|
也許你不信，但登山鞋、滑雪服、背包、睡袋確實(shí)形成了一個(gè)年產(chǎn)值10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)，而且這個(gè)年青的產(chǎn)業(yè)還在以每年超過30%的增長(zhǎng)率迅速膨脹。
就在幾年前，登山、滑雪、攀巖、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)還只是以新富階層自我標(biāo)榜的面目出現(xiàn)，而今，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越平民化，尤其流行于高學(xué)歷的年青人中。
數(shù)字印證了這一由“小眾”向“大眾”的轉(zhuǎn)化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2000年全國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為6000萬(wàn)元，2002年這個(gè)數(shù)字還不到3億元，2005年則增長(zhǎng)到已近10億元。有專家預(yù)言，2006年戶外休閑市場(chǎng)的增幅將超過往年。
背著睡袋帶著帳篷的“驢友”越來(lái)越多，行業(yè)出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，“掘金潮”正在出現(xiàn)。現(xiàn)在，戶外用品連鎖店和俱樂部如雨后春筍，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商快速崛起，跨國(guó)戶外用品制造商也紛紛進(jìn)入這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)拼搶市場(chǎng)。
由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，戶外用品連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成了氣候。比如，國(guó)內(nèi)著名的戶外用品連鎖店“探路者”目前已在全國(guó)90多個(gè)大中城市開設(shè)了350個(gè)店面，銷售業(yè)績(jī)連年以超過50%的速度增長(zhǎng)。
中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)形成于上世紀(jì)九十年代中期，經(jīng)過十多年的發(fā)展初具雛形。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，從事戶外運(yùn)動(dòng)的人口會(huì)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。有人樂觀地估計(jì)，戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”其潛在儲(chǔ)量將超過千億元。專家提醒，“金礦”是誘人的，然而開采起來(lái)并不容易，因?yàn)楹腿魏我粋�(gè)新生行業(yè)一樣，戶外產(chǎn)業(yè)也有諸多不成熟的地方，尤其是市場(chǎng)不規(guī)范給戶外用品店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了障礙。入行已有十余年的桑溫特零售公司董事長(zhǎng)程占群說(shuō)，在戶外用品市場(chǎng)上尾貨和仿冒品在大多數(shù)專營(yíng)店里仍占據(jù)至少50%以上的份額，這為品牌和經(jīng)銷商運(yùn)作市場(chǎng)帶來(lái)了很大的困難。程占群所說(shuō)的尾貨是指大批貨物銷售剩余的貨品。尾貨不僅不能保證貨源，也不能保證質(zhì)量，其極低的價(jià)格會(huì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系。
據(jù)估計(jì)全國(guó)戶外俱樂部有近千家，但由于剛剛起步，再加上免費(fèi)AA自助游活動(dòng)的沖擊，許多戶外俱樂部面臨生存壓力。戶外時(shí)代網(wǎng)主編高欽告訴記者：“戶外俱樂部十家有八家在賠錢。”目前許多俱樂部轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)做員工拓展訓(xùn)練來(lái)獲取利潤(rùn)。
不過高欽對(duì)俱樂部的未來(lái)表示樂觀。他認(rèn)為，頻頻發(fā)生的活動(dòng)意外，已經(jīng)使免費(fèi)的AA制自助出游模式受到了質(zhì)疑。可以預(yù)見，隨著出游人群對(duì)活動(dòng)質(zhì)量和安全保障的要求，戶外俱樂部將會(huì)有越來(lái)越大的市場(chǎng)。“看看《中國(guó)國(guó)家地理》雜志動(dòng)輒上萬(wàn)元的會(huì)員活動(dòng)還報(bào)不上名，就知道俱樂部也可以單獨(dú)實(shí)現(xiàn)盈利的，關(guān)鍵是你怎么讓參加者覺得你的費(fèi)用收得值。”高欽說(shuō)。
戶外用品生產(chǎn)商的數(shù)目也在直線上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)的戶外用品生產(chǎn)廠商已超過200家。世界著名的生產(chǎn)商戈?duì)枴⒏鐐惐葋喌裙疽堰M(jìn)入國(guó)內(nèi)。
一位國(guó)內(nèi)廠商坦承，國(guó)外名牌的進(jìn)入給國(guó)內(nèi)廠商的壓力非常大，處在落后地位的國(guó)內(nèi)廠商只有請(qǐng)更好的設(shè)計(jì)師盡快跟上。“你必須更好地表現(xiàn)自己的特長(zhǎng)，表現(xiàn)自己某一方面的優(yōu)勢(shì)，來(lái)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”
| 
