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本報訊（記者楊汛）繼光明乳業(yè)宣布采取“純鮮”戰(zhàn)略、蒙牛乳業(yè)歷時半年之久的全球招聘總裁事件塵埃落定之后，中國乳業(yè)老大伊利也于日前公布了其2005年財報。而伴隨這三個標(biāo)志性事件的相繼發(fā)生，乳業(yè)三強2006年的市場攻略也日益明朗化。饒有意味的是，一直在戰(zhàn)略上有趨同傾向的乳業(yè)巨頭，這一次卻是“分道揚鑣”，發(fā)展核心迥然不同。
伊利劍指二、三級市場
伊利股份發(fā)布的2005年全年財報顯示，伊利2005年營業(yè)收入為121.75億元，較2004年強勁增長39.38%；利潤總額為4.92億元，同比大幅增長29.75%，并實現(xiàn)每股收益為0.75元。伊利也以此成為中國乳業(yè)第一家年收入超過百億的企業(yè)。如此好成績使得伊利董事長潘剛躊躇滿志：“將原定的2012年進入世界乳業(yè)20強的目標(biāo)，提早到2010年，2015年，伊利要進入世界乳業(yè)10強。”針對未來的發(fā)展目標(biāo)，潘剛表示，2006年中國乳業(yè)進入非常關(guān)鍵的一年，原有的粗放式、單純追求量的增長的模式必將改變。伊利將繼續(xù)通過推進精細化管理，開拓二、三級市場，加大奶源建設(shè)等措施以保持目前的發(fā)展勢頭。
蒙牛走上務(wù)實穩(wěn)健之路
1月26日，蒙牛全球招聘總裁落下帷幕。原蒙牛集團副總裁、液態(tài)奶事業(yè)本部總經(jīng)理楊文俊勝出。與此同時，來自內(nèi)蒙古相關(guān)機構(gòu)的消息稱，蒙牛在2005年緊隨伊利，成為第二家銷售收入超100億元的乳品企業(yè)。
根據(jù)蒙牛的官方說法，新任總裁楊文俊是蒙牛創(chuàng)業(yè)元老之一，也是上屆經(jīng)營班子的核心成員，他擔(dān)綱的液態(tài)奶事業(yè)本部在近6年中經(jīng)營業(yè)績較為理想。意味深長的是，向來猛招不斷的蒙牛，這次卻表現(xiàn)得異常謹慎。在轟轟烈烈的全球招聘總裁事件中，蒙牛最終還是選擇了“自家人”楊文俊。有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉也意味著蒙牛在2006年的市場博弈中，將歸于穩(wěn)健。
光明瞄準(zhǔn)“錯位經(jīng)營”
在歷經(jīng)了“特濃奶”和“回爐奶”等事件影響之后，光明的品牌聲譽受到極大損害。統(tǒng)計資料顯示，截止到2005年前三季度，光明乳制品銷售收入僅增長了不足1％，其中第三季度甚至出現(xiàn)了負增長，凈利潤更是大幅下降了16.7％。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，光明2005年全年主營業(yè)務(wù)收入將在70億元左右。光明日前宣布了其2006年的市場攻略：全力圍繞“純鮮”核心，以“錯位經(jīng)營”的方式爭奪市場。觀察家表示，光明的轉(zhuǎn)變是綜合了自身的資源劣勢和品牌優(yōu)勢之后的最優(yōu)選擇。
實習(xí)編輯：張錚
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