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商報訊(記者 李丹)同在一個家電賣場中的兩個品牌，就因為展臺的位置不同，布置不一樣，就會給消費者留下“高端”和“低端”兩種截然不同的印象。昨天，中國家電協會信息咨詢部聯合國家信息中心等機構首次披露了《中國家電品牌零售終端競爭力監測報告》，這是中國家電業開盤20多年來的第一份全國范圍家電零售終端賣場建設的調查報告。結果顯示，除了技術等優勢外，國外品牌長期占據中國家電產品高端市場的另一大原因則是因為他們的“展臺表現”和“賣區位置”最能吸引高端顧客，給了大家一個“有檔次”的直觀感覺
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“無論企業做得大小，最終決定企業生死存亡的還是你的產品能不能賣給你的最終用戶。”國美電器門店管理中心副總監劉飛稱，未來中國品牌的市場競爭力將主要集中體現在“銷售”這一環節。但記者注意到，中外家電品牌在賣場終端表現存在很大差異，國外品牌非常重視“展臺表現”和“賣區位置”，在CI標準的執行上非常嚴格，即使不同城市的賣場都執行同一套視覺表現標準。而與之相比，國內企業則多數更關注客流、價格和促銷信息等。
但由于“零售終端競爭力”的評測是依據市場覆蓋率、展臺位置、促銷信息、產品價格、客流等相關零售終端指標，因此，在對全國195家大型零售終端賣場的80多個品牌調查中，空調、洗衣機、電視機、冰箱四個主要家電領域最具“終端競爭力”的企業多數仍為本土企業。
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