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當(dāng)EVD陣營正身陷引資風(fēng)波時(shí)，真正的勁敵已迅速逼近：在美國時(shí)間9日閉幕的美國國際消費(fèi)類電子大展(簡稱CES）上，EVD兩大對手東芝和索尼均宣布，新一代DVD將于3月上市。其最低500美元以下的零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)碟機(jī)企業(yè)此前預(yù)期的1000美元。EVD陣營擔(dān)心了兩年多的“狼”真的來了。
“狼”真的來了
今年CES大會注定將吸引中國碟機(jī)巨頭的注意。1月3日，在CES大會前的新聞發(fā)布會上，日本東芝高層宣布，今年3月將在美國市場推出新一代DVD碟機(jī)HD-DVD，而面向全球其他市場銷售的HD-DVD也將在年內(nèi)上市。
出乎碟機(jī)行業(yè)預(yù)料，東芝新一代DVD的上市價(jià)比此前宣稱的1000美元大大縮水：兩款HD-DVD碟機(jī)定價(jià)分別為799美元和499美元，同時(shí)兼容DVD光盤。
東芝高層表示，HD-DVD選擇在3月上市，是聽取并協(xié)調(diào)好萊塢各大內(nèi)容制造商以及主要零售商的意見，進(jìn)行相關(guān)研究后決定的最佳上市時(shí)間。同時(shí)，好萊塢部分內(nèi)容制造商也將在3月開始推出HD-DVD格式電影大片。
次日，索尼全球CEO霍華德·斯汀格在CES開幕式大會上也宣布，索尼將于今年第1季度推出內(nèi)置其新一代藍(lán)光DVD的下一代視頻游戲機(jī)PS3，并在夏天正式發(fā)布首款藍(lán)光DVD碟機(jī)。與東芝不同，索尼推出的藍(lán)光DVD不兼容普通DVD光盤。
盡管索尼未公布藍(lán)光DVD價(jià)格，但在隨后的CES展會期間，與索尼同屬藍(lán)光陣營的三星電子、日本先鋒，先后推出即將上市的藍(lán)光DVD。其中三星藍(lán)光DVD售價(jià)為1000美元，先鋒售價(jià)則高達(dá)1800美元。業(yè)內(nèi)據(jù)此推測，索尼藍(lán)光DVD的價(jià)格應(yīng)在1000美元左右，這一價(jià)格比此前預(yù)期的2000美元也縮水近一半。
“狼”有中國伙伴
“東芝HD-DVD價(jià)格也不便宜嘛！一臺499美元，到中國也要4000余元。相比EVD幾乎沒有價(jià)格優(yōu)勢”。昨天，EVD陣營主力碟機(jī)企業(yè)新科電子新聞發(fā)言人樊文建竭力表現(xiàn)出鎮(zhèn)定。
在樊文建看來，雖然東芝HD-DVD3月份上市，但HD-DVD的碟片價(jià)格、專利費(fèi)等詳細(xì)情況尚未公布，因此現(xiàn)在尚難判斷對國產(chǎn)EVD陣營的沖擊。樊文建分析，從目前狀況看，HD-DVD碟片價(jià)格可能達(dá)到每張10至20美元，而EVD碟片價(jià)格一般在15元，最低僅為8元，片源也已達(dá)到200部。
“EVD陣營與好萊塢片商的談判很快將結(jié)束，好萊塢未來可能直接在中國發(fā)行EVD碟片。”樊文建表示，2005年EVD碟機(jī)銷售同比增長200%，預(yù)計(jì)2006年增長速度將更快。
相比樊文建的樂觀，某碟機(jī)企業(yè)老總卻憂心重重：“東芝為首的HD-DVD陣營在中國市場已經(jīng)擁有夏新、長虹等這樣的盟友，藍(lán)光DVD一旦上市，在國內(nèi)很快也將有合作伙伴。不論是碟機(jī)還是碟片價(jià)格都可實(shí)現(xiàn)大幅下降，內(nèi)在的競爭壓力在所難免。”
夏新新聞發(fā)言人王治全證實(shí)了上述說法，他透露，夏新采用HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的碟機(jī)最晚將在2007年前上市，目前市場價(jià)格雖未定，但中國碟機(jī)企業(yè)具有明顯的成本優(yōu)勢。王治全同時(shí)承認(rèn)，由于對HD-DVD的市場前景尚沒有明確概念，夏新將同時(shí)生產(chǎn)EVD和HD-DVD兩種碟機(jī)。
狹路相逢決戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)
“東芝HD-DVD和索尼藍(lán)光DVD這兩大陣營是中國EVD最大的威脅，隨著它們的上市，留給中國EVD的時(shí)間真的不多了”。目前EVD陣營最大的投資者張寶全對此評價(jià)：“中國EVD仍有抗衡優(yōu)勢，那就是渠道。”
張寶全制定的2006年EVD影院擴(kuò)張計(jì)劃對此作出了進(jìn)一步說明：放棄借助傳統(tǒng)銷售渠道銷售影碟機(jī)拉動市場的方式，改為借助蒙太奇數(shù)字影院進(jìn)行突破。張寶全認(rèn)為，EVD的推廣應(yīng)完全不同于DVD當(dāng)初的普及推廣過程。
“當(dāng)全國蒙太奇影院普及，每個(gè)影院里都將有一個(gè)EVD專賣店，專賣EVD碟機(jī)和碟片，相當(dāng)于不花錢開了一個(gè)EVD碟機(jī)銷售店。到2006年底，EVD影院加盟數(shù)量將達(dá)到1500-2000家，相當(dāng)于建立了1500-2000家EVD碟機(jī)專賣店，通過上述方式，可以迅速實(shí)現(xiàn)EVD的普及。”
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波認(rèn)為，未來碟機(jī)市場競爭將是標(biāo)準(zhǔn)的競爭，如果中國企業(yè)都采用國外標(biāo)準(zhǔn)，采用藍(lán)光DVD和HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的市場一旦成熟，東芝和索尼無疑將對中國廠商收各種額外費(fèi)用，這對于企業(yè)也是一筆不小開支。中國企業(yè)如果能普遍采用EVD標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)中國碟機(jī)企業(yè)還是有實(shí)力與東芝和索尼背水一戰(zhàn)的。
在去年初標(biāo)準(zhǔn)之爭平息、EVD成為行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)之后，中國新一代碟機(jī)產(chǎn)業(yè)一直在緊鑼密鼓地占領(lǐng)自己的陣地，但是成效有限。很顯然，EVD將在新一年面臨真正強(qiáng)敵，至少在心儀已久的海外市場。
一個(gè)不能忽視的歷史是，東芝曾是世界上最先將DVD推向?qū)嵱没膹S商，而其問世之初的高價(jià)并沒有妨礙DVD的推廣。隨著中國碟機(jī)企業(yè)加入兩大陣營擠壓成本的過程中，留給EVD的時(shí)間越來越緊迫。
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