藥店涉足化妝品　國外藥妝連鎖店滲透內地

　　隨著藥品零售業的不斷開放，國外盛行的藥妝連鎖店開始向中國滲透，而國內一些醫藥企業也開始嘗試藥妝店的經營。到藥店買化妝品在美、日、英等國早已形成購物習慣，尤其是日本，經營化妝品的藥妝連鎖店的數量甚至已經超過了專業藥店。那么，中國的藥妝店市場是否已經成熟？在中國初露頭角的藥妝店將延續一種怎樣的發展態勢？

　　藥妝市場吸引藥企涉足

　　經過咨詢得知，藥妝店這種業態最早出現在美國，之后在日本、韓國、新加坡等地盛行。藥妝店的彈性很大，既可以開設單獨的店鋪，也可以開在大商場內。經營化妝品的藥妝店實際上是零售藥店的多元化經營，隨著我國對處方藥如抗生素類藥的購買限制，化妝品實際上已經成為藥店不可忽視的一個重要財源。

　　藥妝店的發展無疑是建立在充足的貨源之上。目前，國內市場上較活躍的藥妝品牌只有來自法國和美國的4個品牌，1998年法國化妝品品牌薇姿登陸中國，首次為中國帶來了“藥房

　　就在眾多國際化妝品巨頭紛紛進軍中國藥妝品領域的同時，來自廣東省美容美發行業協會的信息顯示，國內醫藥行業涉足美容化妝品領域的熱度也在不斷上升，從1996年只有六七家藥企在廣州美博會上亮相，到今年已驟增至170多家，而且有不少是全國著名的醫藥企業。例如，廣藥集團旗下的老字號敬修堂，最近正式宣布進軍中藥化妝品領域，并率先將幾個具有特色的中藥化妝品推上了美博會。與此同時，該公司還創辦了首家藥妝店旗艦店，并大量吸納加盟者，迅速擴軍；以生產傳統涼茶著稱的廣州王老吉藥業，今年上半年也悄然推出了首個外用美容祛痘產品，在美博會上取得良好戰績之后，他們對市場前景信心十足。

　　更令人矚目的是，一些藥界龍頭企業也高調介入了藥妝行業，如健康元藥業通過與生產新膚螨靈的東風制藥成立合資公司之后，立志成為化妝品行業的新霸主；成都地奧集團也把化妝品作為企業新的經濟增長點，最近正式進入時尚的面貼膜市場；正在努力打造全國最大外用藥生產基地的廣東順峰藥業，則不失時機地推出了整套護膚用品。

　　藥妝店昭示藥店多元化方向

　　隨著國內醫藥銷售競爭日趨激烈，一些藥店在擴大規模、發展連鎖店的同時，也開始嘗試多元化經營。業界普遍認為，國內開設藥妝店的想法最初起源于法國藥妝品牌薇姿的藥店專營式銷售，據數據表明，薇姿去年營業額達到4億元人民幣左右。部分經營者在嘗到藥妝銷售的甜頭之后，開始將某些店面改造成藥妝店，如杭州的武林藥妝館、深圳的海王星辰藥妝匯、昆明的福林堂健美工房等皆源于此。

　　品牌化妝品的代理商認為，化妝品進入藥店可以避開大商場高額的入場費，節約經營成本，而且化妝品走藥店銷售的渠道更容易把品牌形象打入市場，增加消費者對品牌的信任度。光顧藥妝店的顧客則通常認為，藥店賣化妝品，質量相對來說比較有保障，因藥店的監督機制、檢查力度比一般百貨商店要大，因此更相信藥店的化妝品質量。而且，在買保健品的同時，選擇相匹配的化妝品，不僅方便，效果可能更加明顯。

　　業界評說：藥妝模式有待市場檢驗

　　清華大學醫藥總裁培訓基地的專家認為，藥妝連鎖新模式有待于在未來三年內接受市場考驗。開藥妝店決非單純的策略轉移，不僅要重新整合原有的

　　北京同仁堂從今年開始銷售立眼舒、立消痤等功能性護理用品和化妝品，不過這些產品是出現在屈臣氏藥店而不是普通藥店。北京同仁堂一位經理告訴記者，之所以選擇與屈臣氏合作，是看好其時尚、健康的定位以及它對高端消費人群的吸引力，這種狀態與同仁堂推出的時尚產品是非常相稱的，而大多數藥店目前還不具備這樣細分市場的能力。

　　法國薇姿對合作藥店的準入要求則更高，與其合作的藥店必須與薇姿健康、美麗的定位一致，并有充分的藥劑師資源來發揮其專業性。同時，藥店在銷售業績、品類管理等軟件上以及藥店店面等硬件上都必須相對優秀，要能夠設立一個雅致美觀的“薇姿”專柜。正因為對合作對象有這樣苛刻的要求，薇姿在中國8年時間只發展了1000多家專柜。

　　統一康是美深圳公司總經理高明義表示，目前業界對藥妝店已有了一個模糊概念，但消費者卻很難像接受超市大賣場一樣接受藥妝店。一個新型的業態總是需要一段消費者培育時期，而在這段短則五年、長則十年的時間里，虧損是免不了的。再者，這個供應鏈在國內目前離真正成熟還很遠，像薇姿這樣的上游企業很少，你要經營必須從國外進。正是這些因素決定了目前很多零售商對藥妝店采取了一種謹慎的態度，他認為，國內零售商對藥妝店模式的推崇也許很難在今后幾年全部化為實際行動。

　　（慧聰）

　　(觀宇/編制)