雀巢新品擴軍試圖追趕本土品牌

http://whmsebhyy.com 2006年02月22日 01:32 北京現代商報

　　夏季冰淇淋戰提前打響

　　商報訊(記者蔡元元)剛剛成為全球冰淇淋業務老大的雀巢，昨天揭開了今年冰淇淋市場爭奪戰的序幕，同時發布20多款冰淇淋新產品，表明其對中國冰淇淋市場的胃口。

　　去年12月份和今年1月份，雀巢接連收購希臘德爾塔冰淇淋公司和美國冰淇淋行業排

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名第三的德雷爾公司，從而使其在全球冰淇淋市場的占有率上升到17.5%，成為全球冰淇淋業務老大。盡管如此，雀巢在中國冰淇淋市場上卻受到蒙牛、伊利等本土品牌的阻擊，其液態奶在2005年也問題頻出。

　　據雀巢大中華區

冰淇淋業務總監董浩勤介紹，雀巢昨天發布的20多款冰淇淋新品目標消費群體涵蓋了從兒童到青年的不同年齡段，單品價格也涵蓋了高、中、低各個價位。董浩勤表示，北方地區將是雀巢冰淇淋的經營重點，同時雀巢還將繼續從去年開始的二、三級市場戰略，完善在這類城市的銷售網絡布局。

雀巢新品擴軍 試圖追趕本土品牌

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