家電產(chǎn)品重返榕超市

　　Ｎ本報(bào)記者 李進(jìn) 實(shí)習(xí)生 鐘水蓮

　　本報(bào)訊 在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格攻勢(shì)下，除保留小家電外，福州百貨、商超都退出家電市場(chǎng)；但目前，市場(chǎng)又發(fā)生了新的變化，家電供應(yīng)商和商超再度聯(lián)手，家電將重返超市。昨日，記者從福建新華都購(gòu)物廣場(chǎng)了解到，他們將擴(kuò)大家電的營(yíng)業(yè)面積，重新引進(jìn)平板電視等高端家電產(chǎn)品。

　　新華都購(gòu)物廣場(chǎng)擴(kuò)大家電營(yíng)業(yè)面積

　　2002年，全國(guó)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)紛紛登陸福州，挑起價(jià)格戰(zhàn)，福州百貨及商超陸續(xù)退出家電市場(chǎng)，2004年以來(lái)，除了保留高端的小家電產(chǎn)品外，福州百貨都退出家電市場(chǎng)，而福州超市也都進(jìn)行了重新調(diào)整，縮減了營(yíng)業(yè)面積，多數(shù)只保留了中低端的國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品；新華都購(gòu)物廣場(chǎng)、家樂(lè)福等仍銷(xiāo)售少量的傳統(tǒng)家電，營(yíng)業(yè)面積都?jí)嚎s在數(shù)百平方米內(nèi)。

　　但目前，福州家電市場(chǎng)發(fā)生了變化。昨日，

　　部分家電廠(chǎng)家開(kāi)始重返超市

　　采訪(fǎng)中，記者了解到，商超重新發(fā)力家電市場(chǎng)并不是一廂情愿，而是和家電供貨商有意拓寬銷(xiāo)售渠道分不開(kāi)的。

　　2005年，隨著家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的急劇擴(kuò)張，福州家電市場(chǎng)也陷入了激烈競(jìng)爭(zhēng)，家電賣(mài)場(chǎng)要求家電廠(chǎng)家上繳的各種費(fèi)用越來(lái)越多。同時(shí)，惡性競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致廠(chǎng)家無(wú)法控制產(chǎn)品價(jià)格，利潤(rùn)越來(lái)越低。

　　近日，TCL北京分公司高層對(duì)外宣布，家電連鎖繁重的進(jìn)店費(fèi)，使廠(chǎng)家不堪承受，他們將拓寬新銷(xiāo)售渠道，準(zhǔn)備重返商場(chǎng)、超市、建材連鎖等地方銷(xiāo)售。昨日，記者聯(lián)系到TCL福州負(fù)責(zé)彩電銷(xiāo)售的惠經(jīng)理。他說(shuō)，福州的家電銷(xiāo)售渠道太單一，他們考慮進(jìn)入超市、建材市場(chǎng)銷(xiāo)售；目前，他們已進(jìn)入福州家樂(lè)福銷(xiāo)售，正在和新華都購(gòu)物廣場(chǎng)洽談。

　　家電銷(xiāo)售渠道商超是有利補(bǔ)充

　　對(duì)于家電重返商超，目前業(yè)內(nèi)對(duì)此褒貶不一。福建新華都購(gòu)物廣場(chǎng)總部采購(gòu)部總監(jiān)林先生說(shuō)，超市作為綜合賣(mài)場(chǎng)，客流量大，目前，有不少客戶(hù)向他們提出增加家電銷(xiāo)售品類(lèi)的建議；他們此次調(diào)整家電經(jīng)營(yíng)思路，主要也是為了滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

　　但業(yè)內(nèi)也有不少人認(rèn)為，超市開(kāi)辟2000平方米的營(yíng)業(yè)面積經(jīng)營(yíng)家電是違反市場(chǎng)規(guī)律的。福建大中電器總經(jīng)理郭先生說(shuō)，超市走專(zhuān)業(yè)化道路是趨勢(shì)，家電產(chǎn)品消費(fèi)不存在便利性消費(fèi)的問(wèn)題，超市的顧客群不是消費(fèi)高端家電的消費(fèi)群體。

　　采訪(fǎng)中，記者了解到盡管業(yè)內(nèi)對(duì)家電重返商超的看法不一，但多數(shù)人認(rèn)為，超市難以撼動(dòng)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的主流渠道，但超市作為家電銷(xiāo)售渠道的一個(gè)補(bǔ)充是有利的。