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面對家電賣場的盤剝，一些大家電生產廠商想重回大商場的夢恐怕要落空。昨天，京城幾家大商場的家電部負責人向記者透露，由于大家電單位面積產生的利潤沒有小家電和其他商品高，大商場并不打算接收由家電賣場回流來的大家電。
家電欲進商場逃離盤剝
據悉，由于家電賣場勢力的日益強大，曾經為家電銷售主渠道的大商場，漸漸冷落了家電業務，尤其是大家電，已于前年基本撤出了京城大商場，盡管現在燕莎、賽特、長安、翠微、百盛等大商場仍然保留了大家電，但柜臺的位置和規模都遠遠不及前幾年，大家電已從曾經的主流商品淪為補充品類。
但是，由于家電銷售越來越集中到家電賣場，掌握市場話語權的家電賣場便制訂了許多“土”政策來盤剝生產廠家，不僅要高額的銷售扣點，其他諸如“進場費”、“宣傳費”、“促銷資源費”等各種名目的收費通知單也是頻頻發向廠家。同時，家電賣場嘈雜的銷售環境也讓許多高端客戶不愿登門。此時，許多家電制造商又想起了扣點低、苛捐雜稅少、購物環境好的大商場，企圖讓高端產品重返大商場，想借此打通家電產品的商場銷售渠道。
商場限量接受高檔產品
“一直都有廠家跟我們談進店的問題，但是我們真的不打算再擴容了�！弊蛱欤L安商場家電部王經理向記者表示。而賽特商場的一位相關負責人則明確表態，賽特一直賣國際品牌家電，將來也沒有接收國內品牌的打算，而且家電規模也只維持目前水平，不打算再擴大。此外，曾經在開業之初經營一段大家電的君太百貨也宣稱，從此不再染指大家電，只賣小家電。而新世界商場的態度更干脆：“我們今年根本就沒有接收任何家電產品的打算，大小家電都不賣。”
商場對大家電不“感冒”，惟一的原因是單位面積的利潤不高。一家商場的家電部經理向記者坦言，由于商場的經營品類很多，但經營面積有限，所以商場的利潤核算往往精確到每件商品的占地面積，結果大家電的單位面積利潤率最低。因此，商場賣家電多半只是為了保證商場經營品類的齊全，并沒有擴大經營的打算。
此外，由于商場在低端家電產品上與家電賣場毫無優勢可言，即使經營大家電，也要與家電賣場實現錯位經營，品類主要以平板電視、對開門冰箱等高端產品為主，走精品經營的路線，但是為了這些產品能有最佳的展示效果，商場必須要營造出客廳的環境來，這無形中又增加了單位面積，而利潤率卻往往只是其他品類的十分之一，甚至更低。
商報記者 李丹
實習記者 宮子月
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