廈華應該做什么

http://whmsebhyy.com 2006年02月20日 00:00 中華工商時報

　　提到中國彩電企業在市場上的表現，相信絕大部分人印象最深的就是三個字：價格戰。近10年來，彩電企業之間除了價格戰還是價格戰，結果是所有的企業傷痕累累、氣喘噓噓。

　　在2003年、2004年，彩電業的救命稻草是平板電視。相比較于傳統的顯像管彩電，平板電視體積縮小，音響畫面質量更高。其不菲的價格也讓彩電企業嘗到了甜頭。

　　但是，好景不長，2005年到來之后，平板彩電又一次陷入價格戰的怪圈。以一臺32英寸的液晶彩電為例，2005年1月，其平均價格大約為1．55萬元，到了11月，就降到了1萬元。如此快速的降價，不但讓消費者無所適從，也讓彩電企業苦不堪言。

　　在這樣的背景下，廈華走出了實質性的一步。

　　不久前，廈華發布公告，宣布其控股股東廈華集團擬將持有的廈華電子59％的法人股股權中的32．64％，轉讓給臺灣中華映管公司全資控股的華映視訊（吳江）有限公司。之后，廈華和中華映管聯合宣布，中華映管將斥資2億美元在廈門興建一座

液晶屏模塊組制造廠，這個工廠全面投產后，其產能將達到500萬片液晶屏，產品主要配送給廈華。廈華也宣布，將在同一地塊建設50萬平方米的新廠區。

　　廈華此舉，立即在業內引起不小的振動。雙方的合作，至少在兩方面給其他彩電廠商帶來巨大壓力：其一，成本降低了�，F在的

液晶電視，液晶屏占據了70％的成本。廈華和中華映管合作，讓其占有股份，其液晶電視的成本必將削減很多；其二，規模擴大了。中華映管在廈門的工廠有500萬的產能，如果全部被廈華吸收，或者大部分被廈華吸收，那么，廈華的平板電視產量將令其他國內外廠商驚出一身冷汗。

　　接下來，廈華面臨兩個選擇：其一，繼續打價格戰，確保其國內平板電視霸主的地位；其二，成為穩定平板電視價格的中堅力量，騰出手來塑造品牌、加強服務。

　　如果廈華繼續打價格戰，將讓國內平板彩電市場風云變幻。這未必是一個好的選擇。相信廈華的領導層，對此有清醒的認識。

　　在筆者看來，現在的廈華，面臨一個獨特的、千載難逢的機會。這個機會就是：利用與中華映管的合作，打造一個嶄新的、屬于兩岸中國人的、世界級的彩電品牌。

　　理由很充分：（1）廈華與中華映管的合作，是一次兩岸企業的合作，是兩岸經貿交流的結晶；（2）福建正在全力推動海峽西岸經濟區的建設，廈門因其獨特的地理位置，必將在這個經濟區中扮演重要角色；

　�。�3）國內彩電企業在國際市場知名度并不高，而兩岸聯手，就有了問鼎世界級品牌的實力；（4）兩岸企業合力打造跨越海峽的彩電品牌，會得到兩岸消費者的傾力支持；（5）雙方合作之后的低成本高產量，也為新品牌的打造和提升奠定了雄厚的財務基礎。

　　坦率地說，打造一個跨越臺灣海峽的彩電品牌，廈華的條件，比任何一家其他彩電企業，都要充分、優越；甚至可以說，這件事情，除了廈華，別的企業做不了。

　　連戰訪問大陸時說過一句很有意義的話，兩岸聯手，賺世界的錢。筆者跟著連戰再說一句：賺世界的錢，必須有世界級的實力和世界級的品牌。

　　這樣的觀點，對廈華，應該有所啟迪。

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