳能品牌形象和知名度。

　　據小澤秀樹介紹，2005年佳能中國的銷售業績比2004年增加了38％，去年日系品牌的數碼相機遭受了前所未有的信用危機，在這種情況下，佳能可以獲得如此高速的增長“殊屬不易”。

　　在華投入保持增速

　　小澤秀樹稱，佳能中國加強本土化進程的目標不變。據稱，佳能中國已經完全獲得在華銷售權。目前已建成上海、北京、廣州三個營銷分公司和15個銷售辦事處，在全國范圍內全面推進直銷體系，計劃將20％的銷售由經銷商轉為直銷。

　　在談到對于中國市場的投資時，小澤秀樹稱，中國每年的GDP增長都在9％以上，并且這一勢頭還在持續，宏觀經濟形勢非常好，因此，佳能確實有在中國再投資的計劃，盡管具體數額不便透露，但佳能將保持每年在中國的投資增長達30％至50％。

　　此外，小澤秀樹并不茍同行業普遍陷入不景氣的觀點。他表示，在日本、歐洲、新加坡等地數碼相機市場的確出現飽和、銷量下降，但中國、俄羅斯甚至美國市場，反而仍處于急劇放量增長之中。“中國市場的銷售潛力絕對不容忽視”。小澤秀樹同時引用數據介紹，去年中國數碼相機銷售總量較前年擴大了150％，“我們預計今年數碼相機銷量至少也要比去年增長30％”。

　　（Robby／編制）

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