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本報記者 陳勁虹
從目前正式向商務部申報直銷牌照的15家企業來看，如新和安利被業內認為是第二張牌照的最有力競爭者。
當大家都以為首張直銷牌照將延遲到年中才出臺時，雅芳的“突然”成功令整個行
業眼前一亮。大大小小直銷企業多年的努力爭取，終于得到了回報，國家商務部和工商總局以超出人們預想的速度，把直銷牌照的誕生仍然放在了2月份，雅芳便是其中的幸運兒。
對于整個行業來說，雅芳拿到的第一張直銷牌照帶有象征性的意義；對于那些依舊為申報和等待審批而忙碌的直銷企業來說，雅芳的成功可以作為一個先例，為他們的工作指明了方向。隨著驚喜的過去，推開直銷大門后的道路愈見清晰，緊接下來的第二張牌照，又會成為誰人的囊中物呢？
直銷之路正式展開
“這更多的是一種象征意義。”中國商業經濟學會常務理事、直銷專家胡遠江對首張直銷牌照落地作出以上的分析。
從立法出臺到申報細節公布，一眾直銷企業都是在摸索著前進。先是有法不知怎么去依，申報工作無從下手；后來便是忙碌于份額不小的保證金以及遍布國內那些服務網點的報批。然而最終的結果是如何，大家心里都沒有底。
在行業內外關注持續升溫的背景下，牌照的發放成為了政府與企業需要共同面對的一種壓力，而且在沒有先例的情況下，這種壓力更是尤為沉重。首張直銷牌照發放給雅芳中國公司的消息，無疑是給整個行業以及正在爭取審批牌照的直銷公司一顆定心丸。同時一直在圈外霧里看花的業外人，也可以由此得到直銷行業清晰的信息。直銷企業在中國市場的合法發展道路至此正式展開。
其實即使不是雅芳公司，不管是誰先拿到了這眾人期待的首張牌照，都將在中國直銷市場的發展中留下重要的印記。或許雅芳通過贏得首牌而取得比其他公司更多的先機，不過還在申報過程中的企業也從雅芳身上獲得了有益的借鑒。
牌照獲批將陸續出現
對于雅芳的突圍而出，包括直銷專家劉忠等在內的不少專業人士都認為，當初雅芳作為首個試點企業的建設和經驗發揮了很大的作用。成熟例子在前，大家都相信接下來的直銷牌照發放將更為順利，只要走完相關的所有程序，其他直銷公司的牌照將陸續出現。
在雅芳先走一步的身影后，如新、安利等大型直銷企業會否加緊他們追趕的腳步呢？先撇開全國近5000家的準直銷企業不說，僅僅看目前正式向商務部申報直銷牌照的15家企業，其中內資10家，外資5家。這里面又以如新和安利兩大公司，被業內認為是第二張牌照的最有力競爭者。
據了解，如新公司相關材料的遞送已經完成，現在正處于等待商務部回音的時候；安利方面則還停留在各級網點資料的送審階段。這樣看來，如新公司似乎走得更快一些。盡管一再落后于雅芳公司，但是安利的回復則再三強調由于在華業務規模的原因，包括縣一級的服務網點都需要送商務部門審核，因此時間的花費不可避免，甚至還要幾個星期才能完成這項工作，絲毫感覺不到著急的氣息。
早在去年，包括安利、雅芳、中山完美等10家適用《外商投資轉型企業有關規定》的直銷企業就已經獲悉，跟隨這個規定的延期，他們可以在今年12月1日前仍然以原來的方式進行日常經營。加上現在爭當首牌獲得者的事情已經塵埃落定，剩下的9個企業可以適當地放慢腳步，似乎可以理解。不過記者卻認為，一鼓作氣，直銷企業沖刺的箭已在弦上，又怎么會因為短短的十個月寬限期而放松下來，不管節奏如何，申領牌照的事情絕對是各大直銷企業首要的重頭戲。
相比雅芳的成功，剩下的直銷企業缺乏作為試點企業的經驗，因此在審批流程中需要面對或許更嚴謹和繁瑣的考核。而且首張直銷牌照形單只影地出現，也打破了外界一直以來關于牌照批量發放的想象，企業作為個體進行競爭、面對審批的局面進一步清晰化。為此，任何一個有心獲取執業牌照的企業都不可能松懈，直至最后獲得審批通過的那一刻。
值得關注的是，在這個首牌出臺的事件中，國內直銷企業如故地保持低調，國內企業什么時候能夠拿到自己的第一個直銷牌照，仍然是毫無聲息。外資公司在財力及公關運用上的技巧似乎顯示出一定的優勢。在預祝雅芳前路一片光明的同時，我們都在期待著，下一個取牌者是否就是你。
（曉航／編制）
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