中國品牌成長需要官產(chǎn)學(xué)研眾志成城

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 副秘書長 貝瀚斯國際公關(guān)公司 董事長 仉長雷

　　從“中國制造”到“中國品牌”是一個理想

　　如同社會的環(huán)境下沒有單純的個體行為一樣，中國品牌理想的實(shí)現(xiàn)也并不單純是企業(yè)個體的行為，而是一項(xiàng)政府、專家、媒體、企業(yè)和消費(fèi)者等社會各界共同參與的全社會系統(tǒng)

工程，除了品牌的主體自身的努力，政府的政策導(dǎo)向和支持，媒體的宣傳和推廣，專業(yè)機(jī)構(gòu)的理論指導(dǎo)和實(shí)務(wù)操作，消費(fèi)者的購買力推動都是中國品牌戰(zhàn)略成功不可或缺的要素。

　　政府支持是中國品牌發(fā)展的基石

　　遭遇了

　　政府的支持是競爭中的中國企業(yè)最需要的，以汽車行業(yè)為例，在自主品牌備受關(guān)注的同時，要求國家給予實(shí)質(zhì)性支持的呼聲也一浪高過一浪。希望內(nèi)資企業(yè)與合資企業(yè)有公平的稅賦；希望政府采購向自主品牌傾斜，希望在自主開發(fā)企業(yè)品牌效應(yīng)還不強(qiáng)的時候，政府應(yīng)該在公務(wù)消費(fèi)和社會輿論導(dǎo)向上創(chuàng)造一個有利于自主品牌的社會環(huán)境，使其能有發(fā)展的市場空間。此外，研發(fā)投入有待增加、如何對待民營汽車企業(yè)、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)制不健全、人才獎勵機(jī)制不完善等問題，也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　事實(shí)上政府的作用在任何一個國家的品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中始終發(fā)揮著非常重要的作用，而企業(yè)對政府的需要并不在于對企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的介入，而是提供更為優(yōu)質(zhì)的政府公共產(chǎn)品、公共服務(wù)與有序監(jiān)管。具體來講體現(xiàn)在政府要規(guī)劃制定明確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和有助于自主品牌成長的產(chǎn)業(yè)政策，加大對品牌企業(yè)的扶植力度，促進(jìn)提升競爭能力的產(chǎn)業(yè)整合，推進(jìn)品牌產(chǎn)品和企業(yè)在市場中發(fā)展壯大，從而帶動更多品牌成長，努力營造適合品牌成長環(huán)境和土壤，創(chuàng)造公正、良好的市場環(huán)境，制定相關(guān)立法，加強(qiáng)對品牌的保護(hù)和對假冒偽劣的打擊力度。

　　專業(yè)機(jī)構(gòu)是幫助品牌成功的外腦

　　美國擁有世界上最多的著名品牌，品牌的成功很大程度上要?dú)w功美國擁有世界上最發(fā)達(dá)的市場體系、品牌戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐，美國企業(yè)也具備國際領(lǐng)先的管理和品牌運(yùn)作實(shí)力。而對中國的企業(yè)來說，在品牌的管理和運(yùn)作能力上還有著很大的缺陷，品牌誤區(qū)、燒錢造勢、本末倒置比比皆是。要么缺乏品牌意識，要么錯誤地認(rèn)為大量投資于媒體廣告，品牌知名度提高了就成了名牌。

　　事實(shí)上，企業(yè)的品牌塑造本身就是個系統(tǒng)工程。需要專業(yè)的市場調(diào)查提供準(zhǔn)確、及時而且企業(yè)自己難以獲得的市場品信息，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行提供重要的參考和依據(jù)；需要專業(yè)公司對品牌戰(zhàn)略的整個過程進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，對名牌戰(zhàn)略實(shí)施的各個階段給出專業(yè)的指導(dǎo)和建議，找到有效提升品牌影響力和品牌價值的途徑；需要資深顧問針對企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營和管理，根據(jù)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)要求調(diào)整企業(yè)原有的管理體系和流程，打造企業(yè)內(nèi)部基礎(chǔ)和支撐；需要進(jìn)行突出企業(yè)品牌定位特點(diǎn)的視覺設(shè)計(jì)，使品牌個性更加鮮明醒目，更易于被市場接受；需要優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意使人們對品牌記憶深刻；需要實(shí)施系統(tǒng)的公關(guān)規(guī)劃構(gòu)建和諧的公共關(guān)系來獲得在公眾中的美譽(yù)度，迅速提升品牌認(rèn)知水平；需要專注于企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動，根據(jù)用戶的不同需求，綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播方式向用戶傳遞一致的產(chǎn)品信息和品牌信息，加速品牌的傳播和知名度的提高。

　　術(shù)業(yè)有專攻，這些都是企業(yè)無法依靠自己完成的專業(yè)工作，需要外腦、顧問團(tuán)隊(duì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌理想。

　　媒體導(dǎo)向是品牌成長的溫床

　　企業(yè)與媒體是相互依存互為促進(jìn)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而且隨著媒體資本運(yùn)作時代的到來，企業(yè)與媒體不斷加劇了彼此的融合與共存。

　　媒介是企業(yè)品牌塑造的戰(zhàn)略性資源，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，媒介可以起到推廣、鞭策的積極作用。對于企業(yè)而言，媒體的輿論作用是品牌制造與維護(hù)的關(guān)鍵，企業(yè)品牌戰(zhàn)略以及對媒介資源的整合程度，也直接決定了企業(yè)無論是在本土競爭還是參與全球化競爭的成功與否。而媒介的發(fā)展也從單一的廣告銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ髽I(yè)品牌的深度營銷，品牌傳播、企業(yè)危機(jī)事件等無不見證著媒體與企業(yè)的依存關(guān)系。

　　在我們的自主品牌發(fā)展的道路上，媒體的輿論導(dǎo)向應(yīng)該倡導(dǎo)消費(fèi)者支持自主品牌，盡管不愿意承認(rèn)，二十年的改革開放依然帶來了崇洋的副產(chǎn)品，越是缺乏自己的世界頂級品牌，人們對于自己的本土品牌越是不屑一顧。自主品牌一直叫好不叫座，中國人對自己的產(chǎn)品都沒有情感，又何談拿到國際上去競爭。因此我們需要通過持續(xù)有效的媒體輿論導(dǎo)向營造消費(fèi)國貨的氛圍來調(diào)節(jié)消費(fèi)市場當(dāng)中的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)對自主品牌發(fā)展的推動和幫助，這一點(diǎn)毫無疑問是完全可以做到的。

　　中國品牌之路是一個眾志成城的系統(tǒng)工程，需要多方共同的努力，雖然任重道遠(yuǎn)，但是我們已經(jīng)邁出了第一步。12月18日品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，把政府、媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)緊密的聯(lián)合在一起，共同推進(jìn)“中國產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌中國產(chǎn)業(yè)化”，品牌中國以其擁有的大批著名的官、產(chǎn)、學(xué)、研、資方面的頂尖實(shí)踐專家和權(quán)威行業(yè)專家，全面致力與培育、宣傳、推廣中國本土品牌，提高中國企業(yè)品牌的國際市場

　　這是企業(yè)的幸事，是中國品牌的幸事。