2005中國商業(yè)百人推選：中國中央電視臺簡介

　　中國百人會-2005年中國商業(yè)百人推選活動是由《經濟觀察報》與新浪網聯手推出的年度中國企業(yè)影響力評價，旨在以新聞的視角總結中國企業(yè)以及他們的領導人一年中的諸多表現。推選采用10×10的方式，即從中國市場競爭較為充分的10個行業(yè)中，每個行業(yè)選取10個企業(yè)作為我們的推選對象，以局部描述的方法，觀察2005年中國經濟的整體變化。以下為該活動推選企業(yè)中國中央電視臺簡介：

　　中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。

　　中國中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強。

　　中央電視臺現為國家副部級事業(yè)單位，內設15個副局級中心(室)，包括辦公室、總編室、人事辦公室、財經辦公室、機關黨委、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經濟信息中心、體育節(jié)目中心、青少節(jié)目中心、技術管理辦公室、技術制作中心、播出傳送中心；有3個直屬處級單位，包括監(jiān)察室、

　　中央電視臺的直屬單位包括：中國電視劇制作中心，1983年10月18日成立，國家級電視制作專業(yè)機構；中央新聞紀錄電影制片廠(中央電視臺新影制作中心)，1993年劃歸，拍攝制作紀錄影片，并為臺承擔節(jié)目制作；北京科學教育電影制片廠(中央電視臺科影制作中心)，1995年劃歸，拍攝科教影片，并承擔臺節(jié)目制作，生產動畫片；中國國際電視總公司，1984年成立，為中央電視臺全資公司，業(yè)務包括影視制作、節(jié)目銷售、廣告營銷、旅游開發(fā)、市場調查、實業(yè)開發(fā)等；中央衛(wèi)星電視傳播中心，1995年成立，負責衛(wèi)星加擾電視的運營；中央數字電視傳媒有限公司，2003年成立，負責中央數字付費電視平臺運營，負責中央電視臺付費電視頻道的市場化運營；中國愛樂樂團，2004年劃歸，為國內一流樂團。

　　此外，中央電視臺開辦有"央視國際"網站、《中國電視報》和面向全國公開發(fā)行的刊物《電視研究》、《現代電視技術》等，擁有國內最大的廣播影視音像資料館(與廣電總局共建)。

　　中央電視臺目前已初步形成以電視傳播為主業(yè)，電影、互聯網、報刊、音像出版等相互支撐的多媒體宣傳、廣告經營和產業(yè)拓展的多元化經營格局。

　　一、宣傳狀況

　　中國中央電視臺現開辦有16套開路播出的電視節(jié)目，并開通一個高清晰度電視試驗播出頻道。16個開路頻道為綜合頻道、經濟頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電影頻道、少兒·軍事·農業(yè)頻道、電視劇頻道、英文國際頻道、科教頻道、戲曲頻道、社會與法頻道、新聞頻道、少兒頻道、音樂頻道、西班牙語法語頻道，內容幾乎涵蓋社會生活的各個領域。同時開辦了11個付費電視頻道和28個網絡電視頻道。付費電視頻道包括風云足球、第一劇場、風云劇場、世界地理、風云音樂、懷舊經典、電視指南、高爾夫·網球、CCTV娛樂、CCTV戲曲、央視精品。網絡電視頻道包括新聞、央視關注、紀錄、旅游、歷史、英語、雜技、電視劇、綜藝、相聲、氣象、科技、美食、小品、音樂、體育、生活、卡通王國、時尚、京劇、少兒、經濟、法制、教育、游戲、話劇、魔術、人物等。

　　近年來，緊緊圍繞黨和國家的工作大局，按照中宣部、廣電總局的部署，中央電視臺先后組織了一系列重大宣傳報道活動，如1999年國慶50周年、澳門回歸；2000年迎接新千年、悉尼奧運會；2001年紀念建黨80周年、北京申奧成功、APEC上海會議、中國足球出線、中國入世；2002年黨的十六大、釜山亞運會；2003年伊拉克戰(zhàn)爭、攀登珠峰、抗擊非典、神舟五號載人航天飛行；2004年鄧小平百年誕辰、雅典奧運會、新中國成立55周年、澳門回歸5周年等。在這些重大報道活動中，中央電視臺均堅持了正確的輿論導向，組織制作播出了主題鮮明、特色突出的電視節(jié)目，在廣大電視觀眾中引起強烈反響，充分發(fā)揮了國家電視臺主力軍的作用。

　　中央電視臺擁有近40萬小時的節(jié)目資源，為國內其它電視機構所無法比擬。目前(2004年)中央電視臺播出總量為120376小時，平均每天329小時(包括北美長城平臺節(jié)目，如加付費頻道共596小時)；平均每天首播自制節(jié)目約122小時，自制節(jié)目比例達70%。

　　自1999年以來，面對國內電視市場的競爭，面對境外電視媒體不斷的滲透，中央電視臺堅持推進以"頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化"的宣傳改革，并收到顯著成效。

　　在頻道建設方面，1999年開辦電視劇頻道；2000年開辦英文國際頻道；2001年開辦科教頻道、戲曲頻道；2002年開辦西部頻道；2003年開辦新聞頻道、少兒頻道；2004年開辦音樂頻道、西班牙語法語頻道，并將西部頻道置換為社會與法頻道。同時，整合頻道資源，突出專業(yè)頻道特色，調整頻道結構，各套節(jié)目不斷完善改版，加強統(tǒng)一的包裝、編排，業(yè)已形成以第一套節(jié)目綜合頻道為龍頭的綜合頻道、專業(yè)頻道門類日趨齊全，專業(yè)頻道特色日益彰顯，相互支持、互為補充的覆蓋國內國際的頻道格局。

　　在欄目建設方面，在堅持正確的輿論導向，堅持品位、格調的基礎上，以更好地服務對象群體為目標，鼓勵創(chuàng)新，注重營造自身風格，提高欄目品質。同時在全臺建立了以收視率、收視份額為基礎的，科學量化的測評體系、節(jié)目綜合評價體系，實施嚴格的欄目末位淘汰制、欄目管理公開制度。全臺目前正在播出的欄目總數為357個，其中包括大量為觀眾喜聞樂見、耳熟能詳的，制作精良的名牌欄目，并保持較強的創(chuàng)新能力，引領著全國電視節(jié)目制作的潮流。

　　在節(jié)目創(chuàng)作方面，中央電視臺高度重視節(jié)目質量，鼓勵多出精品，先后推出了一大批思想性、藝術性強，深受觀眾喜愛的優(yōu)秀節(jié)目，不僅成為觀眾收視熱點，而且在社會各界產生廣泛影響，"春節(jié)聯歡晚會"、多個電視大賽等許多固定制作播出的節(jié)目已經成為著名品牌，不同題材、弘揚民族精神和時代主旋律的電視劇作品深受觀眾好評。中央電視臺每年均有多個節(jié)目榮獲國內、國際重要獎項。

　　二、技術狀況

　　中國中央電視臺擁有世界先進水平的技術設備和設施，包括演播室29個(含周邊租用)、錄音棚2個、配音譯配機房29個、轉播車8輛、EFP7套、DSNG(數字衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng))6套、微波系統(tǒng)40套、編輯合成系統(tǒng)90套、非線性編輯系統(tǒng)60套、便攜編輯機34套、對編設備133套、ENG493套、中繼航拍直升機1架、動畫創(chuàng)作系統(tǒng)1套、圖像合成創(chuàng)作系統(tǒng)1套、帶式制式轉換系統(tǒng)1套等。采錄制作設備已實現全面數字化，節(jié)目播出實現自動化，并率先在國內開展了高清晰度電視、交互式電視播出試驗，建設了先進的新聞共享系統(tǒng)。先進的技術保障體系成為確保日常節(jié)目制作和重大宣傳任務安全播出的重要支柱。

　　中央電視臺的安全播出是一項重要的政治任務。中央電視臺近些年來播出事故率連續(xù)下降，1998年播出事故率為31.60秒/百小時，1999年為22.17秒/百小時，2000年為19.08秒/百小時，2001年為5.09秒/百小時，2002年為8.75秒/百小時，2003年為3.86秒/百小時，2004年為2.52秒/百小時，屢次刷新歷史最好成績。

　　三、隊伍狀況

　　中央電視臺擁有一批高素質的各類電視專業(yè)人才，是中央電視臺最寶貴的財富。這支隊伍在歷次重大宣傳報道戰(zhàn)役中表現突出，屢次受到中央領導的肯定和社會各界人士的贊揚，是一支能打硬仗、善打硬仗、值得黨和人民信賴的隊伍。

　　目前全臺和直屬單位職工總數近萬人，包括臺本部正式職工2535人(其中大學本科以上學歷工作人員1369人、占54%，碩士學歷工作人員205人、占8%，博士學歷工作人員42人、占1.7%)；臺本部編外人員5684人(碩士研究生以上學歷工作人員247人、占4%，大學本科工作人員2328人、占41%，專科及以下學歷工作人員3109人、占55%)；臺本部離退休人員582人。2002年，中央電視臺進行了全員聘用制改革，全臺正式職工全部改為聘用制。2003年起，中央電視臺對編外人員管理進行改革，在清核人員的基礎上，將編外人員轉為企業(yè)聘用，改為公司化管理。

　　此外，直屬單位中央新聞紀錄電影制片廠在職496人(離退休534人)，北京科學教育電影制片廠480人(離退休270人)、中國電視劇制作中心在職289人(離退休123人)、中國國際電視總公司4388人(包括各地分公司和影視基地)、中央衛(wèi)星電視傳播中心32人(不包括衛(wèi)星公司)、中央數字電視傳媒有限公司160人、中國愛樂樂團134人。

　　中央電視臺擁有國內一流的播音員主持人隊伍，深得全國廣大電視觀眾厚愛。播音員主持人在業(yè)務上接受臺播音員主持人指導委員會指導，執(zhí)行嚴格的出鏡管理制度。2003年起，中央電視臺定期評選出該年度10名優(yōu)秀播音員主持人，給予特殊津貼獎勵。此特殊獎勵政策將延伸至優(yōu)秀的制片人、編導人員。

　　中央電視臺歷來重視黨的建設和精神文明工作。全臺及直屬單位共有黨員4096人，設立25個黨總支、4個二級黨委、200個黨支部。中央電視臺至2003年已連續(xù)十一年獲得"首都文明單位標兵"，是全國新聞界"精神文明示范點"、"全國社會治安綜合治理先進工作單位"、"首都綠化美化花園式單位"、"北京市衛(wèi)生紅旗單位"、"北京市獻血文明單位"、"北京市交通安全先進單位"。

　　四、經營創(chuàng)收情況

　　中央電視臺的資金大部分源于廣告收入，按照國家財政部給予的包干優(yōu)惠政策，嚴格執(zhí)行"收支兩條線"。近年來，中央電視臺努力創(chuàng)新，節(jié)目質量不斷提高，收視份額基本保持在全國收視市場的30%左右。同時充分重視收視市場和廣告市場的調研，堅持"以客戶為中心"，實施"抓大不放小"的方針，廣告營銷服務專業(yè)規(guī)范，市場反饋良好，企業(yè)廣告投放踴躍。中央電視臺廣告收入基本上也保持在全國電視廣告收入總額的三分之一左右。中央電視臺廣告創(chuàng)收的不斷、大幅度增長，從另一個側面充分證明了近些年來堅持宣傳改革、欄目和節(jié)目創(chuàng)新的成效。

　　11年來，中央電視臺每年11月對來年第一套節(jié)目黃金段位廣告招標。目前該活動已成為企業(yè)界對來年經濟發(fā)展預期的展示，因而被經濟分析人士評價為"晴雨表"、"

　　從1999年以來，中央電視臺的收入年年遞增，每年躍上一個新臺階。 1999年為51.2649億，2000年為57.4241億,2001年為60.9977億,2002年為70.4179億。2003年開始采用國際通行的統(tǒng)計方法，納入企業(yè)收入，全年總收入為102.2772億元(事業(yè)收入81億元、企業(yè)收入21億元)。2004年總收入約為112.05億元(事業(yè)收入約87億元、企業(yè)收入約25億元)。

　　1999年以來，中央電視臺上繳國家稅收33.11億元，上交廣電總局59.26億元，共計92.37億元，為國家經濟發(fā)展和廣播影視事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻。

　　五、傳播效果

　　中央電視臺節(jié)目全國人口覆蓋率達到94.4%，觀眾超過11.15億人(2003年統(tǒng)計數據)。在國內收視市場，中央電視臺的收視份額基本保持在全國收視市場的30%左右。據2003年統(tǒng)計，觀眾人均每日收看中央電視臺節(jié)目的時間為45分鐘(人均每日收看電視時間為152分鐘)。中央電視臺各頻道得到全國觀眾的普遍認可，觀眾滿意度一直位居前列，2003年中央電視臺各頻道占據了全國衛(wèi)星頻道滿意度排行的前12位，2004年在前16位中占據13席。

　　第四套節(jié)目中文國際頻道、第九套節(jié)目英文國際頻道、西班牙語法語頻道信號通過衛(wèi)星傳送基本覆蓋全球，并在北美、歐洲、非洲、亞洲、大洋洲和中南美洲的120多個國家和地區(qū)實現了落地入戶，其中CCTV4在境外入戶超過1000萬戶，CCTV9在境外入戶達到4000萬戶。2004年10月1日，中央電視臺牽頭與地方臺、境外中文媒體聯合推出"中國衛(wèi)星電視長城平臺"，包括中央電視臺6個頻道、7個省級地方頻道，以及境外中文媒體共17套節(jié)目，在北美地區(qū)通過美國艾科斯塔公司平臺落地。這標志著中國電視對外宣傳躍上了一個新臺階，中央電視臺外宣工作在理念和運作方式上發(fā)生了重大變化。

　　六、國內外交流

　　中國中央電視臺同全國各級地方電視臺和文化機構建立并保持著良好的合作關系，與世界134個國家和地區(qū)的208個媒介機構建立了業(yè)務關系。在全球共設有15家記者站(德國、巴西記者站已批準設立，因簽證問題人員尚未到位)，在臺灣地區(qū)建立了記者點，及時報道世界各地的重大新聞事件。

　　七、新臺址工程

　　在黨中央的關懷下，廣電總局支持下，中央電視臺新臺址建設工程正穩(wěn)步推進。中央電視臺新臺址工程是建國以來國家建設的單體最大的公共文化設施，也是2008年

　　中央電視臺新臺址位于北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路(原"北汽摩廠址")，緊臨東三環(huán)，地處CBD核心區(qū)，占地187000平方米。總建筑面積約55萬平方米，最高建筑234米，工程建安總投資約50億元人民幣。建設內容主要包括：主樓(CCTV)、電視文化中心(TVCC)、警衛(wèi)樓及媒體公園。項目建成后，中央電視臺將具備200個節(jié)目頻道的播出能力。

　　該工程于2002年1月經國家計委正式批準立項。經專家評審、職工投票，選定荷蘭大都會設計事務所(設計師：庫哈斯)設計方案。2004年9月國務院審批通過。9月22日，舉辦了簡樸的奠基儀式，李長春、劉淇、劉云山、徐光春、王歧山等領導出席。目前，正進行新臺址土方工程施工，進程已過半；在北京市招標辦組織下，工程建筑總承包投標、評標已結束，即將開展商務談判。"傳承文明，開拓創(chuàng)新"。中央電視臺將秉承這一宗旨，堅持以改革發(fā)展為主線，深化改革，加快發(fā)展，與時俱進，在新的世紀、新的階段，努力建設成為亞洲一流、世界前列的電視大臺。