小家電逞威禮品市場

http://whmsebhyy.com 2006年02月24日 12:23 金羊網-民營經濟報

　　首兩月市場銷售出現井噴

　　本報訊記者周娜報道：一向在春節期間罕有表現的小家電在今年1、2月份出現市場井噴，各大家電廠家出貨量均在今年期間創出歷史新高。業內人士分析，1、2月小家電銷售井噴，與接二連三的節慶消費有關，而品牌是決定禮品命運的重要因素。

　　節慶禮品小家電受追捧

　　“小家電銷售量從元旦到元宵節持續出現了井噴現象，主要因為這類產品價格不高又很實用，非常適合送給親朋好友，”廣州某國美店的銷售經理告訴記者。

　　一位王姓消費者也稱，

情人節送個微波爐既有實用價值，也有雙方踏踏實實過日子的意思。

　　與賣場的暢銷和消費者的追捧相對應，生產廠家的出貨量在1、2月連創新高。據了解，格蘭仕微波爐繼1月份全球供貨量突破200萬臺大關，2月微波爐繼續保持產銷優勢，出貨量同比增長28%；電飯煲、電磁爐產銷量則比去年同期增長了300%。

　　龍頭企業銷量激增

　　記者注意到，在這一輪的井噴中，只有極少數企業獲得了巨額的銷售量，多數品牌銷售只是收益市場的整體放大，沒有出現根本性的增長。

　　格蘭仕新聞發言人認為，品牌是決定禮品命運的重要因素，根據中國品牌研究院日前發布“中國100最具價值馳名

商標”排行榜，格蘭仕品牌價值32.117億元，高居家電企業榜首。1、2月的禮品市場井噴應該是品牌價值的具體體現。

　　蘇寧電器副總裁金明表示，絕大部分雜牌企業根本談不上品牌、技術以及資金運作，其能生存至今的原因只有一個：他們依然有自己的通路渠道。在流通領域，小家電的大眾化消費特征決定了其分銷渠道多種業態并存，難以形成規�；�、集約型的通路行銷，更談不上大規模的營銷，這也正是多數企業沒有抓住小家電禮品市場的根本原因所在。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼認為，今后2至3年內，我國小家電行業將步入黃金發展階段，市場需求量年增幅有可能突破30％。隨著小家電市場競爭的加劇，未來兩年會有一大批中小企業退出市場，同時大企業將壟斷主要市場。屆時，整個小家電行業將真正進入市場化競爭階段，品牌趨向集中。

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