２００５數碼相機市場：博弈剛開始

　　■本報記者曹增光

　　2005年國內數碼相機市場，一邊是整體市場容量的不斷擴大，一邊是數碼相機業績的相繼下滑，數碼相機企業看起來如同掉進了一個陷阱。

　　在數碼相機市場，索尼、佳能、奧林巴斯等日本企業仍舊是獨步天下，歐美傳統相

機品牌的市場地位更加衰落，已經漸漸被擠壓到市場邊緣。“中國制造”的概念經過2003、2004兩年的支撐漸漸失去了聲音，而韓系品牌中靠著三星一家苦苦支撐。從全球數碼相機市場的格局看，日企壟斷數碼相機市場的地位根深蒂固。

　　索尼犯錯，日企形象受損

　　雖然日企在全球數碼相機市場遙遙領先，但在中國卻因為處于市場老大位置的索尼接連“犯錯”而形象受損。有專家表示，日企數碼相機品牌雖然在中國出現了“信用危機”，但這仍然無法撼動其在國內數碼相機市場的地位。不過，作為2005年數碼相機市場曝光率頗高的熱門事件，一個延伸出來的問題更值得思考，數碼相機還存在多少缺陷？

　　2005年10月，由索尼ＣＣＤ鏡頭質量問題引發的“ＣＣＤ事件”爆發，起因是消費者在使用裝有問題ＣＣＤ的數碼相機時，可能會遇到圖像變形失真或電子取景器中無實時圖像、圖片無法存儲的現象。日系七大數碼品牌先后“落水”，索尼、佳能、

　　據記者了解，這場ＣＣＤ風波所牽涉進來的數碼相機產品數量達到90款，索尼31款，佳能18款，柯尼卡美能達10款，富士4款，尼康3款，奧林巴斯和理光也有少數幾款問題數碼相機產品。顯然，對于日企來說，這場風波足以沖垮消費者的購買信心，但2005年過后蓋棺論定，ＣＣＤ風波所帶來的殺傷力遠遠要比媒體連篇累牘的報道小得多，甚至很多消費者根本就沒有關注過。

　　但是一波未平一波又起，2005年12月12日，浙江省工商局公布了索尼六款型號數碼相機在成像均勻度、自動曝光、自動白平衡或

　　日本品牌壟斷地位暫不可破

　　有消費者質疑，有缺陷的產品本應該“召回”，對此，奧林巴斯上海公司副總經理楊文蕾表示，索尼被浙江工商局檢驗出不合格產品僅是個例。至于產品召回，要看是什么問題。如果是外觀上的問題，對消費者的使用以及健康沒有構成威脅，那么根據消費者的要求及中國的法律來處理即可；如果不符合標準而且會對消費者的拍攝使用、健康構成威脅，這就需要召回。

　　也有一些專業攝影者認為，迄今為止數碼相機技術仍然存在重大缺陷，還無法達到傳統相機所具有的成像品質。即使是高達十幾萬元的尖端產品，其圖像質量也只相當于半專業級的傳統相機。顯然，關于數碼相機與傳統光學相機孰優孰劣的爭論是一個永無休止的話題，但這絲毫沒有影響日企成為數碼相機市場的霸主，而數碼相機核心技術掌握在日企手中也促成了這樣一個市場格局。

　　2005年8月，作為除柯達之外的第二大歐美數碼相機生產商惠普宣布正式退出亞太地區數碼相機市場，轉而集中投資家庭照片打印領域，歐美系中也只有柯達在孤軍奮戰。有數據顯示，2004年，僅出自日本一國的數碼相機就高達6000萬臺，占全球供貨量的一多半。但日企品牌中此消彼長的變化也不斷上演，現在的局面是索尼第一、佳能第二、奧林巴斯第五。2006年這一格局產生變化的可能性不大。

　　索尼、佳能、奧林巴斯都各有自己操盤的手法，索尼長期以來走的是“時尚路線”，依托其品牌優勢，不斷以新品沖擊市場，取得了很大的份額；佳能在技術上有優勢，尤其在數碼單反領域；而奧林巴斯則采用時尚、小巧路線和在高端數碼單反相機市場發力兩條路線包抄的策略，想擠進前三甲。

　　2006年的博弈

　　如果說2005年只是數碼相機市場博弈的開始的話，2006年將有幾股力量交織在一起。時尚類數碼相機產品與高端的單反相機間的較量將加劇，像素上的比拼可能會趨弱，拍照手機與數碼相機間的對抗繼續上演，中國與韓系數碼相機品牌不會甘心拱手讓于日系品牌陣營。

　　對于消費趨勢的判斷，易觀國際分析師趙月旺對記者表示，2005年我國數碼相機市場最大的特點是“技術更新減緩、像素升級變慢”。就如同ＰＣ中ＣＰＵ的摩爾定律一樣，總有一天會走到“窮途末路”。2003年，數碼相機的像素躍升至300萬像素，2004年這一標準上升到500萬像素，2005年這個指標并未如期向800萬以上飛躍。數碼相機的像素到800萬以后，其顯示效果已經接近人類眼睛的視覺極限，因而大家對像素升級的需求就會降低，而ＣＣＤ成像技術也到了一個極限。

　　此外，數碼單反相機急劇增長的趨勢已經顯出苗頭，這讓曾紅極一時的“準專業”高端數碼相機陷入了一個尷尬境地。在數碼單反領域，佳能無疑是最大的霸主，2003年曾占據著80％的市場份額，索尼錯過了數碼單反市場崛起的機會，而尼康成了與佳能抗衡的對手，后面的奧林巴斯也憑借著與柯達共同發布專為數碼單反相機設計的3／4系統而步步緊逼，數碼單反相機正變成高端數碼相機市場的“侵略者”。