領袖品牌評選條件及評選參考值

http://whmsebhyy.com 2006年01月09日 18:03 新浪財經(jīng)

　　由中國國際名牌協(xié)會、廣東省社會科學院、中國首席品牌官俱樂部、國際首席品牌官資質(zhì)認證機構和廣東新經(jīng)濟雜志社共同主辦的2006中國品牌建設高峰會暨首屆中國十大領袖品牌、十大首席品牌官評選于2006年1月至2006年12月舉辦。以下為會議資料：

　　領袖品牌評選條件：

　　1、領袖品牌必須是行業(yè)的領導者，在國內(nèi)外有較高的知名度和影響力；

　　2、領袖品牌必須有完善的品牌戰(zhàn)略和科學的品牌營運流程；

　　3、領袖品牌必須有較高的文化內(nèi)涵，能夠激發(fā)消費者強大的消費訴求；

　　4、領袖品牌必須有較大的市場占有率和利潤回報率；

　　5、領袖品牌必須體現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的

競爭力和成長性；

　　6、領袖品牌必須體現(xiàn)出較強的創(chuàng)新意識和引領潮流的精神；

　　7、本次評選對象主要為本土自主領袖品牌(含大陸、臺、港、澳)，同時為順應改革開放潮流，也為民族品牌提供借鑒學習榜樣，也選取了極個別本土化做得比較好的國際知名品牌；

　　8、本次評選企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同時兼顧，在企業(yè)品牌影響力大于產(chǎn)品品牌時，則選企業(yè)品牌；在產(chǎn)品品牌影響力大于企業(yè)品牌的情況下，則選產(chǎn)品品牌。

　　領袖品牌評選參考值：

　　1、參評品牌在國內(nèi)和國際的知名度；

　　2、參評品牌的年營業(yè)額；

　　3、參評品牌在國內(nèi)市場和國際市場的占有率；

　　4、參評品牌的價值評估；

　　5、參評品牌的商品增長率；

　　6、參評品牌的商品利潤率；

　　7、參評品牌的技術進步和競爭能力；

　　8、參評品牌的創(chuàng)新能力等。

　　首席品牌官評選標準：

　　1、為參評品牌的首席品牌戰(zhàn)略管理者，如董事長、總裁、品牌總監(jiān)、策劃總監(jiān)、市場總監(jiān)、營運總監(jiān)等；

　　2、對所在機構品牌建設有較大貢獻；

　　3、有系統(tǒng)的品牌建設理論和品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，成功運作過一個以上知名品牌。

　　為更好地宣傳候選品牌，為進入“十大”創(chuàng)造條件，企業(yè)須為評選組委會提供下列資料：

　　1、企業(yè)及品牌簡介；

　　2、品牌成長經(jīng)歷；

　　3、品牌魅力解讀；

　　4、品牌國內(nèi)營銷歷程；

　　5、品牌國際營銷之路等；

　　6、反映企業(yè)品牌魅力的經(jīng)典照片；

　　7、首席品牌官簡介、照片、品牌實戰(zhàn)心得、品牌實戰(zhàn)案例等。


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