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關于中國的奢侈品市場，利好消息一直連連不斷，先是一家國際會計師事務所———安永會計師事務所發布報告聲稱，目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，預計從現在到2008年，年增長率將達到20%。之后到2015年，年增長率仍可保持10%，屆時，年銷售額將超過115億美元，約占全球奢侈品消費總量的29%，規模僅次于日本；隨后薈萃了法國69家知名品牌的精品企業聯盟“科爾貝委員會”更是向媒體發布公告稱，中國人將在2011年前后成為世界第一大奢侈品用戶。
事實上，眾多奢侈品牌也加速了在中國市場擴張，日前，法國頂級品牌愛馬仕在中國大陸的第5家、在北京的第2家專賣店在國際貿易中心正式開幕；丹麥頂級電器品牌Bang&Olufsen最近也在中國開了第4家專賣店，并預計到2006年底，在中國大陸還將開設8家專賣店。愛馬仕中國董事總經理歐欣寧女士表示，隨著中國市場銷售份額的不斷擴大，愛馬仕在中國的銷售渠道也將不斷擴大。
安永會計師事務所發布的報告顯示，中國的奢侈品消費者大體分為兩大類。一類是富有的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮價格問題。第二類是白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資購買一件商品。調查顯示，這些消費者的年齡大約在20～40歲之間；而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40～70歲之間。與之相比，中國奢侈品消費一族的年齡是相當年輕的。他們常年奔波在外，購買習慣與20世紀80年代開始大批出國的日本消費者相似。
在安永會計師事務所發布的報告中，據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5%。其中有1000萬～1300萬人是活躍的奢侈品購買者，該群體的年收入為24萬元人民幣，存款在30萬～50萬元人民幣之間。該協會預計，該消費群體的人數將在2010年增加到2.5億。此外，未來數年內，將有2億～3億人口從農村進入奢侈品充斥的城市，從而進一步帶動該市場的成長。(戴璐)
（金陵／編制）
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