家居消費女性漸成主力

　　如果說在普通家庭里，女性在購房上的話語權要受到經濟及其它因素的限制，那么在家居布置方面，女性就享有絕對的話語權了。而在中高收入的家庭里，女性在地產消費中也開始扮演越來越重要的角色；一些單身女性也會積極為自己購置房產，而不是等到嫁人之后才置業，她們的選擇標準也絕對少不了室內設計這一環節。華潯品味裝飾總經理劉曉萍認為，在家庭裝飾裝修過程中，女性的參與度會日益提高。

　　軟裝市場帶動女性消費潛力

　　有數據顯示，廣州一般家庭新居裝修第一年的總費用平均值為71038.6元，其中硬裝修的平均花費為57591元，占總裝修支出費用的81.1%；用于軟裝潢的平均消費為13447.6元，占總裝修支出的18.9%。然而從第二年開始，用于硬裝修的費用幾乎沒有，更多的家庭會通過更換軟裝潢來彌補硬裝修的遺憾和陳舊。第二年起，一個家庭用于軟裝潢的花費每年平均為7786.8元，而且會隨著年數的遞增不斷提升，“輕裝修、重裝飾”的居家理念已開始悄然風行。

　　百安居中國區總裁衛哲樂觀地表示，軟裝潢市場在內地的增長空間非常大，廣州百安居的軟裝消費額5年內預計將從20%提升到50%。由此看來，在軟裝市場逐漸擴大的同時，女性消費者將會成為家居消費市場中的一支“特種部隊”。

　　女性主義家居內涵更重要

　　女性在投資或者進行購買行為的時候，已經不再滿足于逛商場買一件衣服、買一個首飾。女人們喜新厭舊的速度比較快，可房子不是說能換就換的，于是，在家居布置、二次裝修上女性表現出了相當大的興趣。有相關學者認為，這是現代女性主義觀念在家居方面的表現，即更需要味道與文化內涵。劉曉萍認為：“增添生活情趣，讓硬邦邦的居室生動起來是現代女性居室的最大表現。”

　　根據HOLA特力屋提供的上海、臺灣兩地會員消費數據顯示，女性在居家用品消費方面均具有絕對主導權。臺灣地區有74%的顧客是女性，而上海則為69%，且皆以已婚者居多。這也為創業者提供了廣闊的市場空間，只要洞察時代女性的消費心理，把準女性的消費脈搏，就能發現創業金礦。

　　據御街國際家居飾品店有關負責人介紹，現在的家居飾品店從物品到家居擺設，每一個小細節都非常吸引女性消費者的眼球：包括別致的燈飾、精巧的壁掛、古色古香的小書架等等。開一家這樣的小店，需要創業者有一定的文化品位，還能眼光獨特地組織到精品貨源，給消費者提供美化居室的建議。劉曉萍也提到，真正的職業設計師除了單純地進行空間設計，也需要為客戶導購，包括飾品、燈光，色彩在內的全套服務，因此，職業設計師或許能為未來的家裝行業帶來新的商機。

　　女性家具產品風行

　　現在市場上的家具和飾品越來越多地朝著女性化的方向發展。從消費角度看，裝修房子、購買飾品的大多數都是女性消費者，所以商家也是投其所好，將用在女性服裝、飾品上的心思用在了家具飾品當中。

　　從營銷角度來說，女性對家庭消費的影響力越來越大，因此未來家具將加大女性市場的份額。華麗的圖案、精巧的設計、完美的造型、精湛的技藝，展現出貴族女性華貴、典雅的氣質，集精致與時尚于一身。此外，實現造型、裝飾、功能、選材、工藝緊密統一，具有“簡潔、樸素、自然、精湛、舒適”風格的家具造型將是今后較長一段時間內流行的主要款式，比如，好太太

　　另外，連室內設施的配置，包括空間的配置上，也有朝著尊重女性方向演變的趨勢，開發商在規劃高檔項目的時候，已經注意到女性的需求，比如一套房子會有男主人的

　　（含辛／編制）