外商投資審批放寬 零售業迎來新一輪圈地運動

　　外商投資審批放寬

　　3月1日起，絕大部分外商投資商業企業的審批權將從國家下放到地方，此舉標志著外資進入我國商業領域的門檻又進一步降低。

　　對于競爭早已白熱化的國內零售業來說，外商投資審批的放寬是否會像一些業界人士

預測的那樣，同時引發海外企業與本土企業的“開店競賽”，從而掀起新一輪的“圈地運動”？

　　外商投資零售業門檻再降

　　根據《商務部關于委托地方部門審核外商投資商業企業的通知》，自2006年3月1日起，商務部將委托省級商務主管部門和國家級經濟技術開發區，負責辦理絕大部分外商投資商業企業的審批工作。

　　記者了解到，此次下放到地方的審批權包括：單一店鋪不超過5000平方米，店鋪不超過3家，且在中國的同類店鋪總數不超過30家的零售企業；單一店鋪不超過3000平方米，店鋪不超過5家，且在中國的同類店鋪總數不超過50家的零售企業；單一店鋪不超過300平方米的零售企業等。

　　分析人士指出，外商投資商業領域的審批權下放，能夠進一步簡化審核程序，從而穩步推進我國分銷業的對外開放。海外零售企業，尤其是一些尚未進入中國市場的中小型連鎖企業將從中受益。

　　門檻降低會否引發“開店競賽”

　　權威數據顯示，2005年商務部共批準設立外商投資商業企業1027家，其中10月、11月、12月當月批準設立的外商投資商業企業都超過了100家，分別達到106家、163家和123家。

　　“外資在零售方面的開店速度非常快！”中國商業聯合會副秘書長王耀在不久前舉行的2006中國零售業高峰論壇上坦言。

　　有業界人士作出預測，外商投資審批門檻的進一步降低，將會令跨國零售巨頭們“踏上快速擴張的列車”，而本土企業也必將采取“你追我趕”的應對措施，形成新一輪的“開店競賽”。如，蘇寧電器宣布2006年新開門店數量將達到150家至200家。

　　“擺在國內零售企業面前的緊迫問題，并不是單純擴張規模，與外資企業比拼門店數量，而是如何盡快轉變增長模式，提高市場生存能力。”百聯集團有關負責人丁一分析說，在前一輪高速擴張的中外競賽中，我國本土零售企業以每年30%至40%的速度增長，但這場“消耗戰”已給國內零售行業埋下了隱患——企業有規模、沒效益，決定企業能否長久生存的盈利能力差。

　　中國人民大學黃國雄教授也表達了相同的憂慮。“目前，全國零售業的盈利只有1%左右，卻要支撐每年百分之三四十的發展速度。這種擴張帶有很大的風險性！”

　　因此，對于國內本土零售企業來說，從以往的“跑馬圈地”盡快過渡到“精耕細作”，從外延式的增長向集約式的增長轉變，才是當務之急和長久之策。

　　零售終端與上游合作亟待加強

　　近兩年來，不少知名跨國零售集團紛紛把地區采購總部轉移到中國，除了中國市場因規模龐大而形成的重要地位之外，跨國零售巨頭們的另一個目的，就是加強對產業鏈上游、對貨源的控制力，保證低成本采購、高效率供應。

　　而目前，許多國內零售企業仍然停留于“搬磚頭”式的傳統盈利模式：把商品從生產商手中，“搬”到消費者手中，并且從中賺取差價。“如今，商業企業的數量不斷增加，消費者的需求不斷個性化，絕大多數商品都處于供過于求的狀態。”百聯集團有關負責人丁一說，“這些因素使商家通過‘搬磚頭’所能賺取的差價已越來越少，甚至無法盈利。”

　　有數據顯示，我國零售企業的外部依存度超過90%，而

　　專家認為，對于國內零售企業來說，通過與產業鏈上游的合作，采取開發自有品牌商品等方法，不僅能夠形成企業新的利潤增長點，還可以加強企業對市場的控制力，改善零售商與供應商的關系。

　　目前，盡管一些國內零售企業已經意識到了自有品牌的重要性，但前期開發需要投入、規模效應難以短時間形成等，都會影響企業的決心和積極性。