TCL花千萬歐元代言費引起質疑 業內稱效果難料

　　球壇盛事世界杯將再度揚帆，欲借力世界杯的彩電企業TCL卻被 “天價代言”的爭議推上了峰口浪尖。

　　本月初，TCL旗下的TCL-湯姆遜電子公司與巴西足球巨星羅納爾迪尼奧(以下稱小羅)簽訂廣告代言協議，小羅將為其在世界杯期間代言，業內估計其簽約費在1000萬歐元以上。如果此事成行，此舉將成為中國企業歷史上最大手筆的世界杯營銷舉措。然而，上述“天價代

言”引來網上一片責難。昨日記者從TCL集團(資訊 行情 論壇)獲悉，上述費用并不準確，僅僅是外界猜測。

　　 股民質疑

　　千萬歐元“天價代言”值得嗎

　　代言費用如果是1000萬歐元，折算成人民幣則接近1億元人民幣。昨日記者在多個網站上看到，股民在網上對“天價代言”的責難頗多。

　　“這么高的代言費用，最終會轉嫁到產品上，TCL能賣那么多液晶電視出去嗎？”，有股民如此質疑。TCL花這么高的廣告費用，是否值得?有人甚至以每銷售一臺40英寸以上的液晶電視提供1000元的廣告支持，則要至少賣10萬臺40英寸以上的液晶電視才能收回這筆廣告費用。公開的數據顯示，去年TCL在國內市場上的平板電視銷量不足10萬臺。

　　盡管責難頗多，不過也有不少人支持TCL的做法。

　　“錢花了，名賺了，我覺得可以”，一名網友評價，“企業為了賺錢，為了市場，這種行為沒有錯，人家有自己的考慮。”

　　 TCL回應

　　“天價代言”說法不確切

　　記者昨日電話采訪了TCL集團股份有限公司董秘王紅波先生。網友的爭論讓TCL方面顯得有些意外。據介紹，現在網上關于天價代言的說法并不確切，TCL邀請小羅在世界杯期間代言的費用并未公開，1000萬歐元的說法只是各界的猜測。

　　既然如此，記者希望了解確切的代言費用，不過王紅波以涉及商業機密為由拒絕透露。據他介紹，近期會對上述問題進行一個公開的發布。

　　 業內看法

　　明星營銷效果難料

　　昨日TCL集團工作人員在接受記者采訪時透露，目前與小羅的簽約是在世界杯期間的代言，隨后可能根據實際情況拓寬合作項目。據記者了解，由小羅代言的是4月份即將在全球同步上市的某系列平板電視。一位自稱是“TCL的一員”的網友發表評論稱，我們都支持公司的這一行為，我們的目的不僅僅是中國市場而是全世界！

　　顯然，TCL耗費巨資大打名人牌，以期在今年的世界杯營銷戰中先拔頭籌。對于借力世界杯推廣平板電視，部分業內人士比較看好。一位彩電銷售商告訴記者，進軍國際市場，利用足球明星營銷是一個非常不錯的選擇。

　　不過也有業內人士擔心，國內平板電視市場競爭日趨激烈，利潤很薄，這樣做效果到底如何，目前還難以預料。

　　本報記者 張小軍