白沙懸賞破譯認證編碼 高檔商品挑戰防偽極限

　　“和天下”等“和牌”系列產品因為“微軟技術支持”的創新合作引人注目，而這種白沙集團與微軟、十目公司合作的新產品還在全球懸賞180萬元破譯其防偽技術，并在短短一個多月時間引來近2000名各國IT界人士報名應征。懸賞巨資破譯一項全新的編碼防偽技術，憑什么敢于叫板“沒有不可能任務”的IT界？對于飽受假煙之苦的傳統產業來說，挑戰成功的潛臺詞無異于宣告高端消費品假冒偽劣時代的徹底終結。

　　報名破譯：簡單游戲不簡單

　　2005年12月1日，微軟(中國)有限公司、白沙集團、十目認證(中國)有限公司應用“十目商品認證編碼與微軟信息管理系統”新聞發布會在微軟(中國)有限公司北京總部舉行。2005年12月19日，十目認證有限公司對剛運用在“和天下”、“極品和”、“紫和”等品牌上的該技術發出全球懸賞：凡在2006年6月30日前破譯該防偽技術的第一人，將獲得100萬元人民幣的獎金。春節前后，十目認證有限公司又把懸賞價碼提高到180萬元，一時間，引發了IT界、商家以及普通市民更多關注。

　　“在IT業，誰敢夸下懸賞破譯的海口，往往會遭致全球黑客的瘋狂攻擊。這次和牌防偽技術也不例外。”雙手緊牽微軟、白沙兩大行業巨頭而一舉成名的十目認證公司首席設計師MATT-ZHOU稱，目前，全球報名破譯該技術的IT界人士已近2000人，而且還在以每天50人左右的速度增加。其中不乏美國和日本等發達國家的IT高手。

　　“這種編碼技術不同于電腦軟件的解密，或者破譯密碼。加上有微軟技術作為支持，要復制做出能通過程序認證的仿制品非常困難。”在北京海淀中關村某科技公司工作的楊華博士，是近2000名報名破譯的IT人士之一。他坦言，雖然自己從事過圖形碼研究工作，但仍是抱著學習和嘗試的心態報名的。在報名后，他的目標就是能否成功拷貝和復制一張和牌防偽標識，并讓這個仿制的防偽標識順利通過手機攝像頭的真實性認證。但截至目前為止，仍沒有一個應征者成功破譯該項防偽技術。

　　應戰秘笈：我有我的“風之語”

　　懸賞百萬元人民幣破譯“和”牌的新防偽技術，絕對是一件具有挑戰性的任務。傳統商品的防偽為什么第一次如此“底氣十足”？十目認證公司首席設計師MATT-ZHOU胸有成竹地表示，與以往的激光、電話防偽相比，這種基于手機攝像功能的商品認證技術看似簡單，實際上卻玄機重重。

　　“你也許可以做出自己認為相同或者近似的防偽標識，但你很難通過最后的程序認證”。十目認證公司精通中文的美籍執行董事JACOB舉了一個更加通俗的比喻來形容。“你看過美國影片“風之語”嗎？就像其中所描寫的特殊語言密碼，很難被破譯一樣”。吳宇森導演的好萊塢大片的《風之語》描述的是，

　　據介紹，編碼本身具有物理防偽和查詢防偽的功能特點，一個編碼可以讀出二種以上版本文字信息，而且帶有圖片、聲音、文字等動態圖案，在直徑一厘米面積內可含有430個漢字的信息。這種印制在和牌香煙外包裝上的Logo標識是一種宏觀不變微觀變化的圖形編碼，用眼睛看則是里面的正方形和外面的圓以及很多點陣組成的一個圖案，但當用放大鏡仔細辨別的時候，會發現每一個編碼都不一樣。

　　白沙集團編碼技術項目負責人稱，這種認證編碼技術使商品獲得一個具有唯一性的編碼，具有物理防偽和查詢防偽雙重功能。消費者通過利用手機直接讀取編碼，可以有序、有效、快速地識別產品真偽，從而使得消費的基本權益得到保障。更有趣的是，不久的將來，該技術還能夠根據每個人的需求和愛好進行個性化定制，也就是說手機拍攝后編碼顯示的內容可以由你做主。

　　消費者是最大的贏家

　　“春節過后一般是煙草銷售淡季，但“和天下”、“極品和”與“紫和“的銷售卻像一只牛股‘逆市走強’，連連拉出漲停板。”長沙東塘友誼商店煙酒柜的負責人笑稱，自從這種微軟技術支持、運用十目編碼技術的產品面市以來，一直很受消費者的追捧。雖然采取的是消費者預定的方式銷售，但不少消費者往往主動先交錢再等貨到，預定制成了預售制。“除了品質超群，防偽科技更是讓人買得放心。”一位消費者如此評價。

　　春節前夕，吉林市煙草專賣局與公安部門聯合進行了專項整治行動，并查出一大批帶有激光防偽標識的高仿真假煙，涉及品種全部是高檔香煙。據專家分析，這種帶有激光防偽噴碼的假煙從外觀上很難辨認其真偽。花幾百元，甚至上千元卻不能買回真貨，高檔商品頻頻遭遇“李鬼”無疑成為目前消費者難以放心消費的心理障礙。品牌營銷專家方先生表示，每年有大量仿冒商品流入市場，損害了消費者的利益。這也是

　　“到中國去！”這句話現在已成為全球高檔品牌的流行語。伴隨著中國消費實力的快速增長，眾多國際品牌進軍中國的節奏正在加快。從2005年開始，高檔消費品的提及率越來越高，不再是一些收入高的人群的專屬消費品。從商場里“和天下”、“極品和”等高檔消費品銷量的迅速提升，充分說明人們的整體消費已經從量的增加轉移到質的提高。看來，“和天下”、“水井坊”等逐漸成長的品牌正在試圖與國際展開競爭，一大批國內高端產品的生產企業正在打造中國人自己的超高檔品牌，滿足中國人自己的高檔消費需求。

　　正如微軟全球副總裁兼大中華區首席執行官陳永正對微軟、白沙、十目三方合作所評價的：“隨著信息技術的發展，消費者可以享受到很多的增值服務。消費者將是最大的贏家。”