春華秋實　佳能新姿

http://whmsebhyy.com 2006年01月09日 17:12 金羊網-民營經濟報

　　2005年，佳能向消費類市場推出57款產品，以一個漂亮的高分完成了年初的試卷。這一年，佳能以向用戶提倡“品牌附加值”為指導，圍繞57款產品的發布會、用戶試用等活動一直使得自身在各媒體保持了高頻率的曝光度。

　　倡導“品牌附加值”

　　為了樹立獨立影像王國的形象，2005年，佳能在“影像文化，盡在佳能”口號的基礎上，進一步提出“品牌附加值”的概念，即是要告知用戶，佳能的眾多類型產品擁有各自的品牌，意圖引導消費者以宏觀的視角看待自身在數年之內數碼生活中可能發生的需求轉變。佳能做品牌傳播總是保持一定的前瞻性，在中國這樣一個高速甚至是飛速發展的市場，眼下看來還不成熟的產品市場，也許它的春天轉瞬間就會到來。

　　數碼：論壇盛事

　　佳能影像信息消費產品部，每年都會有兩季論壇選擇在北京或上海召開，成為佳能影像信息產品部的頭等盛事，佳能以此為契機一次性推出大批新產品，其中包含年度的拳頭產品，而東京總部的研發人員也會到達中國，和本地媒體就產品策略進行交流。

　　EOS：更進一步

　　EOS之所以是世界同類產品品牌中的佼佼者，就在于它不僅僅是一部部精良的照像儀器，它更是一個完備的技術系統，體現在機身、鏡頭、閃光燈等一系列相關產品中。

　　上半年EOS350D的面世標志著數碼單反走進萬元以內的趨勢已定，下半年則是EOS5D和EOS-1DMarkIIN的震撼登場，尤其是5D的出現，對于佳能而言具有里程碑式的意義。而1DMarkIIN則是原有的1DMarkII的升級版本，是一款為競技場而生的專業相機，將會是體育攝影記者的最佳助手。

　　DC：穩中求勝

數碼相機2005年的市場仍然是如火如荼，佳能仍然力推PowerShot和IXUS這兩個品牌，其中S系列、A系列全面更新了，像素值和其他性能規格上全面升級，S系列的S80索性達到了800萬像素的級別，超大LCD，盡顯PowerShot品牌旗艦的風范。

　　IXUS的當家花旦仍然是莫文蔚。這個廣受女性消費者歡迎的時尚品牌，2005年的旗艦產品IXUS750像素值也一躍成為700萬。此外，佳能便攜式直接照片打印機的品牌SELPHY也有5款新產品面市。成就佳能“家庭的照片沖印店”創新概念。

　　DV：延展思維

　　佳能DV的宣傳語一直是PhotoDV，強調產品的動靜皆宜，miniDV呼應了便攜式產品的多功能化的市場趨勢。繼3月份推出8款、8月份推出2款DV新產品之后，佳能在在接近年尾的時候給國內市場帶了一個令人驚喜的強音，那就是高清DV和DVDDV的推出，是響應中國電視行業高清革新而誕生的專業級攝像器材，其推出明擺著佳能看好2008年

北京奧運會這個巨大的市場。

　　PIXMA：普及年

　　如果要找個詞匯描繪2005年的佳能PIXMA品牌，那就是素面朝天。PIXMA是享有很高知名度的佳能噴墨照片打印機品牌。配合佳能的原廠耗材，打印的照片在色彩的準確、艷麗和持久性方面一直為圖片發燒友們廣為稱道。2005年的PIXMA并沒有像往年那樣拿出令業界咋舌的技術亮點，而是開始深入和進一步鞏固照片打印市場。

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