今年空調(diào)價(jià)格：開(kāi)盤(pán)漲聲一片 疑是商業(yè)炒作

　　新華網(wǎng)北京3月6日電（記者 令偉家）最近，蘇寧電器聯(lián)手格蘭仕、海爾、美的等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外空調(diào)生產(chǎn)巨頭齊集北京，共話今年空調(diào)市場(chǎng)藍(lán)圖。除了產(chǎn)品的推介之外，價(jià)格仍然是市場(chǎng)各方爭(zhēng)論最為激烈的話題。漲價(jià)派的理由是上游材料的持續(xù)高漲；降價(jià)派的理由則是空調(diào)產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩。

　　漲，還是跌，這是一個(gè)問(wèn)題。

　　價(jià)格上漲開(kāi)盤(pán)虛高

　　數(shù)十個(gè)空調(diào)生產(chǎn)廠家巨頭齊聚一堂，人人喊“漲”。這到底是山雨欲來(lái)前給消費(fèi)者的善意提醒，還是銷(xiāo)售旺季之前欲擒故縱的商業(yè)炒作？

　　當(dāng)“降價(jià)”早已是整個(gè)家電市場(chǎng)多年來(lái)的“主旋律”時(shí)，年初空調(diào)價(jià)格的逆市上揚(yáng)就格外令人矚目。

　　據(jù)家電連鎖巨頭蘇寧電器介紹，今年以來(lái)，北京市場(chǎng)上的空調(diào)價(jià)格較往年上漲了20％以上，除個(gè)別品牌保持原有的價(jià)格水平外，90％以上的品牌整體價(jià)格水平均比2005年有不同幅度的上漲。

　　以1Ｐ空調(diào)為例，2005年的平均價(jià)位在1200元－1300元之間，同時(shí)還有大量低于1000元的特價(jià)空調(diào)供應(yīng)市場(chǎng)。而今年的價(jià)位則在1500元－1800元之間，即使是特價(jià)機(jī)，價(jià)位也在1300元左右，而且數(shù)量少之又少。

　　空調(diào)廠家們?yōu)檫@種漲價(jià)找了一個(gè)冠冕堂皇的理由：石油、鋼材等上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，國(guó)家強(qiáng)制實(shí)施能效標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，節(jié)能等級(jí)提高，空調(diào)產(chǎn)品新增了換氣等附加功能……總之，生產(chǎn)成本增加，漲價(jià)有理。更有廠家“訴苦”：持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)，已使空調(diào)無(wú)價(jià)可降。本次漲價(jià)，是觸底反彈、合理回歸。

　　市場(chǎng)規(guī)律：想說(shuō)“漲價(jià)”不容易

　　對(duì)空調(diào)廠家的這些漲價(jià)“說(shuō)辭”，專(zhuān)家們并不以為然。

　　在蘇寧電器最近舉辦的“2006空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢表示，今年空調(diào)價(jià)格開(kāi)盤(pán)“虛高”，已經(jīng)超出了消費(fèi)者所能承受的范疇，偏離了市場(chǎng)規(guī)律。

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求總量增長(zhǎng)幅度已連續(xù)3年呈下降趨勢(shì)，今年市場(chǎng)需求總量增長(zhǎng)將由去年的8％下滑至6％。同時(shí)，2005年800余萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存也給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的壓力。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副主任陸刃波說(shuō)，大城市空調(diào)市場(chǎng)日漸飽和，這是業(yè)內(nèi)共識(shí)。空調(diào)產(chǎn)能的提高，總體供大于求，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。基于上述兩方面的原因，空調(diào)價(jià)格繼續(xù)下跌在所難免。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，空調(diào)的生產(chǎn)成本確實(shí)有所增加，但目前空調(diào)價(jià)格的增長(zhǎng)幅度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)成本的增幅，而且原材料價(jià)格近期也有了一定幅度的下調(diào)，所以，今年空調(diào)價(jià)格即使比2005年有所上漲，漲幅不應(yīng)該也不會(huì)很大。

　　銷(xiāo)售商也站在降價(jià)者一方。蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示，原材料上漲、生產(chǎn)成本增加是事實(shí)，但空調(diào)廠家的“洗牌”更加劇烈，沒(méi)有哪個(gè)廠家會(huì)“冒天下之大不韙”而唐突漲價(jià)。蘇寧既要保證生產(chǎn)企業(yè)利益，也要保障消費(fèi)者利益，薄利多銷(xiāo)是保障消費(fèi)者利益的主要原則。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前空調(diào)旺季還沒(méi)有到來(lái)，廠家的此番“漲價(jià)”更多的是象征意義。到了真正的銷(xiāo)售旺季，各廠家肯定會(huì)推出部分機(jī)型搞特價(jià)活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)，全年的均價(jià)自然就降了下來(lái)。沒(méi)有廠家會(huì)冒著失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者較勁。在供大于求的市場(chǎng)背景下，“降價(jià)”是惟一的“硬道理”。

　　從“概念炒作”向“實(shí)用節(jié)能”回歸

　　“健康”“環(huán)保”“綠色”等概念炒作，一直是拉動(dòng)空調(diào)價(jià)格高企的“主角”。但從今年的市場(chǎng)情況看，這些概念炒作的“品牌附加值”正在萎縮，空調(diào)產(chǎn)品開(kāi)始向“實(shí)用”“節(jié)能”等本位功能回歸。“實(shí)用”和“節(jié)能”將成為今年空調(diào)價(jià)格的決定性因素。

　　據(jù)蘇寧電器的調(diào)查，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)各功能的關(guān)注點(diǎn)，已從原先的“健康、節(jié)能、靜音、時(shí)尚”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)用、時(shí)尚、節(jié)能、健康”。這表明，商家所宣稱的“健康”等概念，已經(jīng)在消費(fèi)者的視野中淡化。

　　中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)委員會(huì)主任宋廣生認(rèn)為，空調(diào)健康技術(shù)在實(shí)際使用中，由于過(guò)分夸大和炒作失去了真實(shí)性。新居室環(huán)境最大的隱患是

　　中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員李亞棟說(shuō)，在空調(diào)產(chǎn)品中加入特殊技術(shù)，去除空氣中有害化學(xué)物質(zhì)（如甲醛、苯）方面還不成熟。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副主任陸刃波說(shuō)，所謂的“健康空調(diào)”，雖然在一定程度上對(duì)健康起到促進(jìn)作用，但目前的空調(diào)健康技術(shù)尚不能完全滿足消費(fèi)者的需求，“健康空調(diào)”的核心技術(shù)還有待進(jìn)一步提高。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)不要一味迷信健康概念，只要買(mǎi)到最符合自己要求的，就是最好的。