２００５年中國消費品市場形勢分析

　　■馬龍龍李智

　　2005年我國消費品市場的需求、供給和銷售狀況保持了穩(wěn)步快速的發(fā)展勢頭；貫穿全年的高漲幅和低價格，使2005年社會消費品零售總額取得的高速成長更顯貨真價實，多項規(guī)模指標(biāo)取得了歷史性突破。

　　1—11月份社會消費品零售總額實現(xiàn)56836．2億元，首次突破5萬億元大關(guān)，同比增長13．1％，遠遠超過2002年和2003年9％左右的增速，與2004年漲幅持平；扣除物價變動因素影響，社會消費品零售總額同比增長11．1％，超出2004年0．9個百分點，創(chuàng)下1997年以來的最高漲幅，顯示出我國消費品市場強勁的需求成長潛力和實際增長能力。

　　2005年前11個月人均社會消費品零售總額首次突破4000元大關(guān)，達到4349元，比2004年全年還要高出188元，比2003年全年更是高出近790元；人均每天社會消費品零售總額首次突破13元，將2004年創(chuàng)造的歷史最高水平再次提升1．6元。

　　中國消費品市場

　　銷售狀況分析

　　2005年前11個月的消費品市場運行走勢主要表現(xiàn)出如下四大特點：

　　1、消費品市場運行兩頭活躍，社會消費品零售總額波動攀升，漲幅高位趨穩(wěn)。1—11月社會消費品零售總額集中在4500—6000億元人民幣的有限區(qū)間中震蕩運行，且波動規(guī)律顯著，總體運行呈現(xiàn)兩頭活躍的走勢特征，即5月份之前逐月走低，五月份之后則逐月推升。2005年各月社會消費品零售總額相對2004年實現(xiàn)了整體性的提升。排除春節(jié)日期變更造成的干擾，2005年前11個月，社會消費品零售總額同比漲幅基本上處于12％—14％的狹窄區(qū)間�？梢钥隙�，2005年重現(xiàn)2004年消費品市場的強勁增長勢頭已成必然，且進入2006年這一態(tài)勢仍將得以有效延續(xù)。

　　2、消費品市場銷售增長領(lǐng)先于宏觀經(jīng)濟體系生產(chǎn)增長，市場先導(dǎo)性特征凸現(xiàn)。對比ＧＤＰ和社會消費品零售總額同比漲幅的歷史數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，2004年以前，銷售增長與生產(chǎn)增長相比總是基本同步甚至略有落后的。2004年之后，這一傳統(tǒng)格局出現(xiàn)了全新的變化。自2004年第一季度社會消費品零售總額高速增長全面啟動開始，兩年來，社會消費品零售總額同比漲幅始終高于ＧＤＰ同比漲幅；且2005年社會消費品零售總額同比漲幅高位穩(wěn)定的特征更趨鞏固。這一全新市場特征在2005年的延續(xù)，反映了多年持續(xù)買方市場態(tài)勢下市場先導(dǎo)性特征的凸現(xiàn)。

　　3、餐飲業(yè)異軍突起，批零商業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，其他銷售渠道表現(xiàn)依然平淡。在城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升的推動下，餐飲業(yè)零售額持續(xù)走高，各月漲幅均明顯高于社會消費品零售總額平均水平；1－11月，銷售規(guī)模同比增長17．2％，高出同期社會消費品零售總額漲幅4．1個百分點，成為消費品市場的領(lǐng)跑行業(yè)。經(jīng)過一年的高速成長，餐飲業(yè)占社會消費品零售總額的比重比上年提高0．2個百分點，達到14．1％；對社會消費品零售總額增長的貢獻率高達18．6％，拉動社會消費品零售總額增長2．43個百分點。與餐飲業(yè)的異軍突起不同，批發(fā)零售商業(yè)則憑借其銷售規(guī)模，決定著整個消費品市場的增長基調(diào)。12．8％的銷售總額增長率雖然略低于社會消費品零售總額的平均增速，但批發(fā)零售商業(yè)對社會消費品零售總額增長的貢獻率高達81．3％，拉動社會消費品零售總額增長10．62個百分點。而其他銷售渠道在買方市場盛行的態(tài)勢下，只能重歸平淡。

　　4、城市市場持續(xù)活躍，農(nóng)村市場高位穩(wěn)定，縣級市場活力凸現(xiàn)，城鄉(xiāng)銷售格局完成漸進性重組。城市市場依然引領(lǐng)并決定著社會消費品零售總額增長的總體發(fā)展態(tài)勢，排除春節(jié)對消費品市場正常發(fā)展態(tài)勢的影響，城市市場社會消費品零售總額同比漲幅保持了極強的穩(wěn)定性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在2005年也實現(xiàn)了漲幅在10％以上的高位穩(wěn)定。與此形成鮮明對比的是，2005年縣級市場表現(xiàn)出前所未有的活力，從7月份開始顯示出穩(wěn)步上攻的發(fā)展勢頭，為2005年擴張速度高位穩(wěn)定的中國消費品市場注入了新的活力。2003年之前城鄉(xiāng)之間保持多年的3：1的銷售增長比已經(jīng)被徹底打破，該比例已經(jīng)基本被定格在7：5的水平�？梢詳嘌�，經(jīng)過城鄉(xiāng)銷售格局重組之后，未來中國消費品市場的成長，將不再過度依賴城市市場的一枝獨秀，城鄉(xiāng)市場的雙活躍才是更具前瞻性的發(fā)展主題。

　　中國消費品市場

　　需求狀況分析

　　與2004年相比，2005年消費品市場的需求狀況實現(xiàn)了一定程度的改善，但并無本質(zhì)性變化。

　�。ㄒ唬┚用袷杖胨�平

　　2005年國家繼續(xù)深化的促進城鄉(xiāng)居民收入改善政策，如提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)、試點減免農(nóng)業(yè)稅、繼續(xù)對糧農(nóng)實行直接補貼、連續(xù)第三年在全國范圍開展“改善農(nóng)民進城就業(yè)環(huán)境，維護農(nóng)民工合法權(quán)益”活動，使得城鄉(xiāng)居民可支配收入水平普遍提高；與此同時，截至12月，國家提出的“全年實現(xiàn)新增就業(yè)800萬人”等三大城鎮(zhèn)就業(yè)目標(biāo)均提前實現(xiàn)，全國糧食總產(chǎn)量也超出2004年全年產(chǎn)量250億公斤，結(jié)束了我國糧食總產(chǎn)量連續(xù)六年的下滑，城鄉(xiāng)兩大突破為2005年消費需求的拓展奠定了堅實的收入基礎(chǔ)。

　　2005年城鎮(zhèn)居民人均總收入和人均可支配收入，除受年節(jié)影響較大的1、2月以外，呈現(xiàn)出顯著的逐月上升勢頭；農(nóng)村居民季度人均現(xiàn)金收入也顯示出強勁的增長勢頭。城鎮(zhèn)居民人均月可支配收入達到878元，同比增長11．7％，扣除物價上漲因素，實際增長9．8％；農(nóng)村居民人均月現(xiàn)金收入達到272元，同比增長14．3％，扣除物價上漲因素，實際增長11．5％；在城鄉(xiāng)居民收入同步提升和城市化進程加速的雙重推動下，經(jīng)加權(quán)平均，2005年我國城鄉(xiāng)居民人均月可支配收入達到530元，同比增長14．5％。

　　盡管城鄉(xiāng)居民收入得到普遍提升，但是2005年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入之比高達3．23：1，達到了改革開放以來城鄉(xiāng)居民收入名義之比的最高值，尖銳地反映出我國居民內(nèi)部收入分配差距不斷擴大的趨勢。城鄉(xiāng)貧富差距的持續(xù)擴大，會對城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移形成越來越強的障礙，限制城市消費理念對農(nóng)村消費行為的引導(dǎo)，甚至導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費品市場的割裂和消費品市場未來增長的乏力。

　�。ǘ�）居民消費傾向

　　根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，盡管2005年物價漲幅在平穩(wěn)回落，但城鄉(xiāng)居民的消費意愿卻呈現(xiàn)走弱趨勢。另據(jù)中國人民銀行在全國50個城市的問卷調(diào)查顯示，在當(dāng)前物價和利率水平下，認(rèn)為“更多儲蓄”最合算的居民居然占據(jù)37．9％的比例，比價格迅猛增長的2004年還提高了4．5％；認(rèn)為“更多消費（包括借債消費”最合算的居民只占２９．８％，同比下降２．５％。顯然，居民消費傾向進一步的走低趨勢還在延續(xù)。過低的消費傾向又導(dǎo)致我國近五年來最終消費率的持續(xù)走低，２００５年更是降至歷史最低的５３．８％。

　　與其他國家相比，我國近十年來５８．５％的平均消費率遠遠低于８０％左右的世界平均水平。居民可支配收入的高速增長對消費需求的擴張本應(yīng)具有積極的推動作用，然而，居高不下的儲蓄傾向和投資傾向卻嚴(yán)重分流了潛在的消費支出。一方面，中國人民銀行最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到２００５年９月末，我國本外幣并表的城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額達到１３．６３萬億元，同比增長高達１８．１％，明顯高于１４．５％的城鄉(xiāng)居民可支配收入同比增幅，“超儲蓄”現(xiàn)象再次得以延續(xù)；另一方面，雖然國家自２００４年底開始實施適當(dāng)緊縮的宏觀經(jīng)濟政策，但此前連續(xù)６年擴張性政策的后續(xù)影響依然存在，２００５年前三季度投資完成額同比增幅高達２７．６％，投資需求幾乎壟斷了按需求法計算的ＧＤＰ的全部增幅。

　�。ㄈ�）居民消費信心

　　國家統(tǒng)計局

　　從消費者信心指數(shù)的構(gòu)成看，消費預(yù)期指數(shù)走出低谷，成為拉動消費者信心指數(shù)回升的主導(dǎo)動因。到２００５年９月，認(rèn)為中國總體經(jīng)濟和市場將走向“持續(xù)繁榮”的消費者從２００４年同期的５７％降至５４％；但預(yù)期未來一年里自己的經(jīng)濟收入將“較現(xiàn)在好”的消費者則從２００４年同期的４２％飆升至６２％�？梢�，多數(shù)消費者在認(rèn)為２００５年收入增長和物價穩(wěn)定已成定論的同時，對我國宏觀經(jīng)濟未來成長潛力的預(yù)期，只能算表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

　　消費者滿意指數(shù)則成為２００５年消費者信心指數(shù)未實現(xiàn)跨越式提升的滯后因素。２００５年，認(rèn)為自己或家庭的收入目前較過去有所增長的消費者為７２％，同比下降５％；認(rèn)為較過去有所降低的消費者為２０％，同比下降３％。正是這種當(dāng)前收入感知狀況決定了２００５年消費滿意指數(shù)小幅下降，但仍保持了９３左右的較高水平。這與國家的政策拉動不無關(guān)系，如《二手車流通管理辦法》的實施，為車市注入了新的供給熱點；而商務(wù)部、財政部２００５年共同對“萬村千鄉(xiāng)市場工程”項目給予的資金支持，也有效推進了農(nóng)村消費品市場的活躍。

　�。ㄋ模┚用裣�費結(jié)構(gòu)

　　據(jù)全國５４５００戶城鎮(zhèn)居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示，２００５年前三季度，城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出５９５０元，同比增長１０．７％，扣除物價上漲因素，實際增長８．８％，但明顯低于居民人均可支配收入１１．７％的名義增幅和９．８％的實際增幅。

　　盡管消費支出擴張有限，但居民消費結(jié)構(gòu)繼續(xù)得以優(yōu)化。２００５年前三季度，城鎮(zhèn)居民消費支出中食品類（８．８％）、家庭設(shè)備及服務(wù)類（９．４％）、通信類（８．３％）、文教娛樂類（５．０％）支出同比漲幅小于人均消費支出１０．７％的同比漲幅，其消費比重較２００４年有所下降；而衣著類（１５．６％）、居住類（１０．８％）、醫(yī)療保健類（１５．３％）、交通類（３０．３％）、其他商品或服務(wù)類支出同比漲幅大于人均消費支出同比漲幅，其消費比重較２００４年有所提升。

　　結(jié)合２００５年居民消費結(jié)構(gòu)的最新變動態(tài)勢，可以概括出我國城鄉(xiāng)居民消費行為的一些新的特點：

　　１、城鄉(xiāng)居民食品類支出比重的同步持續(xù)下降，推動我國恩格爾系數(shù)不斷走低，正逐漸接近３０％的水平。

　�。�、家庭設(shè)備及服務(wù)支出比重有所下降，百戶家庭電視機、電冰箱、洗衣機、電風(fēng)扇、電話等一般性家電擁有量增長明顯放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長，說明我國城鄉(xiāng)居民的消費目標(biāo)開始有所轉(zhuǎn)移。

　　３、交通運輸、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)類商品成為新的消費熱點，消費支出比重不斷提升，標(biāo)志著我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級正步入從以實物消費為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵�費與服務(wù)消費并重的發(fā)展階段。

　�。�、除衣著類和居住類消費支出比重差異較大之外，２００５年城鄉(xiāng)居民的消費支出結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常接近，在改善吃、穿、住的前提下，城鄉(xiāng)居民均加大了用、行、教、樂等方面的支出力度。

　　在欣喜于我國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，城鄉(xiāng)消費差距不斷縮小的同時，也應(yīng)當(dāng)看到其中所蘊含的一些可能影響經(jīng)濟發(fā)展與消費品市場成長的隱患，如恩格爾系數(shù)的“過低化”導(dǎo)致我國城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的降低、消費熱點的匱乏延續(xù)“買上不足，買下有余”的消費尷尬、城鄉(xiāng)消費實質(zhì)性差異的掩蓋造成消費品市場城鄉(xiāng)互動、梯度遞進的良性消費鏈條出現(xiàn)斷裂等。

　　中國消費品市場

　　供給狀況分析

　�。玻埃埃的晡覈�消費品市場的供給狀況得到全面改善。在政府強化消費品市場監(jiān)管的背景下，消費環(huán)境得以優(yōu)化，市場秩序重歸整肅。

　�。ㄒ唬┥唐饭┙o

　�。玻埃埃的晡覈�消費品市場商品供給的發(fā)展情況如下：

　�。薄�國內(nèi)消費品市場總體供求態(tài)勢持續(xù)改善

　　據(jù)商務(wù)部和中華全國商業(yè)信息中心會同各地商務(wù)主管部門及有關(guān)大型商業(yè)企業(yè)對全國市場供給狀況的調(diào)查和市場供求關(guān)系的分析，２００５年下半年，６００種主要消費品中供求基本平衡的商品占２８．７％，同比增加３％；供過于求的商品占７１．３％，同比下降３％；沒有供不應(yīng)求的商品。最近六次供求態(tài)勢考察結(jié)果清晰的顯示，我國消費品市場供過于求的商品比重連年下降，供求基本平衡的商品比重穩(wěn)步提升。

　�。�、利用國際市場平衡供求態(tài)勢能力繼續(xù)提升

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，２００５年１—１１月，全國出口總額達到６８６５．４億美元，同比增長２９．７％；進口總額達到５９５７．３億美元，同比增長１７．１％；商品進出口實現(xiàn)順差９０８．１億美元。１１月份當(dāng)月我國進出口總值１３３７．４億美元，創(chuàng)造了我國歷史上單月最大商品貿(mào)易值。出口規(guī)模的持續(xù)放大，對緩解國內(nèi)消費品市場供給壓力發(fā)揮了重要的市場調(diào)節(jié)作用；進口規(guī)模的必要擴張，對豐富我國居民生活和繁榮國內(nèi)市場也起到了重要的補充作用。

　　３、重點消費品供給能力穩(wěn)中有升

　　（１）糧食繼續(xù)增產(chǎn)，供給偏緊狀況全面好轉(zhuǎn)。２００５年播種面積增加，國內(nèi)糧食增產(chǎn)，糧食進口同比僅增長６．２％，遠遠低于２００４年１７６％的增幅，產(chǎn)需缺口進一步縮小，每噸糧食價格比２００４年下跌５５．７美元。

　�。ǎ玻┘徔椘芬虍a(chǎn)能擴張和出口受限，國內(nèi)市場競爭加劇。２００５年作為中國紡織品“后配額時代元年”，良好的出口預(yù)期激勵紡織品產(chǎn)能全面擴張，但由于貿(mào)易摩擦因素導(dǎo)致大量紡織品淤積和產(chǎn)能閑置，４４％的服裝鞋帽企業(yè)和４１％的紡織品企業(yè)出現(xiàn)供過于求的狀況。

　�。ǎ常┘矣秒娖餍枨蠓�(wěn)定，供給能力全面釋放�；�于龐大的全球需求拉動，我國家電產(chǎn)業(yè)供給２００５年仍保持快速增長勢頭，多數(shù)產(chǎn)品保持了兩位數(shù)的增幅。

　�。ǎ矗┙煌ㄍㄐ女a(chǎn)品需求大幅回落，產(chǎn)能過剩。通信設(shè)備行業(yè)生產(chǎn)、出口形勢進入２００５年增長盡顯疲態(tài)，加上較大的庫存量，使國內(nèi)市場出現(xiàn)嚴(yán)重供過于求。交通類產(chǎn)品２００５年供給增長大于需求增長超過１０％，供過于求的矛盾出現(xiàn)進一步累積。

　�。ǎ担┙疸y珠寶首飾供需兩旺，逐步確立消費熱點地位。２００５年珠寶首飾市場銷售繼續(xù)增長，千家重點流通企業(yè)金銀珠寶首飾零售額增長１３．９％；鉆石進口增長１７．５％，其他寶石進口增長１８％。

　�。ǘ�）商品質(zhì)量

　　近年來，我國消費品市場中商業(yè)欺詐行為屢見不鮮，在醫(yī)藥醫(yī)療、食品安全、家裝建材、生活用品等領(lǐng)域，更是集中了大量侵害消費者權(quán)益的商品質(zhì)量問題，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。

　　為整飭消費品市場秩序，國家質(zhì)檢總局２００５年共對８１種商品進行了商品質(zhì)量抽查。調(diào)查結(jié)果顯示，２００５年商品質(zhì)量問題普遍存在于消費品市場的各大領(lǐng)域，從食品到衣著，從家裝建材到生活用具等都出現(xiàn)了合格率不足６０％的商品品種。

　　當(dāng)然，在看到２００５年消費品市場商品質(zhì)量問題依然嚴(yán)峻的同時，也應(yīng)當(dāng)看到商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局、行業(yè)協(xié)會及廣大工商企業(yè)在完善商品質(zhì)量、強化商業(yè)倫理和誠信方面做出的努力。２００５年商品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，質(zhì)量合格率高于８０％的商品品種達到６１．７３％，同比增長１９．４％；質(zhì)量合格率低于６０％的商品品種雖然多達１２．３５％，但也同比下降０．７％。

　　（三）商品渠道

　�。玻埃埃的�，商務(wù)部繼續(xù)強化了城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃工作，適時啟動了“萬村千鄉(xiāng)市場工程”專項資金；國務(wù)院于８月份公布了《直銷管理條例》，加強了直銷監(jiān)管；商務(wù)部、公安部、國家稅務(wù)總局、國家工商總局等則于９月２２日印發(fā)《整治商業(yè)零售企業(yè)惡意占壓、騙取供應(yīng)商貨款欺詐行為專項行動工作實施方案》，專項治理零售企業(yè)惡意占壓供應(yīng)商貨款的欺詐行為。在國家政策的不斷規(guī)范和扶植下，以商業(yè)為代表的商品流通渠道實現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。

　　１、渠道景氣高位穩(wěn)定

　　在２００５年消費價格增幅回落的背景下，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)出了顯著的高位穩(wěn)定性，全年平均為１３７．８６，同比增長０．５６％，在國民經(jīng)濟八大行業(yè)當(dāng)中景氣指數(shù)繼續(xù)名列第二，僅次于ＩＴ產(chǎn)業(yè)。同時，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)的企業(yè)家信心指數(shù)全年平均水平為１３１．８９，高于各產(chǎn)業(yè)１３０．６４的總體水平，經(jīng)營前景看好程度僅次于ＩＴ產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)。

　�。�、渠道發(fā)展穩(wěn)健協(xié)調(diào)

　　根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司監(jiān)控數(shù)據(jù)計算，２００５年我國連鎖經(jīng)營企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。全國前３０家連鎖企業(yè)年銷售額同比增長２９．９％；其中直營店銷售額占銷售總額的８５．２％；店鋪總數(shù)同比增長２１．２％。具體而言，我國連鎖商業(yè)３０強２００５年的發(fā)展表現(xiàn)出三大特點：

　　（１）經(jīng)營規(guī)模繼續(xù)擴大，但增幅趨緩。從經(jīng)營規(guī)模來看，２００５年連鎖商業(yè)３０強銷售額占社會消費品零售總額的比重為７．９９ ％，市場集中度有所提升。從增長幅度來看，２００５年連鎖商業(yè)３０強銷售額和店鋪數(shù)平均增長幅度分別為２９．９％和２１．２％，同比漲幅有所回落。

　　（２）零售業(yè)態(tài)穩(wěn)步均衡發(fā)展。在連鎖商業(yè)３０強中，百貨店銷售額比２００４年增長２４．６％，單店銷售規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)擴張勢頭；超市銷售額比２００４年增長２５％，占３０家企業(yè)總銷售額的４８．７％，成為主力業(yè)態(tài)；專業(yè)店銷售額同比增幅分別達到４２．１％，發(fā)展速度居各業(yè)態(tài)之首；便利店銷售額同比增長４１．６％，正在為越來越多的社區(qū)消費者所接受。

　�。ǎ常﹥�(nèi)外資連鎖商業(yè)共同發(fā)展。連鎖商業(yè)３０強中，外資企業(yè)７家，２００５年合計銷售額同比增長２６．４％，占３０家連鎖企業(yè)銷售總額的２１％。增長速度慢于內(nèi)資連鎖商業(yè)，但單店規(guī)模仍高于內(nèi)資商業(yè)２５．２８％，在商品品種、購物環(huán)境和服務(wù)水平方面競爭優(yōu)勢依然明顯。

　�。场⑶�道建設(shè)多頭并進

　　２００５年是我國零售業(yè)全面開放后的第一年，家樂福、沃爾瑪、麥德龍等外資零售巨頭紛紛調(diào)整在華投資和經(jīng)營策略。為應(yīng)對外資零售全新形式和全新程度的市場沖擊，２００５年我國商品流通渠道建設(shè)，特別是商品零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)顯示出“有進有退、多元并進”的特點。

　�。ǎ保┎①彸蔀椋玻埃埃的甏笮土闶燮髽I(yè)快速擴大渠道規(guī)模、搶占市場份額的主導(dǎo)手段。從北京物美集團全資收購天津大榮到大連大商集團與上海百聯(lián)合資聯(lián)手組建大商國際有限公司，從上海永樂出資收購燦坤完成中國家電零售行業(yè)最大并購案到蘇果超市收購

　�。ǎ玻┳孕虚_店仍然是零售渠道建設(shè)和零售企業(yè)擴張的重要方式。２００５年，最強勁的開店勢頭出現(xiàn)在家電專賣店網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。２００５年北京國美電器店鋪數(shù)增長９０．７％，上海永樂電器店鋪數(shù)增長８２．４％，蘇寧電器店鋪數(shù)增長３７．８％。

　�。ǎ常┳栽高B鎖成為中小商業(yè)企業(yè)走向聯(lián)合的有效途徑。２００５年，步步高超市和大慶慶客隆超市先后與ＩＧＡ簽署了合作協(xié)議，成為ＩＧＡ在中國的第二批會員。山東家家悅超市有限公司則加入了歐洲最大的超級市場自愿連鎖體系ＳＰＡＲ，成為ＳＰＡＲ在華首個正式成員。

　�。ǎ矗┻M中有退，市場機制成為商品流通資源整合的基礎(chǔ)。上海美亞２１世紀(jì)便利店“斷腕”謀變，關(guān)閉８００家門店中的５００家，不僅為我國消費品市場開辟了“有進有退”的渠道建設(shè)思路，更重要的是它正在使整個消費品市場達成一個共識：盈利的渠道才是好渠道，高效率的銷售行為才是理性行為。

　　中國消費品市場

　　價格走勢分析

　�。玻埃埃的辏薄�１１月，在供求總體大致平衡的市場格局下，我國居民消費價格指數(shù)（ＣＰＩ）僅同比上漲１．８％，２００４年創(chuàng)紀(jì)錄的４％的增幅平穩(wěn)回落。

　　１、從整體上看，２００５年的價格漲幅回落具有普遍性、連續(xù)性和快速性。全國３１個�。▍^(qū)、市）中，２９個�。▍^(qū)、市，除北京市和天津市）ＣＰＩ漲幅均平穩(wěn)回落。排除受春節(jié)影響明顯的２月，ＣＰＩ同比漲幅呈現(xiàn)出明顯的“倒Ｖ型”下攻態(tài)勢，逐月走低，從２００５年７月５．３％左右的漲幅迅速縮小到１％以下。

　�。�、從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，需求規(guī)模基數(shù)更大、需求增長速度更快的城市，ＣＰＩ漲幅反而普遍低于農(nóng)村。２００５年農(nóng)村ＣＰＩ上漲２．３％，城市上漲１．６％，農(nóng)村ＣＰＩ累計實現(xiàn)對城市０．７％的超漲，構(gòu)成了價格上漲的主導(dǎo)動力。

　�。场�從地域結(jié)構(gòu)看，２００５年全年我國中部省市價格漲幅普遍高于全國平均水平，仍然充當(dāng)著價格漲勢的持續(xù)拉動力量；西部省市則在短暫扮演了價格漲勢蔓延最快區(qū)域的角色之后，迅速回歸價格下行動力的角色定位；市場化程度最高的東部省市，則與全國平均價格水平保持了高度擬合。

　�。础�從商品結(jié)構(gòu)看，食品價格回落成為２００５年推動ＣＰＩ漲幅全面走低的主要力量；文教娛樂服務(wù)和居住類商品價格漲幅的相對穩(wěn)定，則構(gòu)成價格下行的有效支撐，有效抑制了價格突破漲跌平衡；日用工業(yè)品、交通通訊類商品和衣著類商品價格的解凍，則有效緩解了價格持續(xù)下行的壓力。

　　要理解上述價格走勢特征，進而展望未來價格走勢，必須對我國經(jīng)濟體系和價格機制的運作情況進行全面分析：

　�。�、價格止?jié)q回調(diào)的動力機制。２００５年ＣＰＩ止?jié)q回調(diào)的諸多因素中，糧食價格的迅速跳水構(gòu)成啟動因素；穩(wěn)健貨幣政策的緊縮效應(yīng)構(gòu)成政策因素；高權(quán)重商品（食品占３６％，工業(yè)消費品占３２％）價格的持續(xù)低迷構(gòu)成結(jié)構(gòu)因素；全球消費價格指數(shù)的低位徘徊構(gòu)成輸入因素；人民幣幣值的穩(wěn)中有升構(gòu)成

　�。病�價格下滑的制約機制。

　　首先，我國經(jīng)濟體系對價格下滑動力機制具有明顯的弱化效應(yīng)。如２００５年糧價下跌源于糧農(nóng)直補激勵下糧食播種面積的增加，而作為這一經(jīng)濟效果的代價，蔬菜種植面積明顯萎縮又引發(fā)了蔬菜價格的持續(xù)升高；又如２００５年我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，使得食品價格對ＣＰＩ的影響越來越��；再如２００５年就業(yè)崗位的大量創(chuàng)造、所得稅和農(nóng)業(yè)稅制度的重大調(diào)整以及城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)的提高，大幅增加了城鄉(xiāng)居民收入水平，促使多年冰冷的日用消費品價格首次突破漲跌平衡。

　　其次，２００５年服務(wù)和居住類商品價格的高位穩(wěn)定對價格下滑形成了有效支撐。２００５年不論是以水、電為代表的居住類商品還是以教育、醫(yī)療為代表的服務(wù)商品，價格漲幅都高位穩(wěn)定；而這兩類商品具有典型的生活必需品性質(zhì)，其價格上漲具有引發(fā)工資和物價連鎖上攻的效應(yīng)。

　　再次，低消費推動下的高投資強化了生產(chǎn)資料價格向下游的傳導(dǎo)。盡管２００５年在國家穩(wěn)健經(jīng)濟政策的規(guī)制下，投資規(guī)模有所收縮，但由于連續(xù)７年擴張性政策的慣性和消費率的持續(xù)低下，使得投資再次成為最終產(chǎn)品的主要流向。２００５年我國投資完成額同比增幅高達２７．６％，甚至超過了經(jīng)濟擴張力度最大的２００３年。投資的擴大，強化了上游基礎(chǔ)原燃料高價格向下游生產(chǎn)成本的順延，很大程度上突破了供求態(tài)勢對工業(yè)消費品價格的長期壓制。

　�。ㄗ髡邌挝唬褐袊�人民大學(xué)流通研究中心）