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新華網武漢2月26日電（記者 皮曙初 袁志國）
湖北省仙桃市一家土生土長的民營商貿企業富迪超市，近兩年來，在江漢平原的鄉村刮起了“超市旋風”，到目前已經有160多家連鎖店，其中79家開在鄉鎮甚至是村里。今年春節前夕，他們平均每3天就新開一家，生意都很火爆。
湖北省商務廳廳長尹漢寧認為，隨著農村經濟進一步發展，以鄉鎮為中心的“第三零售商業圈”正在形成，超市作為一種以誠信為內核的經營組織形式下鄉，不僅激活了農村消費市場，更重要的是縮小了城鄉消費差距，這是今后新農村建設的一項重要內容。
“超市旋風”驟起江漢平原
春節期間記者在江漢平原采訪時發現，今年農民買年貨的一大變化是進超市、逛超市。遍布監利、洪湖、仙桃、漢川等縣市鄉鎮的富迪超市里，生意紅火，在當地農村掀起了持續升溫的“超市熱”。記者在仙桃市胡場鎮的富迪超市里看到，面積并不是很大的超市里人來人往，收銀臺前排起了長隊。五號村農民鄭西清說：“鄉下有了超市我們都很高興，這和城里的超市沒什么兩樣，想逛超市不用像以前那樣非得進城了。”
工作人員告訴記者，到這里打年貨的不僅有鎮上的居民，更多的是遠近村灣里的鄉親們，今年春節期間的生意尤其好，每天的銷售都有近10萬元，是平時的好幾倍。
據了解，以前富迪超市主要在仙桃市城區發展，但隨著武商、中百等商業巨頭開始進入仙桃市城區，富迪超市的市場空間受到嚴重沖擊。2000年12月，他們在仙桃市楊林尾鎮嘗試開設了第一家“下鄉超市”。富迪公司辦公室主任徐和平說，這個發展計劃是破釜沉舟的，城區我們難以競爭過武商、中百，而農村給我們的印象是貧窮，所以超市下鄉我們心里一點底都沒有。但開業當天的盛況卻出人意料，這個營業面積只有150平方米的超市，里里外外人山人海，就像是春運時的火車站。貨架上的商品很快被搶購一空，緊急調運來的貨物還沒擺上貨架也被搶購一空，超市提前關門后，地上都是村民們擠掉的套鞋、斗笠。超市當天的營業收入達14．5萬元，創下了人平均日銷售1．5萬元的記錄。
楊林尾超市使富迪公司得到啟發，他們迅速制定了“依托荊沙，面向農村，發展鄉鎮，輻射江漢”的發展思路。目前，富迪超市已成為江漢平原腹地最大的鄉鎮連鎖超市經營公司，其設在鄉鎮和村級的超市經營狀況良好，沒有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬元以上，效益好于中等城市和縣城。
“本土特色”融入現代化經營
記者在調查中發現，富迪公司之所以能在江漢平原上掀起“超市下鄉”熱潮，一個突出特點是他們處處針對農村市場需求特征，適應農村消費變化，積極探索服務新方式，將服務“三農”的本土化特色融入現代企業制度。
在經營品種上，農村市場缺什么，農民想要什么，他們就組織什么，銷售什么。富迪鄉鎮連鎖超市經營的2萬多種商品，都是農村生產、生活中的必需品。他們還在百貨超市中引進了醫藥專柜，解決了農民購買放心藥品的需求；他們引入農資銷售，通過擺放樣品、在超市旁邊增開農資專賣店和超市訂購，送貨上門等方式，滿足農民就近購買生產資料的需求；他們引入電訊和珠寶超市，滿足了農村部分婚嫁喜禮消費的需求。
近年來農村市場上假冒偽劣商品增多，大量假冒偽劣商品“城里不要、鄉下走俏”，農民消費變“消廢”的現象日益突出。但在江漢平原農村，富迪的出現讓農民們實現了放放心心購物、快快樂樂消費。據了解，富迪公司建立了自己的物流配送中心，推行統一管理、統一配送、統一采購和統一標識的四統一經營模式，商品直接來自信譽和質量有保障的生產廠家，消除了農民就近購物“不方便、不安全、不實惠”的顧慮。不僅如此，深受“假冒偽劣”商品之害的農民，在超市里還學會了看商標識別真假，查生產日期判斷是否變質，進行價格比較看是否質價相符。
富迪公司董事長李俊明說：“防止假冒偽劣產品泛濫農村市場，除了執法部門予以打擊外，更要從貨源上想辦法。超市下鄉不僅打壓了假冒偽劣商品在農村市場的空間，又實現了農民與城市居民在相同的時間、以相同的價格享受相同質量的商品和服務。”
“萬村千鄉”成就第三商業圈
富迪公司是全國“萬村千鄉”市場工程試點之一。湖北省商務廳廳長尹漢寧認為，隨著這一市場工程試點的推廣，以鄉鎮為中心的“第三零售商業圈”正在形成。大中城市是跨國零售“巨鱷”和國內零售“大鱷”相爭之地；對廣大的鄉鎮農村市場，商業巨頭們目前尚無暇顧及。進軍“第三商業圈”，就是搶占發展先機。同時，江漢平原農村市場上的“超市熱”，為我們在新農村建設中如何啟動農村消費市場、創造城鄉一體的消費環境等帶來了許多有益的啟發和思考。
最重要的啟示就是，只有與當前農村生產力水平和消費水平相適應的組織形式和經營形式，才具有生命力，反之則會水土不服。同時，引導、鼓勵超市下農村也是破解“三農”問題的有效途徑之一，富迪把超市辦在縣城辦到鄉鎮鄉村，以超市為載體搞活農村商品流通，帶動工業品下鄉，農副產品進城，進而達到城鄉市場互動。
富迪超市進入監利縣朱河鎮之前，該鎮電影院長期閑置，破敗不堪，如何處置早就名不副實的電影院一直是鎮領導的一塊“心病”。富迪將其改造成“朱河購物廣場”后，不僅“電影院”煥發了生機，附近的地租價也由原來的每平方米不足200元上升到1200元。以前是富迪千方百計找“婆家”，現在是江漢平原上許多鄉鎮紛紛前來請富迪。
“超市+基地+農戶”的發展模式更是興了農業，富了農民，壯大了自己。目前，富迪公司已建起了21個專業生產基地和50多個專業生產合作社。仙桃郭河鎮養雞戶邱保新在與富迪合作前，養雞規模只有500只，合作后，養雞規模迅速擴張，2003年養雞5萬只，2004年擴大到20萬只。（完）
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