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本報(bào)訊（記者 周健森）盡管被湖南衛(wèi)視鋪天蓋地的“選秀”節(jié)目搶了不少風(fēng)頭，但中央電視臺昨天公布的業(yè)績顯示，其令人瞠目的創(chuàng)收能力并未因此受到影響，全臺全年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收124億元，同比增長10%。中央電視臺的“霸主”地位顯然仍難以被撼動。
央視副總編袁正明表示，央視去年在廣告收入和收視份額這兩項(xiàng)重要指標(biāo)上再次創(chuàng)下新高。據(jù)他透露，央視去年的收視份額達(dá)到34%，較上年增長5%，為歷史最高紀(jì)錄。“這也就
是說，在每3個國內(nèi)電視觀眾中，就有1人在收看中央電視臺的節(jié)目。”
在央視去年124億元的收入中，絕大部分收入仍來自廣告收入。記者從央視廣告部得到核實(shí)，央視去年全年廣告收入為86.18億元，比2004年凈增6.16億元。這意味著央視的廣告收入已連續(xù)56個月保持高增長態(tài)勢。據(jù)了解，去年最為火爆的湖南衛(wèi)視全年的廣告收入僅有6億元。
前有“超女”圍攻，后有《大長今》攪局，盡管競爭對手頻頻出招，為何仍難以阻止“恐龍”的狂奔速度？袁正明將此歸因于央視的品牌影響力。他聲稱，央視去年品牌影響力的提升幅度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告收入和收視份額這兩個硬指標(biāo)。有行業(yè)研究員認(rèn)為，由于央視掌握著電視節(jié)目資源的“壟斷性”優(yōu)勢，其地位無法動搖，但部分地方衛(wèi)視在收視率上超越央視的部分專業(yè)頻道，已是不爭事實(shí)。著名傳媒專家袁方認(rèn)為，地方衛(wèi)視的生存之道在于提供獨(dú)創(chuàng)性的節(jié)目。“衛(wèi)視不具備央視的資源，淹沒在一大堆相似面孔中的衛(wèi)視不可能得到廣告客戶青睞。”
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