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奧美顧客關系行銷集團日前宣布正式成立全球互動直效公司Neo@Ogilvy。Neo@Ogilvy將在全球各大主要市場上均有運營，并通過有目標的收購、合作伙伴關系的建立以及招募優(yōu)秀人才實現(xiàn)迅速發(fā)展。
“Neo@Ogilvy 代表著‘創(chuàng)新’，這標志著Neo@Ogilvy將會把眾多新型媒介機會帶給市場。” Neo@Ogilvy亞太區(qū)CEO及奧美顧客關系行銷互動業(yè)務全球副總裁Ken Mandel表示，
“奧美擁有著一個強大的領導團隊和在全球范圍內(nèi)迅速成長的業(yè)務網(wǎng)絡， 這已經(jīng)奠定了Neo@Ogilvy在互動及新媒介領域的領導地位。”
Neo@Ogilvy負責為IBM、 美國運通、 思科、聯(lián)想、杜邦、SAP等全球客戶管理互動媒介投資服務。其服務領域覆蓋互動廣告、直效營銷、數(shù)字電視及直效電視、平面和郵件回饋 、電子郵件營銷、搜索引擎市場營銷以及最新形式的互動媒介營銷，如“博客(blog)”和“視頻博客(Vlog)”。
目前互動媒介投資的增長速度為廣告消費整體增長速度的三倍，這個速度在全球范圍內(nèi)還有著加快的趨勢。廣告數(shù)字化以及消費者對媒介消費控制力的增長為市場傳播創(chuàng)造了一個全新的發(fā)展空間。Neo@Ogilvy的成立選擇了這樣一個時機，有著深遠的意義。
“作為一個為眾多國內(nèi)外領先企業(yè)提供整合營銷服務的公司，奧美在中國的發(fā)展對于自身和客戶都有著重要的意義。”奧美大中國區(qū)董事長宋秩銘表示，“作為奧美的一部分，Neo@Ogilvy具有獨特的優(yōu)勢與奧美的各個業(yè)務分支合作，并為客戶提供整合服務。”
“隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是 ‘Web 2.0’的廣泛應用，一對一的行銷越來越被大眾認可。”奧美顧客關系行銷中國區(qū)總裁范慶南表示，“市場營銷在今天的定義就是如何為眾多的縫隙市場(Niche Market)提供具有針對性的服務，對于消費者的精確細分會成為以后傳播的一個重點。無論是通過電視，電腦還是手機等渠道，互動媒介都將對廣告業(yè)產(chǎn)生巨大而深遠的影響，而Neo@Ogilvy將在這一過程中起到重要作用。”
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