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近日，日本最大家用品巨頭花王公司正式宣布，將以4100億日元（約合35億美元）的價格買下嘉娜寶化妝品公司，如愿以償?shù)爻蔀檫@個全球知名化妝品牌的新東家。分析人士認(rèn)為，花王不惜重金攬下嘉娜寶，將對世界化妝品市場的現(xiàn)有格局帶來深遠(yuǎn)影響。
對嘉娜寶來說，這是一個極具諷刺意義的結(jié)果。早在2003年，花王就向嘉娜寶提出收購其化妝品業(yè)務(wù)，談判一度非常順利，但最后一刻遭冷言相拒。陷入巨虧困境的嘉娜寶隨
后向日本產(chǎn)業(yè)再生機構(gòu)（IRCJ）尋求財政援助。去年，嘉娜寶集團將化妝品業(yè)務(wù)剝離出去，獨立運營。
此次，花王聯(lián)手Advan鄄tage合伙人公司、MKS合伙人公司和UNISON資本公司，擊退了另兩個強大對手———Ripplewood基金旗下RHJInternational———大和證券SMBC聯(lián)盟、Jafco風(fēng)險資本-CVC資本合伙人聯(lián)盟。“花王聯(lián)盟在所有競爭者中出價最高。”負(fù)責(zé)嘉娜寶重組的IRCJ主席鈴木政志表示。然而，選擇花王的另一個重要原因是，后者對嘉娜寶提出了完善的品牌重建計劃。今后，“嘉娜寶”這一品牌將由花王全權(quán)管理，預(yù)計兩年內(nèi)推陳出新。“不僅嘉娜寶的名字會得以保留，公司管理層也將悉數(shù)留任。這是對公司士氣的極大鼓舞。”鈴木政志說。
根據(jù)協(xié)議，花王將出資2634億日元拿下嘉娜寶化妝品公司86％的股權(quán)，并以1480億日元買斷后者的所有知識產(chǎn)權(quán)。此外，花王還將出資156億日元購入嘉娜寶集團14％的股份，其余股份由三大投資伙伴買下，具體金額不詳。
花王總裁MotokiOzaki表示，他希望雙方的合并將有助于公司在競爭激烈的化妝品市場脫穎而出。Mo鄄tokiOzaki還補充說，嘉娜寶仍將作為獨立的品牌實體進(jìn)行運作，目前尚不打算對公司采取重組策略。據(jù)悉，嘉娜寶的出售進(jìn)程已被定于下月正式啟動。
此項交易也將成為今年日本公司之間的第六大合并案。拿下嘉娜寶后，花王的化妝品銷售額將幾乎翻兩番，達(dá)2880億日元，一舉躍升為僅次于資生堂的日本第二大化妝品制造商，從而具備了與業(yè)界領(lǐng)頭羊直接抗衡的能力。目前，單以化妝品銷售額計，花王排名日本第四。
分析人士稱，花王總收入中只有8％來源于化妝品業(yè)務(wù)，此局面在嘉娜寶加入后將完全改觀。憑借嘉娜寶在日本的約2萬家專賣店以及Twany、Lunasol和RMK等廣受歡迎的高端護膚化妝品牌，花王將對資生堂的龍頭地位發(fā)起強大的挑戰(zhàn)。
同時，花王和嘉娜寶的組合將極大地豐富公司現(xiàn)有的產(chǎn)品線，增強品牌凝聚力，為撬動利潤更為豐厚的海外市場提供“加速劑”。目前，無論是花王，還是嘉娜寶，在國際化妝品市場的拓展上舉步維艱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了資生堂之后。尤其是在增長迅猛的中國市場，資生堂成為一枝獨秀的日本化妝品牌。
“花王此次收購將影響到中國的化妝品市場格局。”Tokai東京研究中心高級分析師TakashiAkabane說，“未來的中國市場有望形成資生堂、歐萊雅、花王三足鼎立的局面。雖然絕對價格貴了些，但如能趕上資生堂，這筆買賣對花王來說還是物有所值的。”
（消費日報）
(Raul/編制)
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